jasa yang ditawarkan secara baik. Melakukan pengoptimalan media cetak serta keefektifan penggunaan brosur, serta spanduk.
Prioritas kelima dengan bobot nilai 0,126 adalah melakukan hubungan baik masyarakat, publisitas dan humas. Strategi ini dilakukan untuk dapat
meningkatkan keyakinan masyarakat terhadap salon muslimah House of Khadijah. Hal ini dilakukan untuk membuat House of Khadijah bertindak lebih
proaktif dalam melakukan hubungan baik masyarakat, pusblisitas dan humas untuk terciptanya hubungan langsung dengan masyarakat.
Tabel 12. Bobot dan prioritas alternatif strategi promosi House of Khadijah
Strategi Bobot
Prioritas
S1 0.272
2 S2
0.151 4
S3 0.126
5 S4
0.153 3
S5 0.299
1 Nilai rasio inkonsistensi pada pembobotan prioritas alternatif strategi
promosi tersebut adalah 0,09 atau sebesar 9 sembilan persen. Nilai tersebut kurang dari 10 sepuluh persen, artinya pembobotan tersebut memiliki
konsisten yang logis.
4.13. Hasil Pengolahan AHP Secara Vertikal
Pengolahan vertikal digunakan untuk menyusun dan melihat prioritas menyeluruh setiap elemen pada tingkat tertentu terhadap sasaran utama hierarki.
Pengolahan vertikal dilakukan setelah matriks pendapat gabungan diolah secara horizontal dan telah memenuhi persyaratan inkonsistensi yaitu sebesar 10
persen. Hasil tersebut akan memperlihatkan nominal atau bobot angka pada setiap level. Maka dengan nilai yang tertinggilah yang akan menjadi prioritas utama
dalam pemilihan alternative setrategi kemudian, diikuti oleh alternative lainnya sesuai dengan jumlah bobot yang semakin mengecil. Hirarki hasil pengolahan
secara vertikal dapat dilihat pada Gambar 7.
Strategi Promosi House of Khadijah
STP 0.208
SDM
0.317
Anggaran 0.255
DSP 0.100
Pesaing 0.120
Pemilik Owner
0.464
Manajer Pemasaran
0.136 Staff
0.062
S1 0.272
S2 0.151
S4 0.153
S5
0.299
S3 0.126
Menginformasikan Produk Jasa
0.241 Menyakinkan
Konsumen 0.182
Mengingatkan pelanggan
0.144 Pimpinan
Perusahaan 0.337
Meningkatkan Penjualan
0.434
Fokus
Faktor
Aktor
Tujuan
Strategi
Gambar 7 . Hierarki Hasil Pengolahan Secara Vertikal Strategi Promosi Salon
Muslimah House of Khadijah
4.14 Implikasi Manajerial
Dalam penyusunan strategi promosi perusahaan terdapat beberapa faktor yang berpengaruh, 2 prioritas utama faktor yang mempengaruhi adalah SDM
Sumber Daya Manusia dan Anggaran. Salon hal yang terpenting adalah keterampilan dan keahlian para karyawan sehingga dituntut untuk selalu
memperbaiki kualitas kinerja karyawan, disinilah House of Khadijah dituntut untuk selalu meningkatkan keterampilan dan keahlian secara terus-menerus. Pada
faktor selanjutnya adalah anggaran, anggran adalah hal yang penting dalam penentuan kegiatan promosi yang akan dilakukan, salon muslimah House of
Khadijah memiliki kelemahan dalam menyebarkan informasi tentang salon, karena masih terbatasnya dana anggaran promosi yang diambil dari 10 omset
