40
E. Kepuasan pelanggan
1. Definisi kepuasan pelanggan
Menurut Tjiptono dalam Astri 2012:3 kepuasan pelanggan adalah perbedaan antara harapan dan kinerja atau hasil yang dirasakan.
Pelanggan yang puas, akan meperlihatkan peluang yang besar untuk melakukan pembelian ulang atau membeli produk lain diperusahaan yang
sama dimasa yang akan datang. Mereka juga akan mengungkapkan kebaikan akan produk dan perusahaan yang bersangkutan kepada orang
lain. Sedangkan pelanggan yang merasa tidak puas akan bereaksi dengan tindakan yang berbeda antara yang satu dengan yang lain. Ada yang
mendiamkan saja dan ada yang melakukan komplain atau keluhan. Menurut Caditte, Wooddruff dan Jenkins dalam Tjiptono,
2006:169 kepuasan pelanggan adalah perasaan yang timbul setelah mengevaluasi pengalaman pemakaian produk.
Menurut Tse dan Wilton dalam Tjiptono 2006:169 kepuasan pelanggan merupakan respon pelanggan terhadap evaluasi persepsi atas
perbedaan antara harapan awal sebelum pembelian atau standar kinerja lainnya dan kinerja aktual produk sebagaimana dipersepsikan setelah
memakai atau mengkonsumsi produk bersangkutan Menurut Fornell dalam Tjiptono 2006:169 kepuasan pelanggan
adalah evaluasi purna beli keseluruhan yang membandingkan persepsi terhadap kinerja produk dengan ekspektasi prapembelian
41
Menurut Hill, Brierley dan Macdougall dalam Tjiptono 2006:169 kepuasan pelanggan adalah ukuran kinerja produk total sebuah organisasi
dibandingkan serangkaian keperluan pelanggan customer requirements. Menurut Kotler 2008:42 kepuasan pelanggan adalah tingkat
perasaan seseorang setelah membandingkan kinerja atau hasil yang dirasakan dibandingkan dengan harapannya.
Menurut Freddy Rangkuti 2002:30 kepuasan pelanggan adalah respon pelanggan terhadap ketidaksesuaian antara tingkat kepentingan
sebelumnya dan kinerja aktual yang dirasakannya setelah pemakaian. Sedangkan Lovelock dalam Astri, 2012:3 menambahkan,
pelanggan yang puas akan dapat kita lihat dari perilakunya seperti: a. Konsumen akan semakin percaya pada produk atau jasa tersebut
b. Konsumen akan kembali membeli produk tersebut c. Komunikasi positif dengan konsumen lain akan terjadi
d. Tingkat keluhan terhadap penyedia jasa yang minimal Jadi tingkat kepuasan pelanggan adalah fungsi dari perbesaan
antara kinerja yang dirasakan dan harapan. Palanggan dapat mengalami salah satu dari tiga tingkat kepuasan yang umum, kinerja dibawah
harapan, maka pelanggan kecewa, kinerja sesuai dengan harapan, maka pelanggan puas, kinerja berlebihan harapan, maka pelanggan sangat puas,
senang atau gembira.
42
Tingkat kepuasan adalah fungsi dari perbedaan antara kinerja yang dirasakan dengan harapan Kotler, dalam Trisno 2004:125 dengan
demikian, harapan pelanggan melatarbelakangi mengapa dua orgnisasi pada jenis bisnis yang sama dapat dinilai berbeda oleh pelanggannya.
Dalam konteks kepuasan pelanggan, umumnya harapan merupakan perkiraan atau keyakinan pelanggan tentang apa yang akan diterimanya.
Harapan mereka dibentuk oleh pengalaman pembelian dahulu, komentar teman dan keluarga dekatnya serta janji dari perusahaan tersebut.
Harapan-harapan pelanggan ini dari waktu ke waktu berkembang seiring dengan semakin bertambahnya pengalaman pelanggan.
Semakin banyak produsen yang ikut andil dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga hal ini menyebabkan pada
usaha harus menempatkan orientasi pada kepuasan pelanggan sebagai tujuan utama, antara lain dengan semakin banyaknya badan usaha yang
menyatakan komitmennya pada kepuasan pelangan dalam pernyataan misi, dalam priklanannya.
2. Mengukur Kepuasan Pelanggan
Kategori