Uji F Analisis Regresi
81
The Body Shop secara simultan maupun parsial. Berikut adalah penjelasan dari hasil masing-masing pengujian hipotesis :
Hasil analisis uji F atau pengujian hipotesis pertama H1 yang dilakukan, ditemukan bahwa variabel Kepuasan pada Produk, Harga, Tempat dan Promosi
secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap Loyalitas Merek The Body Shop. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung F tabel 194.532 3.9412,
serta dengan tingkat signifikan 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Namun dari hasil analisis uji t diperoleh bahwa variabel bebas kepuasan konsumen pada produk
X
1
, harga X
2
, dan promosi X
4
saja yang berpengaruh secara parsial terhadap loyalitas merek.
Jika perusahaan The Body Shop ingin meningkatkan loyalitas merek, perusahaan harus membuat kepuasan konsumen pada produk, harga, dan promosi lebih baik
lagi. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
82