Struktur Organisasi Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Jakarta adalah sebesar 14,4 dan sisanya 85,6 dipengaruhi variabel lain di luar penelitian ini. Variabel lain yang dapat memengaruhi munculnya
perilaku a konsumtif yaitu antara lain konformitas, gaya hidup, kartu kredit, dan lain sebagainnya.
Hasil ini mendukung teori Advertising Exposure Rajeev Batra, John Mayer, David Aaker, dimana dalam teori ini dikatakan bahwa proses yang
terjadi apabila khalayak terkena terpaan iklan adalah pertama, terpaan iklan akan menciptakan brand awareness, yang membuat konsumen merasa
familiar dengan merk. Kedua, konsumen akan mendapatkan informasi mengenai keuntungan dan sifat dari merk. Ketiga, iklan akan menghasilkan
perasaan kepada konsumen untuk mengasosiasikan sesuatu dengan merk brand association. Keempat, melalui penggunaan dan berbagai perangkat
lainnya, iklan dapat menciptakan image terhadap merk, yang sering disebut brand personality. Kelima, iklan dapat menciptakan kesan bahwa merk
disukai oleh para konsumen. Keenam, efek ini dapat menciptakan perasaan menyukai sesuatu, atau sikap terhadap merk yang menggerakkan konsumen
untuk membeli produk. Berkaitan dengan teori Advertising Exposure, proses yang terjadi dalam penelitian ini yaitu, setelah khalayak diterpa iklan
Bukalapak khalayak memberikan perhatian yang besar terhadap iklan Bukalapak. Khalayak mengetahui informasi yang berkaitan dengan produk
dengan merk Bukalapak dengan lebih baik. Sehingga khalayak mampu mengenali dan mengingat e-commerce dengan merk Bukalapak lalu
terbentuk perasaan menyukai terhadap e-commerce Bukalapak dan
menggerakkan konsumen untuk membeli, mengakses ataupun menggunakan aplikasi Bukalapak.
Berdasarkan penjelasan tersebut dapat disimpulkan, apabila konsumen terkena terpaan iklan maka akan tercipta perasaan dan sikap tertentu
terhadap merk yang kemudian akan menggerakkan konsumen untuk membeli produk. Dengan kata lain terpaan iklan dapat mempengaruhi
pembelian implusif, pemborosan, dan pembelian tidak rasional yang merupakan faktor dari perilaku konsumtif seseorang setelah terkena terpaan
secara terus-menerus. Berikut ini ialah penyajian data hasil penelitian menggunakan tabel
statistik berserta penjelasannya: