Tabel 5.3 Rekapitulasi Kuesioner Tertutup Tingkat Kepentingan Pelanggan Lanjutan
Sumber : Hasil Survey Responden
5.2. Pengolahan Data
5.2.1. Uji Validitas dan Reliabilitas
Dari hasil rekapitulasi kuesioner tertutup, maka selanjutnya dilakukan pengujian validitas dan reliabilitas untuk melihat keabsahan dan keandalan data
dari instrument pengumpulan data
Responden Atribut Pertanyaan
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
75 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 4
4 4
4 76
5 5 5 5 4 5 4 5 5 5 5
5 5
5 3
77 4 4 5 5 2 2 3 4 4 3
4 5
5 3
2 78
4 4 4 5 4 2 5 4 5 5 5
4 4
4 4
79 3 4 4 5 5 5 5 3 5 1
5 5
5 5
4 80
5 5 5 4 5 3 3 4 5 4 5
4 4
5 3
81 3 4 5 1 5 4 4 2 3 5
4 4
4 2
4 82
4 3 3 4 5 4 5 4 5 5 5
5 4
4 4
83 2 4 5 5 4 5 4 5 5 4
4 5
5 3
5 84
2 5 4 5 4 5 4 4 4 2 4
4 5
5 3
85 3 3 1 2 4 5 5 3 4 4
5 5
4 4
4 86
5 4 5 5 5 5 4 5 5 5 3
4 4
4 4
87 3 4 2 5 4 4 4 2 4 5
5 5
5 3
5 88
5 3 4 5 4 5 5 4 3 4 4
4 4
3 4
89 4 4 3 4 5 5 4 3 4 2
5 3
4 4
5 90
4 4 4 4 5 5 4 5 4 1 5
5 5
5 3
91 5 5 4 5 4 5 4 3 5 5
4 5
4 5
3 92
5 5 4 5 5 4 4 5 4 1 5
4 5
4 5
93 5 4 5 4 5 4 5 5 5 2
4 5
4 5
4 94
5 4 4 1 2 3 3 4 2 3 5
3 5
3 3
95 4 5 5 5 5 5 4 5 4 4
5 4
5 5
3 96
3 4 4 4 3 5 5 3 5 4 5
5 5
2 4
97 4 4 4 5 5 1 3 3 5 5
5 5
5 5
5
Universitas Sumatera Utara
5.2.1.1.Pengujian Validitas Derajat Kepuasan Persepsi Pelanggan
Berdasarkan data hasil kuesioner untuk penilaian derajat kepuasan Persepsi Pelanggan terhadap pelayanan LotteMart Wholesale Medan, maka
dilakukan pengujian validitas dengan menggunakan korelasi product moment
Pearson sebagai berikut:.
Perhitungan nilai variabel 1 untuk ∑XY, ∑X, ∑Y, ∑X
2
, ∑X
2
, ∑Y
2
, ∑Y
2
r = dapat
dilihat pada Lampiran 3, perhitungan nilai validitas untuk variabel 1 yaitu :
[ ]
[ ]
24601600 256724
97 134689
1475 97
4960 367
18891 97
− −
−
= 0,241
Maka besar koefisien korelasi product moment untuk variabel 1 adalah 0,241. Dari table harga r kritis koefisien product moment untuk n = 97 dan taraf
signifikan 5, diperoleh nilai kritis sebagai berikut : Derajat bebas df = jumlah responden - 2 = 95, Maka dari tabel product
momomen dengan taraf signifikan 5 didapat harga r kritisnya 0,202 Karena nilai r hitung r tabel 0,241 0,202, maka data derajat kepuasan
untuk atribut 1 dinyatakan valid. Selanjutnya, hasil perhitungan validitas untuk semua butir pertanyaan dapat dilihat pada Tabel 5.4.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 5.4. Hasil Perhitungan Validitas Derajat Kepuasan Atribut
N ΣX
ΣY ΣX
ΣY
2
ΣXY
2
∑X ∑Y
2
r
2
r Ket
tabel
1 97
367 4960 1475
256724 18891 134689 24601600
0,241 0,202 valid
2 97
366 4960 1440
256724 18826 133956 24601600
0,259 0,202 valid
3 97
349 4960 1323
256724 17958 121801 24601600
0,246 0,202 valid
4 97
286 4960 916
256724 14737
81796 24601600 0,237 0,202
valid 5
97 348 4960
1302 256724
17892 121104 24601600 0,239 0,202
valid 6
97 355 4960
1393 256724
18297 126025 24601600 0,268 0,202
valid 7
97 343 4960
1307 256724
17743 117649 24601600 0,378 0,202
valid 8
97 355 4960
1383 256724
18365 126025 24601600 0,417 0,202
valid 9
97 323 4960
1223 256724
16997 104329 24601600 0,711 0,202
valid 10
97 323 4960
1193 256724
16729 104329 24601600 0,353 0,202
valid 11
97 286 4960
982 256724
14906 81796 24601600
0,43 0,202 valid
12 97
309 4960 1103
256724 16100
95481 24601600 0,494 0,202
valid 13
97 342 4960
1320 256724
17739 116964 24601600 0,422 0,202
valid 14
97 306 4960
1086 256724
15941 93636 24601600
0,481 0,202 valid
15 97
302 4960 1044
256724 15603
91204 24601600 0,283 0,202
valid Sumber : Pengolahan Data
5.2.1.2.Pengujian Validitas Tingkat Kepentingan Pelanggan
Berdasarkan data hasil kuesioner untuk penilaian tingkat kepentingan pelanggan terhadap pelayanan LotteMart Wholesale Medan, maka dilakukan
pengujian validitas dengan menggunakan korelasi product moment Pearson
sebagai berikut:.
Universitas Sumatera Utara
Perhitungan nilai variabel 1 untuk ∑XY, ∑X, ∑Y, ∑X
2
, ∑X
2
, ∑Y
2
, ∑Y
2
r = dapat
dilihat pada Lampiran 4, perhitungan nilai validitas untuk variabel 1 yaitu :
[ ]
[ ]
36638809 381025
97 153664
1668 97
6053 392
24573 97
− −
−
= 0,212
Maka besar koefisien korelasi product moment untuk variabel 1 adalah 0,212. Dari tabel kritis koefisien product moment untuk n = 97 dan taraf signifikan 5,
diperoleh nilai kritis sebagai berikut : Derajat bebas df = jumlah responden - 2 = 95, Maka dari tabel r product moment
didapat nilai r kritis adalah 0,202 Karena nilai r hitung r tabel 0,212 0,202, maka data derajat tingkat
kepentingan untuk atribut 1 dinyatakan valid. Selanjutnya, hasil perhitungan validitas untuk semua atribut dapat dilihat pada Tabel 5.5.
Tabel 5.5. Hasil Perhitungan Validitas Tingkat Kepentingan Atribut
N ΣX
ΣY ΣX
ΣY
2
ΣXY
2
∑X ∑Y
2
r
2
r Ket
tabel
1 97
392 6053 1668
381025 24573 153664 36638809
0,212 0,202 valid
2 97
405 6053 1735
381025 25434 164025 36638809
0,423 0,202 valid
3 97
396 6053 1702
381025 24958 156816 36638809
0,465 0,202 valid
4 97
418 6053 1880
381025 26335 174724 36638809
0,492 0,202 valid
5 97
416 6053 1846
381025 26202 173056 36638809
0,537 0,202 valid
6 97
391 6053 1687
381025 24642 152881 36638809
0,401 0,202 valid
7 97
412 6053 1808
381025 25905 169744 36638809
0,446 0,202 valid
Universitas Sumatera Utara
Tabel 5.5. Hasil Perhitungan Validitas Tingkat Kepentingan Lanjutan Atribut
N ΣX
ΣY ΣX
ΣY
2
ΣXY
2
∑X ∑Y
2
r
2
r Ket
tabel
8 97
375 6053 1551
381025 23715 140625 36638809
0,543 0,202 valid
9 97
409 6053 1795
381025 25827 167281 36638809
0,631 0,202 valid
10 97
361 6053 1477
381025 22824 130321 36638809
0,447 0,202 valid
11 97
426 6053 1918
381025 26747 181476 36638809
0,415 0,202 valid
12 97
423 6053 1893
381025 26581 178929 36638809
0,462 0,202 valid
13 97
431 6053 1955
381025 27048 185761 36638809
0,42 0,202 valid
14 97
401 6053 1725
381025 25235 160801 36638809
0,449 0,202 valid
15 97
397 6053 1701
381025 24999 157609 36638809
0,449 0,202 valid
Sumber : Pengolahan Data
5.2.1.3.Pengujian Reliabilitas Derajat Kepuasan Persepsi Pelanggan
Pengujian reliabilitas untuk derajat kepuasan dilakukan untuk mengetahui apakah kuesioner yang telah dibuat reliabel atau tidak. Dengan menggunakan
rumus Alpha Cronbach, maka nilai varians butir 1, yaitu:
0,891 97
97 367
- 1475
2 2
2 2
= =
− =
∑ ∑
n n
x x
x
σ
Perhitungan nilai variabel 1 untuk ∑X
2
, ∑X
2
dapat dilihat pada Lampiran 3. Varians butir 2 dapat di hitung dengan cara yang sama, maka nilai varians butir
2 sampai dengan 15 dapat dilihat pada Tabel 5.6.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 5.6. Perhitungan Varians Derajat Kepuasan Tiap Butir Butir
Varians
1 0,891
2 0,608
3 0,694
4 0,75
5 0,552
6 0,967
7 0,97
8 0,864
9 1,52
10 1,211
11 1,43
12 1,223
13 1,177
14 1,244
15 1,07
Sumber : Pengolahan Data
15,71 1,07
... 0,694
608 ,
0,891 ...
2 16
2 3
2 2
2 1
2
= +
+ +
+ =
+ +
+ +
=
∑
σ σ
σ σ
σ
b
Universitas Sumatera Utara
Perhitungan nilai variabel 1 untuk ∑Y
2
, ∑Y
2
531 ,
951 ,
31 171
, 15
1 1
15 15
1 1
2 2
=
−
− =
−
−
=
∑
t b
k k
r
σ σ
dapat dilihat pada Lampiran 3, dimasukkan ke rumus Alpha
Nilai koefisien reliabilitas tingkat kepuasan sebesar 0,531. Ada 2 cara untuk menilai apakah suatu instrument memiliki tingkat reliabilitas
yang tinggi, yaitu: 1. Alat ukur dikatakan baik jika telah memenuhi syarat yaitu memiliki koefisien alfa
diatas 0,5 Kerlinger Lee, 2000 2. Dari tabel kritis koefisien korelasi r Pearson.
Dari tabel kritis koefisien korelasi r Pearson untuk taraf signifikan 5, dengan jumlah responden 97 diperoleh nilai kritis sebagai berikut adalah sebesar 0,202
Karena nilai r hitung 0,5 dan r hitung r tabel, maka data derajat kepuasan atribut pertanyaan dinyatakan reliable, maka dapat disimpulkan bahwa kuesioner
dapat dipercaya kebenaran datanya. 951
, 31
97 97
4960 -
256724 total
varians n
n -
Y total
varians
2 2
2
= =
=
∑ ∑
y
Universitas Sumatera Utara
5.2.1.4.Pengujian Reliabilitas Tingkat Kepentingan
Pengujian reliabilitas untuk tingkat kepuasan dilakukan untuk mengetahui apakah kuesioner yang telah dibuat reliabel atau tidak. Dengan menggunakan
rumus Alpha Cronbach, maka nilai varians butir 1, yaitu:
0,864 97
97 392
- 1668
2 2
2 2
= =
− =
∑ ∑
n n
x x
x
σ
Perhitungan nilai variabel 1 untuk ∑X
2
, ∑X
2
Tabel 5.7. Perhitungan Varians Tingkat Kepentingan Tiap Butir
dapat dilihat pada Lampiran 4. Varians butir 2 dapat di hitung dengan cara yang sama, maka nilai varians butir
2 sampai dengan 15 dapat dilihat pada Tabel 5.7.
Butir Varians
1 0,864
2 0,454
3 0,88
4 0,812
5 0,638
6 1,143
7 0,599
8 1,044
9 0,726
Universitas Sumatera Utara
Sumber : Pengolahan data
Tabel 5.7. Perhitungan Varians Tingkat Kepentingan Tiap Butir Butir
Varians
10 1,376
11 0,486
12 0,499
13 0,412
14 0,693
15 0,785
Sumber : Pengolahan Data
Perhitungan nilai variabel 1 untuk ∑Y
2
, ∑Y
2
672 ,
075 ,
34 411
, 11
1 1
15 15
1 1
2 2
=
−
− =
−
−
=
∑
t b
k k
r
σ σ
dapat dilihat pada Lampiran 4, dimasukkan ke rumus Alpha
Nilai koefisien reliabilitas tingkat kepentingan sebesar 0,672 075
, 34
97 97
6053 -
381025 total
varians n
n -
Y total
varians 11,411
0,785 ...
0,88 454
, 0,864
...
2 2
2 2
16 2
3 2
2 2
1 2
= =
= =
+ +
+ +
= +
+ +
+ =
∑ ∑
∑
y
b
σ σ
σ σ
σ
Universitas Sumatera Utara
Ada 2 cara untuk menilai apakah suatu instrumen memiliki tingkat reliabilitas yang tinggi, yaitu:
1. Alat ujur dikatakan baik jika telah memenuhi syarat yaitu memiliki koefisien alfa diatas 0,5 Kerlinger Lee, 2000
2. Dari tabel kritis koefisien korelasi r Pearson. Dari tabel kritis koefisien korelasi r Pearson untuk taraf signifikan 5, dengan jumlah responden 97
diperoleh nilai kritis sebagai berikut adalah sebesar 0,202. Karena nilai r hitung 0,5 dan r hitung r tabel, maka data derajat kepentingan atribut
pertanyaan dinyatakan reliable, maka dapat disimpulkan bahwa kuesioner dapat dipercaya kebenaran datanya.
5.2.2. Gap Kesenjangan Persepsi dan Harapan 5.2.2.1.Pengolahan Data Tingkat Kinerja Pelayanan LotteMart Wholesale
Medan
Penilaian terhadap tingkat kualitas pelayanan persepsi pelanggan ini diperoleh berdasarkan pada hasil penyebaran kuesioner tertutup, yang bertujuan
untuk mengetahui penilaian pelanggan terhadap kualitas pelayanan jasa LotteMart Wholesale Medan. Maka sebagai langkah pertama adalah melakukan perhitungan
total nilai pelayanan setiap variabel kebutuhan dan dilanjutkan dengan perhitungan nilai mean dan modus untuk setiap variabel kebutuhan tersebut. Nilai
mean dan modus inilah yang menggambarkan tingkat kualitas pelayanan jasa LotteMart Wholesale Medan.
Universitas Sumatera Utara
Total tingkat pelayanan sebuah variabel dihitung dari hasil perkalian antara jawaban responden dengan menggunakan skala Likert. Nilai skala Likert
untuk tingkat pelayanan tersebut adalah sebagai berikut : SB
= Sangat Baik = 5
B = Baik
= 4 CB
= Cukup Baik = 3
KB = Kurang Baik
= 2 TB
= Tidak Baik = 1
Total nilai pelayanan = responden SB x nilai SB + responden B x nilai B responden CB x nilai CB + responden KB x nilai KB + responden TB x nilai
TB Maka total nilai pelayanan untuk variabel 1 adalah :
Total nilai pelayanan variabel 1 = 235 + 414 + 233 + 92 + 1 1 = 367 Hasil perhitungan total nilai pelayanan dari setiap variabel pelayanan dapat dilihat
pada Tabel 5.8.
Tabel 5.8. Total Nilai Tingkat Kinerja Pelayanan LotteMart Wholesale Medan
NO VARIABEL
SB B
CB KB
TB TN
1 Tampilan gedung LotteMart
menarik 23
41 23
9 1
367 2
Penampilan karyawan LotteMart rapi
17 45
31 4
366 3
Penataan produk teratur 12
43 34
7 1
349
Universitas Sumatera Utara
Tabel 5.8. Total Nilai Tingkat Kinerja Pelayanan LotteMart Wholesale Medan Lanjutan
NO VARIABEL
SB B
CB KB
TB TN
4 LotteMart memberikan
perhatian terhadap pelanggan 4
18 48
23 4
286 5
Keamanan areal parkir tergolong aman
8 46
40 1
2 348
6 Keamanan transaksi bersifat
rahasia 18
43 24
9 3
355 7
Pemberian jaminan garansi barang
15 39
29 11
3 343
8 Kejelasan informasi biaya
pengantaran barang 18
39 31
7 2
355 9
Karyawan ramah dalam melayani pelanggan
18 30
26 12
11 323
10 Penggunaan Kartu Kredit dalam
memudahkan pembayaran 14
31 32
13 7
323 11
Fasilitas ATM Corner dalam berbelanja
13 19
24 32
9 286
12 Karyawan mengetahui
informasi mengenai produk 10
29 38
9 11
309 13
Karyawan cepat tanggap dalam menanggapi permintaan
pelanggan 17
41 19
16 4
342 14
Kasir melayani pelanggan dengan cepat
11 27
34 16
9 306
15 Produk yang dijual lengkap
8 29
31 24
5 302
Sumber : Pengolahan Data Langkah ke 2, dilakukan perhitungan data untuk mendapatkan nilai mean
dan modus dari setiap variabel kualitas pelayanan. Nilai mean tingkat kepuasan atau kinerja LotteMart Wholesale Medan pada variabel 1 dihitung berdasarkan
rumus :
Universitas Sumatera Utara
responden jumlah
i -
variabel pelayanan
nilai total
i -
variabel kinerja
kepuasan at
mean tingk Nilai
=
97 367
1 -
variabel kinerja
kepuasan at
mean tingk Nilai
=
Nilai mean kualitas pelayanan variabel -1 adalah = 3,784 Nilai modus diperoleh berdasarkan frekuensi jawaban responden yang sering
muncul atau yang paling banyak muncul dari kuesioner tertutup. Hasil perhitungan mean dan modus untuk setiap variabel kualitas pelayanan dapat
dilihat pada Tabel 5.9.
Tabel 5.9. Hasil Perhitungan Mean dan Modus Tingkat Kinerja NO
Variabel Mean
Modus
1 Tampilan gedung LotteMart menarik
3,784 4
2 Penampilan karyawan LotteMart rapi
3,773 4
3 Penataan produk teratur
3,598 4
4 LotteMart memberikan perhatian terhadap pelanggan
2,948 3
5 Keamanan areal parkir tergolong aman
3,588 4
6 Keamanan transaksi bersifat rahasia
3,66 4
7 Pemberian jaminan garansi barang
3,536 4
8 Kejelasan informasi biaya pengantaran barang
3,66 4
9 Karyawan ramah dalam melayani pelanggan
3,33 4
10 Penggunaan Kartu Kredit dalam memudahkan
pembayaran 3,33
3
11 Fasilitas ATM Corner dalam berbelanja
2,948 2
12 Karyawan mengetahui informasi mengenai produk
3,186 3
13 Karyawan cepat tanggap dalam menanggapi
permintaan pelanggan 3,526
4
14 Kasir melayani pelanggan dengan cepat
3,155 3
15 Produk yang dijual lengkap
3,113 3
Universitas Sumatera Utara
Sumber : Pengolahan Data
5.2.2.2.Pengolahan Data Tingkat Kepentingan Pelayanan LotteMart Wholesale Medan
Pengolahan pada bagian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran tingkat kepentingan pelanggan LotteMart Wholesale Medan terhadap setiap variabel
kualitas pelayanan jasa pelayanan seperti yang telah diberikan pada data kuesioner tertutup. Untuk mendapatkan tujuan ini maka sebagai langkah pertama adalah
melakukan perhitungan total nilai harapan setiap variabel kualitas pelayanan dan dilanjutkan dengan perhitungan nilai mean dan modus untuk setiap variabel
kualitas pelayanan tersebut. Nilai mean dan modus inilah yang menggambarkan harapan konsumen terhadap kualitas pelayanan jasa LotteMart Wholesale Medan
yang diberikan oleh pihak LotteMart Wholesale Medan. Total tingkat kualitas pelayanan sebuah variabel dihitung dari hasil
perkalian antara jawaban responden dengan menggunakan skala Likert. Nilai skala Likert untuk tingkat pelayanan tersebut adalah sebagai berikut :
SP = Sangat Penting
= 5 P
= Penting = 4
CP = Cukup Penting
= 3 KP
= Kurang Penting = 2
TP = Tidak Penting
= 1 Total nilai kepentingan = responden SP x nilai SP + responden P x nilai P
responden CP x nilai CP + responden KP x nilai KP + responden TP x nilai TP
Total nilai pelayanan variabel 1 = 375 + 344 + 193 + 72 + 01 = 392
Universitas Sumatera Utara
Hasil perhitungan total nilai harapan dari setiap variabel pelayanan dapat dilihat pada Tabel 5.10.
Tabel 5.10. Total Nilai Tingkat Kepentingan Pelayanan LotteMart Wholesale Medan
NO VARIABEL
SP P
CP KP TP
TN
1 Tampilan gedung LotteMart
menarik 37
34 19
7 392
2 Penampilan karyawan
LotteMart rapi 32
50 15
405 3
Penataan produk teratur 39
34 18
5 1
396 4
LotteMart memberikan perhatian terhadap
pelanggan 50
34 8
3 2
418 5
Keamanan areal parkir tergolong aman
45 39
9 4
416 6
Keamanan transaksi bersifat rahasia
39 36
12 6
4 391
7 Pemberian jaminan garansi
barang 41
42 11
3 412
8 Kejelasan informasi biaya
pengantaran barang 30
36 22
6 3
375 9
Karyawan ramah dalam melayani pelanggan
42 39
12 3
1 409
10 Penggunaan Kartu Kredit
dalam memudahkan pembayaran
27 40
12 12
6 361
11 Fasilitas ATM Corner dalam
berbelanja 48
41 6
2 426
Universitas Sumatera Utara
Tabel 5.10. Total Nilai Tingkat Kepentingan Pelayanan LotteMart Wholesale Medan Lanjutan
NO VARIABEL
SP P
CP KP TP
TN
12 Karyawan mengetahui
informasi mengenai produk 46
42 7
2 423
13 Karyawan cepat tanggap
dalam menanggapi permintaan pelanggan
51 38
8 431
14 Kasir melayani pelanggan
dengan cepat 37
40 16
4 401
15 Produk yang dijual lengkap
37 38
16 6
397 Sumber : Pengolahan Data
Nilai mean harapan pada variabel 1 dihitung berdasarkan rumus :
responden jumlah
i -
ariabel harapan v
nilai total
i -
variabel harapan
n kepentinga
at mean tingk
Nilai =
041 ,
4 97
392 1
- variabel
harapan n
kepentinga at
mean tingk Nilai
= =
Nilai modus diperoleh berdasarkan frekuensi jawaban responden yang sering muncul atau yang paling banyak berdasarkan dari hasil kuesioner tertutup
yang telah dibagikan. Hasil perhitungan mean dan modus untuk setiap variabel kebutuhan dapat dilihat pada Tabel 5.11.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 5.11. Perhitungan Mean dan Modus Tingkat Kepentingan Harapan NO
VARIABEL MEAN MODUS
1 Tampilan gedung LotteMart menarik
4,041 5
2 Penampilan karyawan LotteMart rapi
4,175 4
3 Penataan produk teratur
4,082 5
4 LotteMart memberikan perhatian terhadap
pelanggan 4,309
5 5
Keamanan areal parkir tergolong aman 4,289
5 6
Keamanan transaksi bersifat rahasia 4,031
5 7
Pemberian jaminan garansi barang 4,247
4 8
Kejelasan informasi biaya pengantaran barang 3,866
4 9
Karyawan ramah dalam melayani pelanggan 4,216
5
10 Penggunaan Kartu Kredit dalam memudahkan
pembayaran 3,722
4 11
Fasilitas ATM Corner dalam berbelanja 4,392
5 12
Karyawan mengetahui informasi mengenai produk 4,361
5 13
Karyawan cepat tanggap dalam menanggapi permintaan pelanggan
4,443 5
14 Kasir melayani pelanggan dengan cepat
4,134 4
15 Produk yang dijual lengkap
4,093 4
Sumber : Pengolahan Data
Universitas Sumatera Utara
5.2.2.3.Gap Kesenjangan antara Kinerja dan Harapan Pelanggan terhadap Kualitas Pelayanan LotteMart Wholesale Medan
Dari hasil pengolahan data kuesioner tertutup pelanggan untuk kinerja dan harapan terhadap kualitas pelayanan LotteMart Wholesale Medan, diperoleh
gambaran adanya gap kesenjangan antara kinerja dan harapan pelanggan. Kesenjangan ini menunjukkan bahwa pelayanan yang diberikan LotteMart
Wholesale Medan pada suatu variabel kualitas pelayanan tidak sesuai dengan harapan pelanggan. Untuk mengetahui gap ini, digunakan nilai rata-rata kinerja
dan harapan dari setiap variabel kualitas pelayanan tersebut. Untuk variabel 1, nilai gap-nya sebesar :
Gap
1
= rata-rata nilai kinerja
1
– rata-rata nilai harapan Gap
1 i
Maka nilai gap untuk variabel 1 adalah sebesar -0,257. = 3,784 – 4,041 = -0,257
Nilai-nilai untuk setiap variabel dapat dilihat pada Tabel 5.12.
Tabel 5.12. Nilai Gap Tingkat Kepuasan Kinerja dan Tingkat Kepentingan
Harapan Pelanggan
NO VARIABEL
Mean Tingkat
Kepuasan Mean
Tingkat Kepentingan
GAP
1 Tampilan gedung LotteMart
menarik 3,784
4,041 -0.257
2 Penampilan karyawan
LotteMart rapi 3,773
4,175 -0.402
3 Penataan produk teratur
3,598 4,082
-0.484
Universitas Sumatera Utara
Tabel 5.12. Nilai Gap Tingkat Kepuasan Kinerja dan Tingkat Kepentingan
Harapan Pelanggan Lanjutan
NO VARIABEL
Mean Tingkat
Kepuasan Mean
Tingkat Kepentingan
GAP
4 LotteMart memberikan
perhatian terhadap pelanggan 2,948
4,309 -1,361
5 Keamanan areal parkir
tergolong aman 3,588
4,289 -0,701
6 Keamanan transaksi bersifat
rahasia 3,66
4,031 -0,371
7 Pemberian jaminan garansi
barang 3,536
4,247 -0,711
8 Kejelasan informasi biaya
pengantaran barang 3,66
3,866 -0,206
9 Karyawan ramah dalam
melayani pelanggan 3,33
4,216 -0,886
10 Penggunaan Kartu Kredit
dalam memudahkan pembayaran
3,33 3,722
-0,392 11
Fasilitas ATM Corner dalam berbelanja
2,948 4,392
-1,444 12
Karyawan mengetahui informasi mengenai produk
3,186 4,361
-1,175 13
Karyawan cepat tanggap dalam menanggapi permintaan
pelanggan 3,526
4,443 -0,917
14 Kasir melayani pelanggan
dengan cepat 3,155
4,134 -0,979
15 Produk yang dijual lengkap
3,113 4,093
-0,98 Sumber : Pengolahan Data
Dari hasil perhitungan Gap diperoleh semua variabel bernilai negatif, Dimana dapat disimpulkan pelayanan yang diberikan pihak LotteMart Wholesale Medan
tidak sesuai dengan yang diharapkan oleh pelanggan, sehingga pelanggan merasa tidak puas dengan pelayanan LotteMart Wholesale Medan sendiri, oleh karena itu
perlu diadakan proses perbaikan dengan mengetahui karakteristik pelayanan.
Universitas Sumatera Utara
Grafik kesenjangan antara persepsi dan harapan pelanggan dapat di lihat pada gambar 5.1.
Gambar 5.1. Kesenjangan Gap antara Tingkat Kepuasan dan Tingkat
Kepentingan Pelayanan
Sumber : Pengolahan Data
5.2.3. Pengembangan Matriks QFD