Aproximación a la nueva modalidad narrativa
2.5.1 Aproximación a la nueva modalidad narrativa
El término "transmedia" es la denominación de la última etapa en la evolución de las formas narrativas. El estudio de un hecho tan intrínsecamente humano como es la narración ha sufrido también una inevitable evolución, tal y como su objeto de observación ha experimentado. Así El término "transmedia" es la denominación de la última etapa en la evolución de las formas narrativas. El estudio de un hecho tan intrínsecamente humano como es la narración ha sufrido también una inevitable evolución, tal y como su objeto de observación ha experimentado. Así
de una "historia" a partir de la confección de diferentes productos que llegan al receptor utilizando diversos medios. La totalidad de estos productos forma lo que llamaremos "universo expandido". Sin embargo este universo no tendría sentido si cada obra no fuera fruto de la optimización de las características de cada medio, los cuales contribuyen a esta expansión ofreciendo una versión o visión propia de una misma historia.
El concepto de "narrativas transmediáticas" fue introducido por Henry Jenkins en un artículo publicado en la revista del MIT Technology Review en 2003 y sirve para nombrar las experiencias narrativas que se despliegan a través de diversos medios o plataformas. A diferencia de la traducción intersemiòtica - donde una misma historia se traduce a otro lenguaje, por ejemplo la película El código da Vinci basada en el libro homónimo -, en las narrativas transmediáticas cada medio yo plataforma narra una parte diferente de un gran mundo narrativo. Lo que se ve en la pantalla no es lo mismo que se lee en el libro o se hojea en el cómic. Hay varios conceptos similares: algunos prefieren hablar de "cross-media", otros apuestan por "multimodalidad" y algunos sostienen que nos encontramos ante las denominadas "narrativas multimedia". Todos estos términos hacen referencia, pero, en mayor o menor medida, al mismo: mundos narrativos que atraviesan varios medios yo plataformas. ¿Por qué hablamos también de "plataformas"? Porque gracias a la red, la construcción de estos mundos también incluye los consumidores. Las historias de Harry Potter comienzan en un libro pero pueden terminar en el bloque de un adolescente que sigue contando las aventuras del joven mago.
La estructura transmediàtica de la serie 24 es una de las experiencias más interesantes de cross- media. A partir de su gran éxito televisivo, la Fox se animó a expandir el frenético mundo de esta serie en diferentes medios y plataformas: cómics, vídeos para web, movisodios para dispositivos móviles, videojuegos para consola y móviles, novelas impresas, etc. A estos medios se le añaden infinidad de blogs, wikis, figuras de plástico, juegos de carta, etc., que amplían aún más el universo de la serie. Cada uno de estos textos añade algo al mundo narrativo de 24 hasta conformar un gran rompecabezas: el consumidor (lector, televidente, usuario, etc.) puede entrar en el mundo de Jack Bauer - el personaje principal de la serie - a través de cualquiera de estas ventanas.
Esta convergencia narrativa es parte de las estrategias de las principales productoras de contenidos. Si bien siempre existieron (Walt Disney fue un pionero en esto de construir mundos Esta convergencia narrativa es parte de las estrategias de las principales productoras de contenidos. Si bien siempre existieron (Walt Disney fue un pionero en esto de construir mundos
Henry Jenkins ofrece una buena síntesis conceptual de esta modalidad narrativa: la transmediación radica en la "integración de múltiples textos para crear una narración de tales dimensiones que no se puede confinar a un único medio" (Jenkins, 2008:101). Más que definir una historia con una estructura (inicio, nudo y desenlace) más o menos compleja, estamos hablando de la creación de una atmósfera, de un universo, alrededor de una historia. El caso es que este universo pide tanta concreción, tantas respuestas a tantas preguntas, que sería absurdo delegar toda la responsabilidad a un único producto pensado para un único medio. Así pues, se lleva a cabo la construcción de un sistema simbólico similar al hipertexto: partimos de un universo que goza de una gran multiplicidad de nodos o puntos de acceso. Cada uno de los nodos, entendidos como aquellos productos independientes que conforman el sistema, funciona
de forma autónoma, es decir, el usuariolectorreceptor no necesita conocer el resto de nodos, ni tampoco del universo en sí, para disfrutar de una parte del mismo. Sin embargo, suele haber un nodo central o "nave nodriza".
Por lo tanto, el hecho de que los puntos de acceso sean múltiples y al mismo tiempo muy divergentes entre sí produce un efecto similar al concepto de "larga cola" empleado por Chris Anderson. Es decir, el universo no se dirige al gran público directamente, lo hace pero de una forma más sutil e indirecta. Se basa en la focalización de segmentos mucho más reducidos a partir de los diferentes productos que lo conforman. Es en este punto donde debemos entrar en la posible relatividad del significado real de todo el universo. Si bien cada uno entra desde un punto autónomo - pongamos por caso que el universo expandido se ha conformado a través de medios diversos tales como el cómic, película y cortometrajes, entre otros -, cada persona lo dotará de un significado diferente dependiendo del enfoque que le ha propiciado el nodo a partir del cual ha entrado. Pero no sólo es el punto de acceso lo que hará que su comprensión sobre el fenómeno sea divergente, sino que el nodo en cuestión ya iba dirigido a un público específico y Por lo tanto, el hecho de que los puntos de acceso sean múltiples y al mismo tiempo muy divergentes entre sí produce un efecto similar al concepto de "larga cola" empleado por Chris Anderson. Es decir, el universo no se dirige al gran público directamente, lo hace pero de una forma más sutil e indirecta. Se basa en la focalización de segmentos mucho más reducidos a partir de los diferentes productos que lo conforman. Es en este punto donde debemos entrar en la posible relatividad del significado real de todo el universo. Si bien cada uno entra desde un punto autónomo - pongamos por caso que el universo expandido se ha conformado a través de medios diversos tales como el cómic, película y cortometrajes, entre otros -, cada persona lo dotará de un significado diferente dependiendo del enfoque que le ha propiciado el nodo a partir del cual ha entrado. Pero no sólo es el punto de acceso lo que hará que su comprensión sobre el fenómeno sea divergente, sino que el nodo en cuestión ya iba dirigido a un público específico y
Podríamos entender que la narración transmediàtica es una forma abierta del llamado storytelling, que no sólo se propaga a través de una sola visión sino que acepta y se difunde también a partir de todas las interpretaciones que los receptores puedan otorgarle. La necesidad
de captar un público más numeroso hace que los productores no hagan un producto para un medio específico, sino que busquen su explotación por diferentes plataformas, creando así todo un mundo a su alrededor. La narrativa transmediática no consiste en adaptar una historia a diferentes formatos, como el que lleva una novela al cine, sino a que diferentes medios y lenguajes formen parte de una misma historia que se construye entre todos. Cada narración transmediática debe hacer una aportación específica y valiosa en su totalidad, de lo contrario se llegaría a destruir el interés por esta y sería la ruina de las franquicias. Para enriquecer al máximo, cada medio lo emite con el formato de su especialidad. Es así como con la diversidad
de medios se atrae a públicos diferentes. Por lo tanto, entran en juego los conceptos de hipermediación y de convergencia mediática. Carlos Scolari define así la hipermediación:
“La hipermediación son procesos de intercambio, producción y consumo simbólico que se desarrollan en un entorno caracterizado por una gran cantidad de sujetos, medios y lenguajes interconectados tecnológicamente de manera reticular ente sí. […] Nos llevan a indagar en la emergencia de las nuevas configuraciones que van más allá -por encima- de los medios tradicionales.” (Scolari, 2008:113-114)
Jenkins añade en relación a los procesos de convergencia mediática: “La convergencia mediática es el flujo de contenidos a través de múltiples plataformas
mediáticas, la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y el comportamiento migratorio
de las audiencias mediáticas, dispuestas a ir casi a cualquier parte en busca del tipo deseado de experiencias de entretenimiento.” (Jenkins, 2008:14)
En definitiva, la estrategia transmediàtica consiste en hacer de un producto una marca, de forma que se generen todo tipo de productos (juegos, películas, series, juguetes, etc.) y que los usuarios activos o prosumers generen por su parte nuevos contenidos que amplíen este mundo (wikis, blogs, parodias, etc.). Este fenómeno lo hemos podido ver en series de televisión como