64
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan variabel yang diteliti yaitu citra merek, kualitas produk, harga, kepuasan pelanggan, dan
loyalitas pelanggan.Penelitian atas variabel tersebut dilakukan pada member PT.Melia Sehat Sejahtera di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dengan jumlah
sampel 60 member. Penelitian ini dilakukan selama enam bulan, yaitu mulai 25 April 2013 hingga 25 Oktober 2013
B. Metode Penentukan Populasi dan Sampel
Sampel dapat didefinisikan sebagai suatu bagian yang ditarik dari populasi.Akibatnya, sampel selalu merupakan bagian yang lebih kecil dari
populasi. Sedangkan populasi sendiri merupakan jumlah seluruh yang mencakup semua anggota yang diteliti Istijanto,2009:113.
Sampel ditentukan dengan metode convenience sampling, yaitu metode untuk memilih anggota populasi yang paling mudah untuk ditemui
dan diminta informasi Rina, 2009:48. Populasi pada penelitian ini adalah semua member PT.Melia Sehat Sejahtera sedangkan sampel yang diambil
penelitianadalah 60 member PT.Melia Sehat Sejahteradi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
65
C. Metode Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini mengunakan dua macam data yaitu data primer
dan sekunder.
1. Data primer Data primer adalah data asli yang dikumpulkan secara langsung
dari sumber oleh peneliti untuk menyatakan masalah risetnya secara khusus Istijano,2009:44. Data primer diantaranya adalah interview dan
kuesioner dalam penelitian ini, pengumpulan dan pengelolahan data lebih berdasarkan pada kuesioner yang disebarkan ke responden.
2. Kuesioner Kuesioner merupakan daftar pertanyaan yang digunakan oleh
peneliti untuk memperoleh data dari sumber secara langsung melalui proses
komunikasi atau
dengan mengajukan
pertanyaan Istijanto,2009:69
3. Data sekunder Data sekunder merupakan data yang diperoleh secara tidak
langsung dari sumbernya melainkan dari pihak lain. Metode dalam pengumpulan data dilakukan dengan cara peneliti mendalami, menelaan,
mencermati, dan mengindentifikasi pengetahuan yang ada dalam perpustakaan yang berasal dari sumber bacaan, internet, buku-buku
referensi, jurnal, atau hasil penelitian terdahulu untuk menunjang penelitian lanjutan.
66
D. Metode Analisis Data dan Uji Hipotesis