diberikan PR KWP menarik, jelas dan menggambarkan KWP. PR KWP melakukan penyebaran informasi melalui
website resmi KWP www.
pasirmukti.co.id, koran lokal Radar Bogor dan kunjungan KWP ke sekolah- sekolah dan instansi-instansi. Seperti yang diungkapkan SM:
...informasi mengenai KWP saya peroleh dari pihak sekolah dimana
saya mengajar, pihak KWP pernah melakukan
kunjungan ke sekolah kami dan mempresentasikan keunikan yang
dimiliki KWP. Saya banyak mengetahui KWP dari
perwakilan KWP yang berkunjung ke sekolah... Kegiatan yang telah dilakukan oleh PR KWP telah membentuk kepercayaan
pengunjung akan kehadiran KWP yang dapat memberikan kepuasan dan menarik minat mereka untuk melakukan kunjungan kembali. Kepercayaan publik internal
dan eksternal dapat tercipta maka KWP dapat mempertahankan eksistensi perusahaan melalui dukungan dari publik internal seluruh karyawan KWP dan
publik eksternal pengunjung, masyarakat sekitar dan pemerintah kecamatan, desa maupun pemerintah daerah Kabupaten Bogor.
10.3. Hubungan antara Peranan Public Relations Terhadap Terwujudnya
Tanggung Jawab
Sosial Perusahaan
10.3.1. Hubungan antara Peranan Public Relations sebagai Komunikator
Terhadap Terwujudnya
Tanggung Jawab
Sosial Perusahaan
Komunikasi yang dilakukan Public Relations PR Kebun Wisata Pasirmukti KWP selama ini lebih menonjol pada publik eksternal perusahaan.
Peranan PR sebagai komunikator bagi publik eksternal salah satunya berhubungan dengan pemberdayaan masyarakat. Peranan PR sebagai komunikator yang
berhubungan dengan pemberdayaan masyarakat telah mewujudkan tanggung jawab sosial perusahaan, hal ini ditunjukkan pada Tabel 26.
Di bawah ini adalah tabel yang menggambarkan hubungan peranan PR sebagai komunikator terhadap penciptaan tanggung jawab sosial perusahaan.
Tabel 26. Hubungan antara Peranan Public Relations sebagai Komunikator
dengan Terwujudnya Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
TerwujudnyaTanggung Jawab Sosial Perusahaan
Peranan sebagai Komunikator Tinggi
Rendah Tercapai
18 100,00 0 0,00
Tidak tercapai 0 0,00
2 100,00 Total
18 100,00 2 100,00
Keterangan =dalam persen
Sumber: Data Primer Penelitian, 2008
Karyawan perusahaan mengatakan bahwa komunikasi yang dilakukan PR dapat mewujudkan tanggung jawab sosial perusahaan karena selama ini komunikasi
yang terjalin dengan masyarakat sekitar baik, hal ini mempermudah PR KWP mengidentifikasi kebutuhan, permasalahan maupun aspirasi dari masyarakat
sekitar. PR KWP mengumpulkan data tentang permasalahan tersebut dari berbagai
sumber, yaitu identifikasi pihak perusahaan, obrolan warga dan keluhan langsung dari masyarakat sekitar. Selain itu masih banyak sumber yang bisa digunakan
untuk mengumpulkan fakta mengenai persoalan sosial yang dihadapi komunitas. PR juga bisa menelusuri laporan-laporan dari kantor desa mengenai keadaan
masyarakat. Kemudahan tersebut memperlancar PR untuk dapat mewujudkan tanggung
jawab sosial perusahaan. PR KWP mengupayakan agar masyarakat merasa diuntungkan, nyaman dengan kehadiran KWP di sekitar pemukiman mereka dan
mereka mau menerima keberadaan KWP.
Perusahaan adalah bagian dari masyarakat dan oleh karenanya wajar bila perusahaan juga turut memperhatikan kepentingan masyarakat. Perusahaan dan
masyarakat memiliki hubungan yang bersifat saling mengisi dan menguntungkan. Bagi perusahaan, untuk mendapatkan dukungan dari masyarakat adalah suatu
keharusan bagi perusahaan untuk memberikan kontribusi positif kepada masyarakat, sehingga keberadaan perusahaan dapat diterima.
10.3.2. Hubungan antara Peranan Public Relations sebagai Fasilitator
