Hasil Penelitian dan Analisa Data, Bab ini membahas hasil Penutup, berupa kesimpulan dan saran dari peneliti yang telah
Terpaan terjadi ketika sebuah iklan ditempatkan sehingga pembeli prospektif dapat melihat see, mendengar hear atau membaca read iklan
tersebut.
15
Terpaan dapat ditentukan dari: 1. Frekuensi
Frekuensi yaitu seberapa sering iklan dilihat, dibaca dan didengarkan.
16
Semakin tinggi frekuensinya semakin pesan tersebut menempel dalam benak konsumen dan mendapat perhatian dari
konsumen. 2. Intensitas
Intensitas yaitu seberapa jauh khalayak mengerti tentang isi pesan iklan.
17
Karena intensitas yang diteliti adalah intensitas pada iklan televisi maka akan dilihat dari unsur audio dan videonya.
3. Durasi Durasi yaitu seberapa lama iklan dilihat, dibaca, dan didengarkan.
Pemilihan pola durasi tergantung pada beberapa faktor, yaitu anggaran periklanan, siklus konsumen, dan strategi bersaing.
18
Sejalan dengan meningkatnya jumlah informasi dalam suatu televisi, konsumen menjadi semakin pandai dalam menghindari diri dari exposure,
15
John R. Rossiter, Larry Percy, Advertising and Promotion Management New York: Mc. Graw Hill, 1987, h. 559.
16
William Wells, John Burnet, Sandra Moriarty, Advertising: Principles and Practice 5th ed USA: Prentice Hall, 2000, h. 156.
17
William Wells, John Burnet, Sandra Moriarty, Advertising: Principles and Practice 5th ed, h. 156.
18
William Wells, John Burnet, Sandra Moriarty, Advertising: Principles and Practice 5th ed, h. 198.
sehingga disini frekuensi, durasi dan intensitas dalam sebuah iklan memainkan peranan yang sangat penting selain sisi kreatif iklan tersebut.