Sebaran Responden Berdasarkan Usia Sebaran Responden Berdasarkan Status Pernikahan

48

6.2. Sebaran Responden Berdasarkan Usia

Berdasarkan pengambilan data dilapangan terlihat bahwa mayoritas responden susu pasteurisasi Milkfood Barokah adalah kelompok usia 20 – 27 tahun dengan persentase sebesar 40. Kemudian dengan persentase sebesar 19 adalah kelompok usia 19 tahun atau kurang dari 19 tahun. Persentase terbesar ketiga adalah kelompok usia 28 – 35 tahun sebesar 15. Sebaran responden berdasarkan usia secara lengkap dapat dilihat pada Tabel 9. Tabel 9 . Sebaran Responden Berdasarkan Berdasarkan Usia Usia tahun Jumlah orang Persentase ≤ 19 18 19 20 – 27 38 40 28 – 35 14 15 36 – 43 11 12 44 – 51 8 9 ≥ 52 5 5 Jumlah 94 100 Angka-angka pada tabel diatas memperlihatkan bahwa mayoritas konsumen susu pasteurisasi Milkfood Barokah adalah konsumen dalam usia dewasa. Hal ini tidak sesuai dengan segmentasi konsumen yang diharapkan oleh pihak UMKM Milkfood Barokah. Pada awalnya target pasar susu pasteurisasi Milkfood Barokah adalah kelompok usia remaja yakni kelompok usia dibawah 19 tahun. Namun ternyata pada konsumen usia tersebut diduga belum muncul kesadaran terhadap kebutuhan gizi sehingga konsumen remaja tidak tertarik untuk membeli susu pasteurisasi Milkfood Barokah dan pada akhirnya sebagian besar konsumen yang tertarik untuk membeli adalah konsumen dalam kategori dewasa.

6.3. Sebaran Responden Berdasarkan Status Pernikahan

Pengelompokan responden berdasarkan status pernikahan memperlihatkan bahwa jumlah responden laki-laki sama banyaknya dengan responden wanita. Jumlah responden yang sudah menikah dan yang belum menikah sama karena umumnya responden berada dalam usia dewasa. Pengelompokan berdasarkan status pernikahan menjadi penting untuk diketahui disebabkan proses pembuatan 49 keputusan pembelian konsumen inidividu berbeda halnya dengan konsumen dalam unit keluarga. Pembuatan keputusan dalam konsumen keluarga biasanya terjadi setelah adanya interaksi timbal-balik dan saling mempengaruhi diantara anggota keluarga tersebut. Sebaran responden berdasarkan usia dapat dilihat pada Tabel 10. Tabel 10 . Sebaran Responden Berdasarkan Status Pernikahan Status Jumlah orang Persentase Sudah Menikah 50 50 Belum Menikah 50 50 Jumlah 94 100 6.4. Sebaran Responden Berdasarkan Latar Belakang Pendidikan Umumnya agar produk dapat diterima oleh pasar sasaran, perusahaan harus mengkomunikasikan produknya tersebut kepada calon konsumen. Kegagalan perusahaan dalam memahami latar belakang pendidikan konsumen akan menyebabkan konsumen tidak memahami informasi yang disampaikan oleh perusahaan sehingga tujuan perusahaan untuk mendapatkan konsumen sebanyak- banyaknya menjadi tidak tercapai. Pada penelitian ini, pengelompokan responden berdasarkan latar belakang pendidikan memperlihatkan bahwa umumnya latar belakang pendidikan konsumen adalah sekolah menengah umum SMU dengan persentase sekitar 55. Jumlah responden dengan pendidikan SMU cukup banyak karena salah satu tempat penjualan susu pasteurisasi Milkfood Barokah adalah dilingkungan pemukiman penduduk dan konsumen yang bersedia mengisi kuesioner adalah konsumen yang tinggal di pemukiman penduduk seperti di kampung babakan ciluar, pancoran mas, kompleks PELNI dan dilingkungan tempat produksi UMKM Milkfood Barokah yakni kampung Babakan Fakultas. Selanjutnya persentase konsumen terbanyak kedua adalah konsumen dengan latar belakang pendidikan Diploma atau Akademi sebesar 31. Jumlah responden dengan pendidikan Diploma atau Akademi juga cukup banyak karena susu pasteurisasi Milkfood Barokah juga dijual di IPB Baranangsiang sehingga cukup banyak responden berasal dari mahasiswa ekstensi manajemen IPB. Dari penelitian ini dapat diketahui bahwa umumnya konsumen UMKM Milkfood Barokah 50 berpendidikan tinggi, sehingga hal ini harus diperhatkan oleh manajemen perusahaan dalam memproduksi dan menyusun strategi pemasarannya. Sebaran responden berdasarkan latar belakang pendidikan secara lengkapnya dapat dilihat pada Tabel 11. Tabel 11 . Sebaran Responden Berdasarkan Latar Belakang Pendidikan Pendidikan Jumlah orang Persentase SD 1 1 SLTP 10 11 SMU 52 55 DiplomaAkademi 29 31 Sarjana 11 12 Pasca Sarjana Jumlah 94 100

6.5. Sebaran Responden Berdasarkan Pekerjaan