Struktur Organisasi Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Jakarta adalah sebesar 14,4 dan sisanya 85,6 dipengaruhi variabel lain di luar penelitian ini. Variabel lain yang dapat memengaruhi munculnya perilaku a konsumtif yaitu antara lain konformitas, gaya hidup, kartu kredit, dan lain sebagainnya. Hasil ini mendukung teori Advertising Exposure Rajeev Batra, John Mayer, David Aaker, dimana dalam teori ini dikatakan bahwa proses yang terjadi apabila khalayak terkena terpaan iklan adalah pertama, terpaan iklan akan menciptakan brand awareness, yang membuat konsumen merasa familiar dengan merk. Kedua, konsumen akan mendapatkan informasi mengenai keuntungan dan sifat dari merk. Ketiga, iklan akan menghasilkan perasaan kepada konsumen untuk mengasosiasikan sesuatu dengan merk brand association. Keempat, melalui penggunaan dan berbagai perangkat lainnya, iklan dapat menciptakan image terhadap merk, yang sering disebut brand personality. Kelima, iklan dapat menciptakan kesan bahwa merk disukai oleh para konsumen. Keenam, efek ini dapat menciptakan perasaan menyukai sesuatu, atau sikap terhadap merk yang menggerakkan konsumen untuk membeli produk. Berkaitan dengan teori Advertising Exposure, proses yang terjadi dalam penelitian ini yaitu, setelah khalayak diterpa iklan Bukalapak khalayak memberikan perhatian yang besar terhadap iklan Bukalapak. Khalayak mengetahui informasi yang berkaitan dengan produk dengan merk Bukalapak dengan lebih baik. Sehingga khalayak mampu mengenali dan mengingat e-commerce dengan merk Bukalapak lalu terbentuk perasaan menyukai terhadap e-commerce Bukalapak dan menggerakkan konsumen untuk membeli, mengakses ataupun menggunakan aplikasi Bukalapak. Berdasarkan penjelasan tersebut dapat disimpulkan, apabila konsumen terkena terpaan iklan maka akan tercipta perasaan dan sikap tertentu terhadap merk yang kemudian akan menggerakkan konsumen untuk membeli produk. Dengan kata lain terpaan iklan dapat mempengaruhi pembelian implusif, pemborosan, dan pembelian tidak rasional yang merupakan faktor dari perilaku konsumtif seseorang setelah terkena terpaan secara terus-menerus. Berikut ini ialah penyajian data hasil penelitian menggunakan tabel statistik berserta penjelasannya:

1. Deskripsi Data Responden a.

Menurut Usia Tabel 5.1 Jumlah Responden berdasarkan Usia No Kelompok Umur Jumlah Persentase 1. 20 tahun 58 32,22 2. 21 tahun 103

57.22 3.

22 tahun 19

10.56 Total

180 100 Tabel 5.1 diatas menunjukan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini rata-rata berusia 21 tahun yang berjumlah 103 orang 57,22. Responden lainnya berusia 20 tahun berjumlah 58 orang 32,22, sebanyak 19 orang berusia 22 tahun 10,56.