juga digunakan utuk menghitung besarnya peranan atau pengaruh variabel bebas terhadap variabel tergantung.
68
Jika R2 semakin besar mendekati satu maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X1 Frekuensi Menonton, X2 Intensitas
Menonton, dan X3 Durasi Menonton terhadap perilaku konsumtif variabel terikat Y adalah besar. Berarti model yang digunakan semakin kuat
menerangkan pengaruh variabel bebas Frekuensi Menonton, Intensitas Menonton, dan Durasi Mononton terhadap Perilaku Konsumtif. Untuk
analisisnya dengan menggunakan ouput SPSS dapat dilihat pada tabel “Model Summary”.
68
Jonathan Sarwono, IBM S PSS “Advanced Statistic” Prosedur-prosedur Generalisasi dan
Perluasan General Linear Model GLM, Yogyakarta: Andi, 2012, h. 221.
57
BAB IV GAMBARAN UMUM
A. Sekilas Gambaran Umum Objek Penelitian
Bukalapak merupakan salah satu pasar daring online marketplace terkemuka di
Indonesia biasa dikenal juga dengan jaringan
toko daring yang dimiliki dan dijalankan oleh PT. Bukalapak. Seperti halnya situs
layanan jual beli daring online dengan model bisnis C2C, Bukalapak consumer-to-consumer menyediakan sarana penjualan dari konsumen-ke-
konsumen di mana pun. Siapa pun bisa membuka toko daring untuk kemudian melayani calon pembeli dari seluruh Indonesia baik satuan
ataupun dalam jumlah banyak. Pengguna perorangan ataupun perusahaan dapat membeli dan menjual produk, baik baru maupun bekas, seperti
sepeda, ponsel, perlengkapan bayi, gawai gadget, aksesoris gawai, komputer, sabak tablet, perlengkapan rumah tangga, busana, elektronik,
dan lain-lain.
69
1. Sejarah Berdirinya situs
E-Commerce Bukalapak.com
Bukalapak didirikan oleh Achmad Zaky pada awal tahun 2010 sebagai divisi agensi digital bernama Suitmedia
yang berbasis di Jakarta. Namun, Bukalapak baru berstatus sebagai sebuah Perseroan Terbatas PT pada
September 2011 dan dikelola oleh manajemen yang dipimpin oleh Achmad
69
https:id.wikipedia.orgwikiBukalapak, diakses pada 12 Maret 2016.
