Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

televisi berperan besar dalam perubahan perilaku masyarakat. Perilaku yang paling banyak tercipta dalam masyarakat adalah perilaku konsumtif. Oleh sebab itu, masyarakat perlu berhati-hati dalam menyaring semua informasi dari iklan yang ditayangkan di televisi dan memprioritaskan kebutuhan yang diperlukan. Keunggulan media televisi sebagai media iklan ialah televisi memiliki kemampuan yang unik untuk mendemonstrasikan penggunaan produk. Tidak ada media lain yang dapat menjangkau konsumen secara serempak melalui indera pendengaran dan penglihatan. Para penonton dapat melihat dan mendengar yang didemonstrasikan, mengidentifikasi para pemakai produk. Periklanan melalui televisi juga memiliki kemampuan memberikan hiburan dan menghasilkan kesenangan. Produk-produk yang di iklankan di televisi dapat didramatisir dan ditayangkan lebih menggairahkan dan kurang lazim dari keadaan sesungguhnya. 4 Melihat keunggulan dari iklan televisi maka banyak para perusahaan e-commerce menggunakan media televisi untuk beriklan agar dapat meningkatkan minat membeli konsumen, salah satunya yaitu toko belanja online Bukalapak.com. Bukalapak merupakan salah satu online marketplace terkemuka di Indonesia. Seperti halnya situs layanan jual-beli menyediakan sarana jual- beli dari konsumen ke konsumen. Siapa pun dapat membuka toko online di Bukalapak dan melayani pembeli dari seluruh Indonesia untuk transaksi satuan maupun banyak. 4 Terence A. Shimp, Periklanan Promosi Jakarta: Erlangga, 2003, h. 535. Bukalapak memiliki slogan jual-beli online mudah dan terpercaya karena Bukalapak memberikan jaminan 100 uang kembali kepada pembeli jika barang tidak dikirimkan oleh pelapak. Dengan visi menjadi online marcketplace nomer satu di Indonesia, dan misi memberdayakan UKM yang ada di seluruh penjuru Indonesia 5 . Salah satu alasan peneliti memilih Bukalapak sebagai objek penelitian yaitu karena Bukalapak.com telah mengumpulkan lebih dari 190 ribu penjual seller. Jumlah itu lebih banyak dari situs internet jual beli manapun di Indonesia. Kesuksesan itu pulalah yang memicu PT. Elang Mahkota Teknologi Tbk, Emtek GROUP, PT. Kreatif Media Karya KMK Online menginvestasikan dana Seri B kepada Bukalapak pada Februari 2015 lalu. Dengan dana yang diperoleh, Zaky selaku co-Founder optimis bahwa bisnisnya akan tumbuh 8 kali lipat di tahun 2016 ini. Setelah Bukalapak.com, posisi kedua ditempati oleh Lazada, disusul Tokopedia, OLX dan Elevenia. Berikut daftar 10 situs e-commerce yang paling banyak dikunjungi di Indonesia menurut data Alexa per 22 September 2015: 6 1. Bukalapak.com. 2. Lazada.co.id 3. Tokopedia.com 4. Olx.co.id 5. Elevania.co.id 5 https:www.bukalapak.comabout, diakses pada tanggal 12 Maret 2016. 6 http:tekno.liputan6.comread232361110-situs-e-commerce-paling-laris-bukalapakcom- nomor-1diakses, pada 12 Maret 2016. 6. Blibli.com 7. Zalora.co.id 8. Alibaba.com 9. Bhinneka.com 10. Mataharimall.com Berdasarkan riset Online Shopping Outlook 2015 yang dikeluarkan oleh BMI research mengungkapkan, peluang pertumbuhan pasar online masih sangat besar seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna internet di Indonesia menurut riset dari BMI, pada tahun 2014, pengguna belanja online mencapai 24 dari jumlah pengguna internet di Indonesia. Riset tersebut di lakukan di 10 kota besar di Indonesia terhadap 1.213 orang dengan usia antara 18-45 tahun melalui metode phone survey. Dan peminat pengguna layanan jasa belanja online saat ini mayoritas berusia antara 18-25 tahun. 7 Oleh karena itu peneliti memilih mahasiswa angkatan 2013 karena termasuk kategori semester enam pada saat ini dengan kisaran umur 18-25 tahun. Mahasiswa dipilih sebagai subjek penelitian adalah karena pengguna tertinggi internet berdasarkan data dari economist.com adalah mahasiswa. Mahasiswa merupakan pengguna atau net generation yang telah terbiasa dengan internet. Orang yang termasuk dalam net generation adalah orang yang lahir antara 1980 sampai 2000.economist.comnode15582279,2010. 8 Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2013 termasuk dalam net 7 http:m.jpnn.comread20150122283146Potensi-Bisnis-Belanja-Online-di-Indonesia- Kian-Menjanjikan- diakses pada tanggal 17 Februari 2016. 8 Iksan Arif Mustofa, “Pengaruh Media Online Tokobagus.com Terhadap Minat Membeli di Kalangan Mahasiswa,” Skripsi S1 Fakultas Ilmu Komunikasi , Universitas Budi Luhur Jakarta, 2014, h. 4. generation dan diasumsikan mengetahui tentang akad jual beli dalam Islam oleh sebab itu dipilihlah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta angkatan 2013 sebagai responden untuk mewakili penelitian terhadap perilaku konsumtif dikalangan mahasiswa. Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan diatas, maka penulis tertarik untuk meneliti “PENGARUH TERPAAN IKLAN E-COMMERCE BUKALAPAK DI TELEVISI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF DI KALANGAN MAHASISWA, SURVEI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UIN SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA ”

B. Batasan dan Rumusan Masalah

1. Batasan Masalah

Batasan masalah penelitian ini tentang terpaan iklan e-commerce yaitu Bukalapak Versi “Dengan Jarimu Jadilah Pahlawan” di televisi berpengaruh atau tidak pada perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta angkatan 2013, karena mahasiswa angkatan 2013 termasuk kategori semester enam pada saat ini dengan kisaran umur 18-25 tahun dimana menurut survei peminat pengguna layanan jasa belanja online saat ini mayoritas berusia antara 18-25 tahun.

2. Rumusan Masalah

Rumuskan masalah dalam penelitian ini sebagai berikut : a. Bagaimana pengaruh terpaan iklan e-commerce di televisi terhadap perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Jakarta? b. Seberapa besar pengaruh terpaan iklan e-commerce di televisi terhadap perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Jakarta?

C. Tujuan dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan Penelitian

Berdasarkan batasan dan rumusan masalah diatas, maka tujuan dari penelitian yang hendak dicapai adalah: a. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh terpaan iklan e-commerce di televisi terhadap perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa b. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan e-commerce di televisi terhadap perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa.

2. Manfaat Penelitian

Adapun manfaat yang diperoleh dari hasil penelitian ini baik secara teoritis maupun praktis adalah sebagai berikut : a. Manfaat teoritis, hasil penelitian ini diharapkan dapat berguna sebagai sumbangan pemikiran bagi penelitian tentang iklan terutama iklan televisi sebagai media yang dipilih untuk menyampaikan informasi terhadap masyarakat sebagai konsumen serta dapat digunakan sebagai bahan referensi untuk peneliti-peneliti selanjutnya yang akan mengadakan penelitian serupa atau pengembangan variabel yang telah diteliti. b. Manfaat praktis, penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat sebagai masukan bagi para mahasiswa, mengenai perilaku konsumtif yang terbentuk karena adanya terpaan iklan di televisi.

D. Tinjauan Pustaka

Penelitian terdahulu bertujuan untuk mendapatkan bahan perbandingan dan acuan. Selain itu, untuk menghindari anggapan kesamaan dengan penelitian ini. Maka dalam tinjauan pustaka ini peneliti mencantumkan hasil-hasil penelitian terdahulu. Berdasarkan penelitian yang ditulis oleh Daniella Putri Islamy jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam UIN Syarif Hidayatullah Jakarta menulis skripsi S1 tahun 2015 dengan judul “Pengaruh Online Shop Pada Media Sosial Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa-Siswi SMP Islam Cikal Harapan 1 Bumi Serpong Damai BSD Kota Tangerang Selatan ”. 9 Dalam skripsinya, Daniella melakukan penelitian ini dengan mengambil Siswa-Siswi SMP Islam Cikal Harapan 1 BSD sebagai respondennya. Sedangkan penulis mengambil mahasisawa FEB UIN Jakarta angkatan 2013 sebagai responden. Skripsi Daniella dengan skripsi penulis memiliki persamaan yaitu pada variabel terikat, yakni sama-sama membahas tentang perilaku konsumtif. Kemudian perbedaan selanjutnya antara skripsi Daniella Putri Islamy dengan penulis terdapat pada variabel bebas, yakni penulis membahas 9 Daniella Putri Islamy, Pengaruh Online Shop Pada Media Sosial Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa-Siswi SMP Islam Cikal Harapan 1 Bumi Serpong Damai BSD Kota Tangerang Selatan, Skripsi S1 Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah,Jakarta, 2015 hal.abstrak. tentang iklan televisi sedangkan dalam skripsi Daniella membahas tentang media sosial instagram. Selanjutnya merujuk pada s kripsi yang berjudul “Pengaruh Media Online Tokobagus.com Terhadap Minat Beli di Kalangan Mahasiswa Studi Survei Terhadap Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Angkatan 2010 Jurusan Periklanan ”. 10 Skripsi ini ditulis oleh Ikhsan Arif Mustofa mahasiswa Konsentrasi Broadcast Journalism Universitas Budi Luhur Jakarta pada tahun 2014 sebagai syarat untuk meraih gelar S1. Penulis sama-sama mengambil mahasiswa sebagai responden penelitian namun dalam skripsinya, Ikhsan mengambil Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Angkatan 2010 Jurusan Periklanan sebagai respondennya sedangkan penulis mengambil mahasiswa FEB UIN Jakarta angkatan 2013 sebagai responden. Kemudian perbedaan skripsi Ikhsan dengan skripsi penulis juga terletak pada variabel terikat yakni penulis membahas mengenai pengaruh terhadap perilaku konsumtif sedangkan skripsi Ikhsan membahas mengenai pengaruh terhadap minat beli.

E. Teknik Penulisan Skripsi

Dalam teknik penulisan Skripsi ini penulis menggunakan buku “Pedoman Penulisan Skripsi” yang disusun oleh UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang diterbitkan oleh CEQDA 2007. 10 Ikhsan Arif Mustofa, Pengaruh Media Online Tokobagus.com Terhadap Minat Beli di Kalangan Mahasiswa, Skripsi S1 Konsentrasi Broadcast Jurnalism, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Budi Luhur Jakarta, 2014 hal.abstrak.