7. Personal Selling
Personal selling yang dilakukan oleh KWP melalui divisi sales dan marketing termasuk PR didalamnya, ke sekolah dan perusahaan yang
merupakan target promosi yang potensial. Karyawan dari divisi sales dan marketing melakukan presentasi mengenai KWP dengan harapan
pihak sekolah dan perusahaan akan tertarik untuk berkunjung ke KWP.
8. Direct Marketing
Promosi langsung digunakan KWP untuk mempromosikan produk KWP kepada pelanggan tanpa menggunakan perantara pemasaran.
Saluran langsung yang digunakan KWP untuk menjangkau konsumen adalah media telepon dan email. Nomor telepon dan alamat email
konsumen diperoleh dari database yang dimiliki oleh PR KWP.
9. Metode ” tasting”
Metode promosi yang dilakukan KWP adalah metoda tasting
yaitu memberi kesempatan kepada calon pengunjung untuk datang dan menentukan pilihan konsumsi dan menikmati produk tanpa
pengawasan yang berlebihan sehingga calon pengunjung merasa nyaman. Kesan yang dialami promosi ini akan menciptakan promosi
tahap kedua dan berantai dengan sendirinya.
7.3.2. Kegiatan Press Release
Public Relations mengirim press release untuk menginformasikan mengenai perusahaan kepada publik. Penekanan informasi yang di tulis oleh PR
KWP mencakup berbagai informasi yang terdapat di dalam KWP yang memiliki nilai berita untuk media lokal, regional atau pun nasional.
Unsur-unsur penulisan press release sangat diperhatikan PR KWP agar
dapat dimengerti dan memberikan informasi yang jelas bagi publiknya, terutama publik eksternal perusahaan. Press release ditulis PR KWP karena ingin
memberikan informasi yang bermanfaat untuk publiknya bukan semata-mata untuk berpromosi.
Adanya press release ini menunjukkan bahwa perusahaan KWP ada, sehingga perhatian publik terhadap KWP dapat terbina terus. Contoh PR KWP
melakukan penerbitan press release adalah ketika ulang tahun KWP pada tanggal 2 April 2008 yang lalu. Selain meinginformasikan ulang tahun KWP, PR KWP
pun memberikan informasi mengenai peluncuran wisata agro yang sarat edukasi dan rekreasi yaitu agropintar.
7.3.3. Kegiatan Corporate Social Responsibility CSR
CSR adalah komitmen bisnis untuk memberikan kontribusi bagi pembangunan ekonomi berkelanjutan, melalui kerjasama dengan para masyarakat
sekitar untuk meningkatkan kualitas hidup, dengan cara-cara yang bermanfaat baik bagi bisnis maupun untuk pembangunan.
Kegiatan Implementasi CSR lebih ditekankan pada program jangka panjang. Program CSR yang dilakukan oleh KWP adalah program penghijauan di
sekitar perusahaan, keberadaan KWP telah berfungsi sebagai paru-paru bagi Kecamatan Citeureup, termasuk pula memelihara kondisi alam agar tetap dalam
kondisi yang sehat dan seimbang. Kegiatan CSR lainnya adalah kegiatan penyuluhan bagi puluhan petani di sekitar perusahaan. Puluhan petani dan para
istri secara berkala mendapatkan evaluasi dan penyuluhan pertanian dari petugas penyuluh dari perusahaan.
Promosi yang dilakukan oleh KWP tidak lain bertujuan untuk meningkatkan jumlah pengunjung dan pemenuhan penetapan target pengunjung
yang telah ditetapkian oleh perusahaan. Penetapan target pengunjung yang dilakukan oleh perusahaan sebesar 10.000-15.000 per bulan. Pada kenyataannya
kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan selama ini telah membawa perusahaan untuk memenuhi target pengunjung setiap bulannya. Sedangkan
penulisan press release yang dilakukan PR bertujuan untuk penyebaran informasi yang bermanfaat bagi publik KWP sehingga calon pengunjung merasa tertarik
untuk mengetahui KWP. Kegiatan eksternal CSR bertujuan agar keberadaan KWP di antara pemukinan masyarakat dapat diterima oleh masyarakat sekitar
perusahaan.
BAB VIII PENILAIAN KARYAWAN TERHADAP
PERANAN PUBLIC RELATIONS PERUSAHAAN
8.1. Faktor Internal dan Eksternal Perusahaan Mempengaruhi Peranan Public Relations Perusahaan
8.1.1. Faktor Internal Perusahaan Mempengaruhi Peranan Public Relations
Perusahaan
Faktor internal perusahaan akan mempengaruhi peranan Public Relations perusahaan. Peranan PR dalam sebuah perusahaan adalah berkaitan dengan tujuan
utama dan fungsi-fungsi manajemen perusahaan. Fungsi dasar manajemen tersebut merupakan suatu proses kegiatan atau pencapaian suatu tujuan pokok dari
perusahaan dan berkaitan dengan memanfaatkan potensi-potensi sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan, yaitu sumber daya manusia SDM, sumber
material, alat atau mesin produksi, kemampuan keuangan, metode yang digunakan dan perluasan atau pemasaran yang hendak dicapai.
Faktor internal yang mempengaruhi peranan PR Kebun Wisata Pasirmukti KWP antara lain target pengunjung yang ditetapkan perusahaan, jenis
kelengkapan fasilitas yang dapat diakses oleh PR perusahaan, tingkat ketersediaan dana yang dapat digunakan oleh PR perusahaan untuk mengadakan kegiatan-
kegiatan yang dapat memberikan keuntungan untuk perusahaan, dan SDM yang dimiliki oleh perusahaan khususnya kemampuan PR perusahaan dalam membina
hubungan baik dengan relasi dan kemampuan PR dalam berkomunikasi baik dengan publik internal perusahaan maupun publik eksternal perusahaan.
Kategori