153
BAB V KESIMPULAN IMPILIKASI DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan pada bab sebelumnya, maka didapatkan kesimpulan mengenai pengaruh citra merek,
kualitas produk, dan harga terhadap kepuasan pelanggan, serta dampaknya pada loyalitas pelanggan. Kesimpulan tersebut antara lain.
1. Citra merek tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kepuasan pelanggan pada member PT Melia Sehat Sejahtera
2. Kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kepuasan pelanggan pada member PT Melia Sehat Sejahtera
3. Harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kepuasan pelanggan pada member PT Melia Sehat Sejahtera
4. Citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap kepuasan pelanggan pada member PT Melia Sehat
Sejahtera 5. Citra merek tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap loyalitas
pelanggan pada member PT Melia Sehat Sejahtera 6. Kepuasan pelanggan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap
loyalitas pelanggan pada member PT Melia Sehat Sejahtera 7. Harga berpengaruh tidak signifikan secara parsial terhadap loyalitas
pelanggan pada member PT Melia Sehat Sejahtera
154
8. Citra merek, kepuasan pelanggan, dan harga berpengaruh secara simultan terhadap loyalitas pelanggan pada member PT.Melia Sehat Sejahtera
B. Implikasi
Berdasarkan hasil analisis dari kesimpulan diatas, maka dapat didapatkan beberapa implikasi dari hasil penelitian ini, antara lain.
1. Perusahaan. Bagi perusahaan PT.Melia Sehat Sejahtera penelitian ini
diharapkan dapat dijadikan sebagai bahan masukan ataupun sebagai bahan pertimbangan untuk tetap menjaga citra merek yang efektif, karena
dengan demikian apa yang menjadi tujuan-tujuan dari perusahaan bisa tercapai dengan maksimal. Dan dari segi kualitas produkPT.Melia Sehat
Sejahtera untuk tetap menjaga kualitas produknya karena dibenak pelanggan kualitas produk PT.Melia Sehat Sejahtera sudah tergolong
dapat diterima oleh pelanggan dibanding dengan produk lainnya dengan begitu pelanggan tidak akan beralih ke produk lain dan akan terus
menggunakan produk PT.Melia Sehat Sejahtera. Dalam hal harga dari produk PT.Melia Sehat Sejahtera harus bisa memberikan harga yang
terbaik, dalam hal ini harga produk PT.Melia Sehat Sejahteraharus tetap mempertahankan karena harga produk PT.Melia Sehat Sejahteralebih
terjangkau dan lebih murah harga produk lainya. Mengenai kepuasan pelanggan atau member PT.Melia Sehat Sejahtera, perusahaan terus
memperbaiki apa yang selama ini menjadi keluhan-keluhan yang di alami
155
pelanggan, hal ini dapat dilakukan dengan cara melakukan meningkatkan lagi citra merek, kualitas produk dan mempertahankan harga produk
PTMelia Sehat Sejahtera. Maka dengan demikian pelanggan akan berpikir ulang menggunakan produk lain dan tetap menggunakan produk
PTMelia Sehat Sejahtera 2. Akademisi.
Bagi kalangan akademisi diharapkan penelitian ini dapat dijadikan sebagai referensi untuk penelitian-penelitian selanjutnya yang memiliki
tema berkenaan dengan pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap kepuasan pelanggan, serta dampaknya terhadap loyalitas
pelanggan.Untuk penelitian selanjutnya bisa juga menggunakan populasi yang cakupannya lebih luas, mengingat pelanggan atau member PTMelia
Sehat Sejahtera yang sangat banyak di Indonesia. Selain itu untuk penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variablebebas
dalam arti menembahkan dimensi lain yakni dengan menggunakan 5 variabel serta memakai teori-teori yang berkaitan langsung dengan
variabel penelitian, agar dapat diperoleh indikator yang lebih mendekati teori. Agar dapat lebih melengkapi penelitian ini, penelitian selanjutnya
diharapkan menggunakan varibel yang lain, karena masih banyak variable-variabel lain yang berpengaruh signifikan terhadap kepuasan
pelanggan dan dampaknya terhadap loyalitas pelanggan.
156
C. Saran