e. Iklan Profesional
Iklan profesional atau professional advertising adalah iklan dengan target kepada pekerja profesional seperti dokter, pengacara, dokter gigi, ahli
teknik, dan sebagainya dengan tujuan untuk mendorong mereka menggunakan produk perusahaan dalam bidang pekerjaan mereka. Iklan
semacam ini juga digunakan untuk mendorong para profesional untuk merekomendasikan penggunaan merek produk tertentu kepada para
konsumen.
f. Iklan Perdagangan
Iklan dengan target pada anggota yang mengelola saluran pemasaran marketing chanel, seperti pedagang besar, distributor serta para pengecer.
Tujuan iklan semacam ini adalah untuk mendorong para anggota saluran untuk memiliki, mempromosikan, serta menjual kembali merek produk
tertentu kepada para pelanggannya.
3. Fungsi Iklan
Iklan memiliki sejumlah fungsi antara lain: a. Informing memberi informasi periklanan membuat konsumen
sadar akan merk-merk baru, mendidik merk tentang berbagai fitur dan manfaat merk, serta memfasilitaskan penciptaan citra merk
yang positif.
b. Persuading mempersuasi iklan yang efektif akan mampu mempersuasi membujuk pelanggan untuk mencoba produk dan
jasa yang diiklankan. c. Reminding mengingatkan iklan menjaga agar merk perusahaan
tetap segar dalam ingatan konsumen. d. Adding Value memberikan nilai tambah terdapat cara mendasar
dimana perusahaan dapat memberikan nilai tambah bagi penawaran-penawaran mereka: inovasi, penyempurnaan kualitas
atau mengubah persepsi konsumen.
22
4. Tujuan Iklan
Iklan dibuat untuk mencapai beberapa tujuan. Tujuan iklan antara lain adalah sebagai berikut:
23
a. Membuat pasar sasaran menyadari aware akan suatu merek baru. b. Memfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut dan
manfaat merk yang diiklankan dibandingkan merk-merk pesaing. c. Meningkatkan sikap-sikap dan memengaruhi niatan untuk
membeli. d. Menarik sasaran agar mencoba produk.
e. Mendorong perilaku pembelian ulang.
22
Terence A. Shimp, Periklanan Promosi Dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu Jakarta: Erlangga, 2003, h. 182.
23
Terence A. Shimp, Periklanan Promosi Dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, h. 368.
Kategori