3. Bagi kalangan akademis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi, ilmu dan bahan pembanding, untuk penelitian selanjutnya.
1.5 Ruang Lingkup
Kegiatan penelitian ini dibatasi oleh bidang promosi. Penelitian ini melihat dari sisi perusahaan, bagaimana perusahaan menjalankan strategi promosi, dan
membahas sebatas pemilihan program promosi yang paling efektif yang dapat dipertimbangkan berdasarkan faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan
program promosi yang di dapat dari hasil wawancara. Dalam membahas permasalahan ini, peneliti menggunakan metode AHP Analytical Hierarchy
Process . Responden yang dipilih adalah pihak yang terlibat dalam kegiatan
promosi House of Khadijah dan pihak pemilik PT. Sharika Solusi Internasional serta seorang ahli atau pakar dari pemasaran.
II. TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Salon
Industri kecantikan adalah industri yang menarik dan menguntungkan, industri ini berkembang dengan pesat, dengan semakin banyaknya orang yang
melakukan perawatan rutin di salon-salon kecantikan. Menurut kamus, salon berarti ruangan tempat menerima tamu, sehingga salon identik dengan musik
sebagai bagian dari fasilitas untuk relaksasi konsumen. Menurut Soekresno 2010, salon merupakan tempat pelayanan kecantikan untuk dapat menata rambut
dan merawat tubuh yang dilakukan dengan keterampilan tangan seorang ahli kecantikan beautician yang dibantu dengan alat sederhana, yang hasilnya pun
tidak mengubah penampilan bentuk fisik, hanya mempertegas penampilan. Menurut Githa 2012, salon kecantikan adalah tempat di mana orang
pergi ke situ untuk menemukan suasana rileks dalam rangka merawat kecantikannya atau mempertegas gaya penampilan ideal pribadinya yang
dilakukan oleh tenaga terampil atau ahli. Berdasarkan Githa 2012, secara teknis usaha salon dapat diklasifikasikan sebagai berikut:
1. Salon umum merupakan salon kecantikan yang banyak ditemui yang menyediakan berbagai pelayanan mulai dari perawatan rambut, kuku,
hingga perawatan kulit. Jasa utamanya meliputi: facial, pijat, perawatan kulit, perawatan tangan dan kaki. Ciri utama dari salon
kecantikan umum adalah konsumennya yang berasal dari kalangan pria dan wanita mencapai penampilan ideal tanpa mengubah bentuk fisik.
2. Salon untuk wanita muslimah merupakan, salon kecantikan yang mengkhususkan pada perawatan wajah, tubuh, rambut serta tangan dan
kaki hanya pada wanita muslimah. Salon ini merupakan salon yang mampu menjaga aurat dan privasi konsumennya.
3. Salon wanita adalah salon kecantikan yang menawarkan pelayanan perawatan hanya untuk konsumen wanita, perbedaannya adalah
konsumennya berasal dari wanita muslim dan non muslim. Salon ini
