= n =
=
180.21 Keterangan:
n = Jumlah sampel yang dicari N = Jumlah populasi
e = Batas toleransi kesalahan error tolerence dalam penelitian ini sebesar 0,05
Dengan demikian, maka diperoleh jumlah sampel yang dapat mewakili populasi dengan menggunakan nilai presisi sebesar 5 biasa
digunakan dalam penelitian yaitu sebesar: 328
328 1 + 328 0,05
2
1.82 Hasil perhitungan diperoleh jumlah sampel yang dapat mewakili
populasi yaitu sebesar 180 dibulatkan mahasiswa.
I. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik sampling yang digunakan dalam penelitain ini adalah teknik nonprobability sampling karena dalam memilih sampel, penulis memilih
berdasarkan pertimbangan-pertimbangan
tertentu. Dari
teknik nonprpbability sampling tersebut penulis menggunakan Purpousive
Sampling yaitu penarikan sampel yang ditetapkan berdasarkan karakteristik atas elemen populasi dan target yang disesuaikan dengan tujuan masalah
penelitian.
50
Karakteristik untuk menjadi sampel dalam penelitian ini adalah:
1. Merupakan mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta.
50
Masri Mansoer dan Elin Driana, Statistik Sosial Jakarta: Ushul Press, 2009, h.35.
2. Merupakan mahasiswa angkatan 2013.
3. Pernah melihat tayangan iklan e-commerce Bukalapak
versi “Dengan Jarimu Jadilah Pahlawan” di televisi.
Alasan peneliti memilih menggunakan teknik purposive sampling adalah karena tidak tersedianya daftar populasi dengan kreteria pernah
melihat tayangan iklan e-commerce Bukalapak versi “Dengan Jarimu
Jadilah Pahlawan ” maka, untuk menjadikan populasi sebagai sampel
peneliti terlebih dahulu mengajukan pertanyaan pada awal kuesioner kepada responden apakah responden pernah melihat iklan e-commerce Bukalapak
versi ”Dengan Jarimu Jadilah Pahlawan” di televisi.
J. Variabel Penelitian
Dalam penelitian ini peneliti mengidentifikasikan dua variabel yang nantinya akan dicari korelasi antara keduanya. Adapun variabel tersebut
adalah: a.
Variabel bebas independent variabel merupakan variabel yang mempengaruhi variabel lain atau menghasilkan akibat pada variabel
lain. Variabel ini biasanya disimbolkan dengan variabel “x”
51
Dalam hal ini yang menjadi variabel “x” adalah pengaruh terpaan iklan e-
commerce Bukalapak di televisi. b.
Variabel terikat dependent variabel merupakan variabel yang diakibatkan atau dipengaruhi oleh variabel bebas. Variabel ini
51
Martono Nanang, Metode Penelitian Kuantitatif Jakarta: PT. RajaGrafido Persada, 2011, h. 57.
