76
a. Uji F
Untuk mengetahui tingkat signifikasi pengaruh variabel-variabel independen secara bersama-sama simultan terhadap variabel dependen.
Tabel I.13 Hasil Analisis Uji F
1. Rumusan Hipotesis H
: b1 = b2 = 0, kepuasan konsumen terhadap produk, harga, promosi dan tempat tidak berpengaruh secara simultan terhadap loyalitas merek.
H
a
: Paling sedikit satu nilai b tidak sama dengan 0, kepuasan konsumen berpengaruh secara simultan terhadap loyalitas merek.
2. Level of significance Probabilitas keyakinan yang digunakan adalah sebesar α = 5.
ANOVA
b
Model Sum of Squares
Df Mean Square
F Sig.
1 Regression
35.815 4
8.954 194.532
.000
a
Residual 4.373
95 .046
Total 40.188
99 a. Predictors: Constant, Kepuasan terhadap Promosi, Kepuasan terhadap Tempat, Kepuasan
terhadap Harga, Kepuasan terhadap Produk b. Dependent Variable: Loyalitas Merek
77
3. Kesimpulan Dari tabel I.13 dapat diketahui bahwa kepuasan konsumen terhadap
produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh secara bersama-sama terhadap loyalitas konsumen. hal ini dibuktikan dengan F
hitung
F
tabel
194,532 3,9412.
b. Uji t
Berdasarkan perhitungan statistik dengan menggunakan program SPSS 16, yang tertera pada tabel I.14 diperoleh hasil sebagai berikut.
Tabel I.14 Hasil Uji t Kepuasan Produk, Kepuasan Harga, Kepuasan Tempat, dan
Kepuasan Promosi
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant .174
.176 .990
.325 Kepuasan terhadap Produk
.178 .077
.153 2.322
.022 Kepuasan terhadap Harga
.654 .040
.783 16.395
.000 Kepuasan terhadap Tempat
-.055 .056
-.059 -.987
.326 Kepuasan terhadap Promosi
.149 .043
.145 3.444
.001 a. Dependent Variable: Loyalitas Merek
78
Dalam penelitian ini hasil uji t digunakan untuk membuktikan hipotesis ke 2, yaitu kepuasan konsumen pada produk X1, harga X2, tempat X3, promosi
X4 berpengaruh secara parsial terhadap loyalitas merek Y. Dari tabel diatas apabila kita menggunakan alpha 0,05 5 maka dapat dilihat bahwa kepuasan
produk, kepuasan harga, dan kepuasan promosi memiliki pengaruh secara parsial terhadap loyalitas merek karena nilai t 1,661 dan 0,05. Untuk
variabel kepuasan tempat diketahui tidak memiliki pengaruh secara parsial terhadap loyalitas merek. Berikut penjabaran nilai sig per variabelnya, variabel
produk 0,022 0,05, variabel harga 0,000 0,05, variabel promosi 0,001 0,05, sedangkan variabel tempat 0,326 0,05.
4. Koefisien Determinasi
Hasil uji pada penelitian, diperoleh angka adalah 0,887 sesuai yang tertera pada Tabel I.15
Tabel I.15
Model Summary
Model R
R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .944
a
.891 .887
.215 a. Predictors: Constant, Kepuasan terhadap Promosi, Kepuasan
terhadap Tempat, Kepuasan terhadap Harga, Kepuasan terhadap Produk
Kategori