45
rosela dalam kemasan siap minum dan sirup teh rosela dalam berbagai ukuran. Tabel 8 berikut menunjukkan aneka macam produk olahan rosela :
Tabel 8. Aneka Produk Olahan Rosela
Foto Produk Spesifikasi
Nama Produk : Sirup Rosela Komposisi : air, ekstrak rosela, vitamin C, P. Sorbat
Isi Bersih : 630 ml Kemasan : botol kaca
Umur Simpan : 5 bulan Nama Produk : Sirup Rosela
Komposisi : air, ekstrak rosela, gula, vitamin C, P.Sorbat
Isi Bersih : 300 ml Kemasan : botol plastik PET
Umur Simpan : 5 bulan Nama Produk : Ready to Drink
Komposisi : air, ekstrak rosela, gula, vitamin C, P. Sorbat
Isi Bersih : 350 ml Kemasan : botol plastik PET
Umur Simpan : 5 bulan
b. Harga
Harga olahan rosela „Rozelt‟ disesuaikan dengan masing-masing produknya. Harga sirup rosela dibedakan menjadi dua, harga produk sirup rosela
630 ml ditetapkan sebesar Rp 20.000,00 per botol, harga produk sirup rosela 300 ml ditetapkan sebesar Rp 10.000,00 per botol. Sedangkan harga produk rosela
„Rozelt‟ ready to drink 350 ml ditetapkan sebesar Rp 3.500,00 per botol. Dalam penelitian ini yang menjadi produk penelitian yaitu teh rosela „Rozelt‟ ready to
drink.
46
c. Tempat
CV Rozelt Mulia Abadi berlokasi di Jalan Kamper No.1 Kampus Intitut Pertanian Bogor. Lokasi ini berfungsi sebagai tempat p
roduksi teh rosela „Rozelt‟. Produk teh rosela „Rozelt‟ dipasarkan ke toko, kantin, koperasi dan swalayan.
Dalam menawarkan produk digunakan dua macam saluran pemasaran, yaitu : 1.
Produsen – Distributor – Konsumen Akhir
2.
Produsen – Konsumen Akhir
Pada saluran pertama teh rosela „Rozelt‟ dijual kepada distributor kemudian dipasarkan ke konsumen akhir. Pendistribusian
teh rosela „Rozelt‟ sudah menyebar di seluruh Bogor yang berjumlah 232 distributor. Proses pendistribusian
ini dilakukan oleh sales CV Rozelt Mulia Abadi pada hari Senin – Sabtu. Adapula
personal yang menjadi distributor teh rosela „Rozelt‟ yang biasa digunakan untuk dana usaha yaitu berjumlah delapan orang.
Pada saluran kedua, teh rosela „Rozelt‟ langsung dipasarkan ke konsumen akhir. Pembelian dapat langsung dilakukan di
tempat produksi.
d. Promosi
Produk t eh rosela „Rozelt‟ merupakan produk baru olahan pangan. Oleh
karena itu berbagai cara dilakukan untuk memperkenalkan produk teh rosela „Rozelt‟ ke masyarakat. Khasiat teh rosela yang baik untuk kesehatan tubuh
karena mengandung antioksidan yang tinggi merupakan daya tarik dari produk ini. Produk ini merupakan produk hasil olahan mahasiswa IPB. Pada awal proses
promosi melalui promosi word of mouth, relasi, menyebarkan pamflet dan leaflet ke tempat-tempat yang strategis di sekitar kampus. Setelah produk mulai dikenal,
pihak perusahaan melakukan perluasan promosi sampai ke seluruh Bogor. Serta membuat blog sebagai sarana promosi teh rosela „Rozelt‟ agar produk teh rosela
„Rozelt‟ dikenal sampai keluar kota.
47
VI. HASIL DAN PEMBAHASAN
