1. Home
  2. Hukum

Dana yang tersedia Sifat pasar

Muhammad Zaki : Pengaruh Promosi Dan Mutu Produk Terhadap Positioning Produk Studi Kasus Pada Produk Gsm Simpati PT. Telekomunikasi Selular Medan, 2009. USU Repository © 2009

3.1.4. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Promosi

Faktor-faktor yang mempengaruhi promosi menurut Tjiptono 1997:235, yaitu:

1. Dana yang tersedia

2. Sifat pasar

3. Diferensiasi Produk

4. Tahap dalam daur hidup produk

Berikut akan dijabarkan faktor-faktor yang mempengaruhi promosi tersebut :

1. Dana yang tersedia

Dana yang tersedia dalam perusahaan untuk melaksanakan promosi merupakan faktor yang penting dalam melaksanakan promosi. Perusahaan yang memiliki dana yang lebih besar umumnya dapat melaksanakan semua elemen promosi tersebut dengan efektif, sedangkan perusahaan yang mempunyai dana promosi yang sedikit misalnya periklanan dan menghindari kegiatan yang memerlukan dana yang besar contohnya personal selling.

2. Sifat pasar

Beberapa sifat pasar yang mempengaruhi promosi meliputi : Muhammad Zaki : Pengaruh Promosi Dan Mutu Produk Terhadap Positioning Produk Studi Kasus Pada Produk Gsm Simpati PT. Telekomunikasi Selular Medan, 2009. USU Repository © 2009 a. Luas pasar secara geografis Perusahaan hanya memiliki pasar lokal sering mengadakan kegiatan promosi yang berbeda dengan perusahaan yang memiliki pasar nasional atau internasional. Bagi perusahaan yang mempunyai pasar lokal mungkin sudah cukup menggunakan personal selling saja, tetapi perusahaan yang mempunyai pasar nasional lebih baik menggunakan periklanan. b. Konsentrasi pasar Konsentrasi pasar dapat mempengaruhi strategi promosi yang dilakukan oleh perusahaan terhadap jumlah calon pembeli, jumlah pembeli yang potensinya berbeda-beda dan konsentrasi secara nasional. Perusahaan yang hanya memusatkan penjualannya pada satu kelompok pembeli saja, maka penggunaan alat promosinya akan berbeda dengan perusahaan yang menjual pada semua kelompok pembeli. c. Macam pembeli jenis pelanggan Strategi promosi yang dilakukan oleh penjual yang dipengaruhi oleh objek atau sasaran dalam kampanye penjualan, apakah pembeli industri, konsumen rumah tangga atau pembeli lainnya. Muhammad Zaki : Pengaruh Promosi Dan Mutu Produk Terhadap Positioning Produk Studi Kasus Pada Produk Gsm Simpati PT. Telekomunikasi Selular Medan, 2009. USU Repository © 2009 Seiring dengan itu pedagang perantara ikut menentukan atau ambil bagian dalam pelaksanaan program promosi penjualannya.

3. Diferensiasi produk

Dokumen yang terkait

Pengaruh Pelayanan, Kualitas Produk, Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Telkomsel SIMPATI Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi

7 95 108

Strategi Promosi Dan Positioning (Studi Korelasi Strategi Promosi Produk Clavo Terhadap Positioning Produk Di Jejaring Sosial Twitter Dan Website)

0 28 165

Analisis Persepsi Pelanggan Terhadap Produk Telkomnet Instan (Studi Kasus PT Telekomunikasi Indonesia Tbk Kandatel Medan)

0 48 79

Pengaruh Promosi Jabatan Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pada PT. Telekomunikasi Selular Medan

7 83 64

Pengaruh Strategi Positioning terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Asuransi pada PT. Jiwasraya Medan Utara

22 204 115

PENERAPAN PROMOSI PRODUK INDIHOME PADA PT TELEKOMUNIKASI INDONESIA DI BANDAR LAMPUNG

2 8 41

Pengaruh Tingkat Pendidikan, Motivasi dan Promosi terhadap Keputusan Penggunaan Produk Simpati.

0 0 25

Analisis Citra Produk Terhadap Strategi Pemasaran Perusahaan Dengan Menggunakan Perbedaan Semantik (Studi Kasus Perdana GSM Simpati dan IM3).

0 0 26

Pengaruh Promosi, Harga dan Keunggulan Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada Produk Honda Vario PT. Prima Zirang Utama di Semarang).

0 0 1

BAB II TINJAUAN PUSTAKA - Strategi Promosi Dan Positioning (Studi Korelasi Strategi Promosi Produk Clavo Terhadap Positioning Produk Di Jejaring Sosial Twitter Dan Website)

0 0 42