Muhammad Zaki : Pengaruh Promosi Dan Mutu Produk Terhadap Positioning Produk Studi Kasus Pada Produk Gsm Simpati PT. Telekomunikasi Selular Medan, 2009.
USU Repository © 2009
1.2. Rumusan Permasalahan
Berdasarkan uraian yang dikemukakan pada latar belakang permasalahan, maka penelitian ini dilakukan dengan harapan dapat mengungkapkan
permasalahan yang ada. Adapun yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini adalah “Seberapa besar pengaruh promosi dan mutu produk terhadap keberhasilan
positioning produk Studi Kasus pada Produk Global System for Mobile Communication GSM Simpati PT. Telekomunikasi Selular Medan”.
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan umum penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara faktor promosi, mutu produk terhadap positioning produk, sehingga perusahaan
dapat mengambil keputusan yang tepat dalam melakukan promosi dan menerapkan sistem mutu terhadap produk mereka. Sedangkan tujuan khusus
penelitian ini antara lain : 1.
Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap positioning produk di pasar.
2. Untuk mengetahui pengaruh mutu produk terhadap positioning produk di
pasar. 3.
Untuk mengetahui pengaruh promosi dan mutu produk terhadap positioning produk di pasar.
1.4. Manfaat Penelitian
Muhammad Zaki : Pengaruh Promosi Dan Mutu Produk Terhadap Positioning Produk Studi Kasus Pada Produk Gsm Simpati PT. Telekomunikasi Selular Medan, 2009.
USU Repository © 2009
Manfaat dari penelitian ini antara lain : 1.
Sebagai bahan informasi bagi PT. Telekomunikasi Selular Medan dalam memposisikan produknya positioning produk dengan adanya promosi
yang terencana serta mutu produk yang mempunyai daya saing. 2. Penelitian ini merupakan suatu kesempatan bagi penulis untuk menerapkan
teori-teori dan literatur yang penulis peroleh dari bangku kuliah kemudian memperdalam pengetahuan dan menambah wawasan penulis.
3. Sebagai bahan referensi bagi peneliti selanjutnya untuk melakukan penelitian lanjutan guna melihat seberapa besar pengaruh positioning
produk dalam peningkatan volume penjualan.
1.5. Batasan Masalah
Untuk memperjelas serta membatasi ruang lingkup permasalahan sehingga menghasilkan uraian yang sistematis, maka penulis merasa perlu membuat
batasan masalah yaitu: 1.
Penelitian ini hanya menganalisis faktor promosi dan mutu produk terhadap positioning produk Kasus pada Produk GSM Simpati.
2. Penelitian ini dilakukan terhadap mahasiswa Universitas Sumatera Utara
yang menggunakan produk GSM Simpati.
Muhammad Zaki : Pengaruh Promosi Dan Mutu Produk Terhadap Positioning Produk Studi Kasus Pada Produk Gsm Simpati PT. Telekomunikasi Selular Medan, 2009.
USU Repository © 2009
3. Lokasi penelitian adalah di lingkungan kampus Universitas Sumatera
Utara USU Medan. 4.
Waktu penelitian adalah pada bulan Oktober 2008 sampai dengan Desember 2008.
1.6. Asumsi – asumsi
