IV. METODE PENELITIAN
4.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di PT Godongijo Asri atau Godongijo di Jalan Raya Cinangka Km 10 No. 60, Desa Serua, Sawangan, Depok. Pemilihan lokasi ini
dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa Godongijo melakukan usaha di sektor agribisnis khususnya dalam bidang tanaman hias.
Selain itu nursery ini terletak di Sawangan, Depok dimana tempat ini merupakan sentra tanaman hias. Di kawasan ini cukup banyak pengusaha yang bergerak
dalam industri tanaman hias, sehingga sangat terlihat atmosfer persaingan antarpengusaha.
Alasan utama pemilihan Godongijo sebagai lokasi penelitian adalah karena Godongijo merupakan salah satu perusahaan tanaman hias yang terbesar di
Sawangan, Depok. Godongijo menghadapi perkembangan industri tanaman hias dan pesaing utama yaitu perusahaan yang baru didirikan beberapa kilometer dari
Godongijo dengan konsep bisnis yang sama. Selain di daerah Sawangan, Depok, Godongijo juga menghadapi pesaing yaitu perusahaan-perusahaan tanaman hias
yang berada di Bogor yang juga terus berkembang. Alasan lainnya adalah kesediaan pihak Godongijo untuk digunakan sebagai lokasi penelitian.
Pengumpulan data dilaksanakan pada bulan Maret hingga April 2008.
4.2 Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari pengamatan langsung, wawancara
mendalam, dan diskusi dengan manajer dan karyawan. Data primer digunakan untuk mengidentifikasi lingkungan internal dan eksternal perusahaan yang
menjadi dasar perumusan strategi bersaing perusahaan. Data sekunder didapatkan dari pihak-pihak yang bersangkutan dengan
penelitian ini. Data berasal dari laporan perusahaan, artikel dan literatur yang relevan, Biro Pusat Statistik BPS, perpustakaan Institut Pertanian Bogor, serta
Direktorat Tanaman Hias, Departemen Pertanian. Secara ringkas jenis dan sumber data yang dibutuhkan untuk penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 4 Kegunaan, Jenis, dan Sumber Data
Kegunaan Jenis dan sumber data
Analisis lingkungan internal: -
Gambaran umum perusahaan yang meliputi: sejarah, visi, misi,
struktur organisasi, dan sumberdaya yang dimiliki
perusahaan serta perkembangan usaha
- Kondisi umum bidang fungsional
seperti: sistem manajemen, kondisi SDM, kondisi keuangan, kegiatan
produksioperasi, pemasaran, serta penelitian dan pengembangan.
- Data primer: uraian sejarah, visi, misi,
perkembangan usaha, kondisi manajemen, SDM, keuangan, kegiatan produksi, operasi,
pemasaran, penelitian, dan pengembangan. Sumber: pengamatan langsung, wawancara
mendalam, dan diskusi dengan manajer dan karyawan.
- Data sekunder: struktur organisasi, fungsi dan
tugas direktur dan karyawan, jumlah dan tingkat pendidikan karyawan, daftar produk dan harga
tanaman hias. Sumber: internal perusahaan.
Analisis lingkungan eksternal: -
Kondisi ekonomi, sosial, budaya, demografi, lingkungan, politik,
kebijakan pemerintah, hukum, dan teknologi.
- Kondisi lingkungan industri
tanaman hias, seperti persaingan dalam industri, pendatang baru,
produk pengganti, pembeli, dan pemasok.
- Data primer: pernyataan mengenai kondisi
ekonomi, sosial, budaya, demografi, dan lingkungan industri tanaman hias.
Sumber: pengamatan langsung, wawancara mendalam, dan diskusi dengan manajer,
karyawan, pakar, konsumen, praktisi, dan pihak-pihak terkait lainnya.
- Data sekunder: data inflasi, kurs Rupiah
terhadap Dolar Amerika, Peraturan Pemerintah, dan perkembangan teknologi.
Sumber: internal perusahaan, artikel, literatur dari perpustakaan, BPS, dan dinas terkait.
4.3 Metode Pengambilan Responden
Kategori