28
4.3.1 Pengujian Kuesioner
Pengujian kuesioner pendahuluan dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Validitas dalam penelitian sebagai suatu derajat ketepatan alat ukur
penelitian tentang isi atau arti sebenarnya yang diukur. Sedangkan reliabilitas adalah derajat ketepatan, ketelitian atau keakuratan yang ditunjukkan oleh
instrumen pengukuran. Instrumen dinyatakan reliabel apabila pengkuruan diulangi dua kali atau lebih hasilnya konsisten Umar 2005.
Sebelum melakukan pengujian kuesioner, terlebih dahulu menentukan atribut-
atribut produk dari teh rosela „Rozelt‟ yang dianalisis dalam penelitian. Identifikasi atribut produk yang terdapat dalam kuesioner pendahuluan merupakan
penjabaran dari 4P bauran pemasaran, yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Penentuan atribut produk dilakukan dengan melakukan observasi dari penelitian
terdahulu, diskusi dengan pemilik teh rosela „Rozelt‟ dan diskusi dengan
konsumen yang telah mengkonsumsi teh rosela „Rozelt‟. Peneliti mengajukan beberapa usulan atribut produk dan kemudian didiskusikan dengan pemilik teh
rosela „Rozelt‟. Atribut yang telah disiapkan untuk dilakukan pengujian kuesioner dapat dilihat pada Tabel 5
29
Tabel 5. Atribut Produk
No Atribut yang digunakan
1. Rasa asam
2. Rasa manis
3. Warna minuman teh rosela
4. Kepekatan minuman teh rosela
5. Aroma minuman teh rosela
6. Ukuranvolume saji minuman teh rosela
7. Desain kemasan
8. Bahan kemasan
9. Komposisi produk
10. Kepraktisan minuman teh rosela
11. Kejelasan masa kadaluarsa
12. Kejelasan tulisan tanggal kadaluarsa
13. Tersedianya label halal
14. Tersedianya izin Dinkes
15. Kemudahan mendapatkan produk
16. Ketersediaan kemasan dingin
17. Keefektifan promosi
18. Harga teh rosela yang ditawarkan
19. Informasi manfaatkhasiat
20. Merek
teh rosela „Rozelt‟ 21.
Logo teh rosela „Rozelt‟ Pengujian kuesioner ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner
pendahuluan kepada 30 orang konsumen yang pernah mengkonsumsi teh rosela „Rozelt‟. Kuesioner pendahuluan ini berupa pertanyaan untuk tingkat kepentingan
atribut produk teh rosela „Rozelt‟. Selanjutnya dilakukan uji validitas dan uji
reliabilitas.
4.3.2 Uji Validitas
Kategori