Menurut Cangara karakteristik dari media massa adalah:
15
1. Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri dari
banyak orang yakni mulai dari proses pengumpulan, pengelolaan, sampai pada penyajian informasi.
2. Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang
memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dengan penerima. 3.
Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan dimana
informasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang di saat yang sama.
4. Memakai peralatan teknis atau mekanis seperti radio, televisi, surat kabar,
dan semacamnya. 5.
Bersifat terbuka, artinya dapat diterima oleh siapa saja dan dimana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin, dan suku bangsa.
2. Efek Media Massa
Menurut M Chaffee, media massa mempunyai efek yang berkaitan dengan perubahan sikap, perasaan, dan prilaku komunikannya. Dari pernyataan tersebut
dapat dijelaskan bahwa media massa mempunyai efek kognitif, efek afektif, dan efek konatifbehavioral. Penjelasannya adalah sebagai berikut :
16
15
Hafied Cangara, Pengantar Ilmu Komunikasi Jakarta : PT Raja Grafindo Persada, 2008, h.126.
16
Elvinaro Ardianto dan Lukiati Komala Erdinaya, Komunikasi Massa : Suatu Pengantar Bandung : Simbiosa Rekatama Media, 2007, h.50-57
1. Efek Kognitif
Adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya informatif bagi dirinya. Dalam efek kognitif ini akan dibahas tentang bagaimana
media massa dapat membantu khalayak dalam mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitifnya.
2. Efek Afektif
Tujuan dari media massa bukan sekedar memberitahu khalayak tentang sesuatu tetapi lebih dari itu, khalayak diharapkan dapat turut merasakan
perasaan iba, terharu, sedih, gembira, dan sebagainya 3.
Efek Konatifbehavioral Merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak dalam bentuk prilaku,
tindakan, atau kegiatan.
3. Fungsi Media Massa
Ada beberapa pendapat ahli yang mengemukakan fungsi dari media massa. Menurut Jay Black dan Federick C. Whitney 1988 fungsi dari media massa antara
lain;
17
1. to inform menginformasikan
2. to entertaint memberi hiburan,
3. to persuade membujuk, dan
4. transmission of the culture transmisi budaya.
17
Nurudin, Pengantar Komunikasi Massa Jakarta : PT raja Grafindo Persada, 2007 h. 64.
Dennis McQuail menambahkan fungsi media massa bagi individu dalam bukunya Teori Komunikasi Massa
18
1. Informasi
a. Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan
lingkungan terdekat, masyarakat dan dunia. b.
Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis, pendapat dan hal-hal yang berkaitan dengan penentuan pilihan.
c. Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum.
d. Belajar, pendidikan diri sendiri.
e. Memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan.
2. Identitas Pribadi
a. Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi.
b. Menemukan model perilaku.
c. Mengidentifikasikan diri dengan nilai-nilai lain dalam media.
d. Meningkatkan pemahaman tentang diri sendiri.
3. Integrasi dan Interaksi Sosial
a. Memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain; empati sosial.
b. Mengidentifikasikan diri dengan orang lain dengan meningkatkan rasa
memiliki. c.
Menemukan bahan percakapan dan interaksi sosial. d.
Memperoleh teman selain dari manusia.
18
Dennis McQuail, Teori Komunikasi Massa, Suatu Pengantar t.tp; t.pn; t.t, h.72.
e. Membantu menjalankan peran sosial.
f. Memungkinkan seseorang untuk dapat menghubungi sanak keluarga,
teman dan masyarakat. 4.
Hiburan a.
Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan. b.
Bersantai. c.
Memperoleh kenikmatan jiwa, estetis. d.
Mengisi waktu. e.
Penyaluran emosi. f.
Membangkitkan gairah seksual.
B. Berita
