58
Indikator-indikator yang telah ditentukan diukur dengan skala penilaian Likert yang memiliki lima tingkat preferensi jawaban yang masing-masing
mempunyai skor 1-6 dengan rincian sebagai berikut: Tabel 3.2. Pengukuran Skala Likert
No Tingkat jawaban
responden Simbol
Skor jawaban 1
Sangat Setuju SS
6
2
Setuju S
5
3 Cukup Setuju
CS 4
4
Kurang Setuju KS
3
5 Tidak Setuju
TS 2
6
Sangat Tidak setuju STS
1 Sumber : Metode Penelitian Sugiyono, 2001
Dilihat pada tabel 3.2 diatas, deskripsi pengukuran variabel Penelitian Faktor-Faktor Psikologis Konsumen Remaja Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Jajanan Onde-Onde Mojokerto akan diukur dengan skala likert berdasarkan skor jawaban yang dipilh oleh responden.
3.5. Analisis Data
Analisis data dibuat untuk memecahkan tujuan dari penelitian. Guna untuk mencapai tujuan penelitian yang diharapkan peneliti, maka metode analisis data
yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah: Analisis deskriptif kualiitatif, dan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS 17 for Windows.
Dibawah ini, dijelaskan pengertian dari kedua analisis tersebut: a. Analisis deskriptif kualitatif adalah suatu pengolahan data yang dilakukan dengan
cara menguraikan dalam bentuk kalimat dan menghubungkan dengan teori-teori yang ada, guna mendapatkan kesimpulan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
59
b. Analisis regresi linier berganda adalah hubungan secara linier antara dua atau lebih variable independen dengan variable dependen.
Untuk menjelaskan tujuan penelitian, maka dapat digolongkan analisis data yang dilakukan sebagai berikut:
1 Untuk menjawab tujuan pertama, yaitu menggunakan analisis deskriptif kualitatif untuk Mengidentifikasi kecenderungan preferensi selera konsumen
remaja terhadap keputusan pemebelian produk jajanan onde–onde Mojokerto. 2 Untuk menjawab tujuan kedua, yaitu untuk mengetahui persepsi konsumen
remaja tentang produk jajanan onde-onde dalam membeli atau menikmati produk tersebut digunakan analisis deskriptif kualitatif untuk mengetahui apa
yang diinginkan konsumen mengkonsumsi terhadap keputusan yang mendahului serta mengikuti tindakan.
3 Metode analisis regresi linier berganda yang digunakan penelitian ini adalah
metode kuantitatif digunakan untuk menjawab tujuan ketiga, yaitu untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi psikologis konsumen remaja
terhadap keputusan pembelian produk jajanan onde – onde Mojokerto. Metode regresi linear berganda dengan rumus :
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+e Dimana:
Y = Keputusan pembelian
a = konstanta
b
1,2,3,4
= koefisien regresi X
1
= Motivasi
X
2
= Persepsi X
3
= Pembelajaran
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
60
X
4
= Keyakinan dan Sikap e
1
= error term
d. Pengujian Hipotesis
