IV METODE PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian telah dilakukan pada bulan Februari sampai dengan bulan Mei 2011 di Gunung Sindur, Kabupaten Bogor, Provinsi Jawa Barat yang dijadikan
sebagai studi kasus. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja Purposive dengan pertimbangan bahwa CV. Jumbo Bintang Lestari merupakan
salah satu perusahaan penghasil lele terkemuka dan produknya sudah banyak dikenal di Jawa Barat.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan data sekunder. Data primer dikumpulkan melalui informasi dan pengamatan langsung
di lapangan terhadap kegiatan usaha dan hasil wawancara dengan responden, dalam hal ini pihak internal perusahaan dan dari pesaing serta Dinas Peternakan
dan Perikanan Kabupaten Bogor. Data primer yang diperoleh digunakan untuk melakukan analisis internal dan eksternal yang merupakan dasar bagi analisis
perumusan strategi selanjutnya yang berisi : Faktor internal usaha meliputi :
a. Aspek pemasaran yang meliputi variabel produk, harga, tempat, distribusi dan
promosi. b.
Aspek keuangan yang meliputi analisis keuangan, kemampuan menghasilkan modal jangka pendek dan jangka panjang, kecukupan modal, prosedur
penganggaran modal, kebijakan pembayaran dividen, serta hubungan dengan investor dan pemegang saham.
c. Aspek produksi dan operasi yang meliputi proses, kapasitas, persediaan,
tenaga kerja serta mutu. d.
Aspek sumber daya manusia yang meliputi faktor eksternal dalam usaha meliputi keterampilan karyawan dan modal kerja karyawan, efektifitas
insentif yang digunakan untuk memotivasi prestasi.
Faktor eksternal meliputi : a.
Aspek politik seperti undang-undang tentang lingkungan dan berburuhan, peraturan tentang perdagangan luar negeri, stabilitas pemerintahan, peraturan
tentang keamanan dan kesehatan kerja, dan sistem perpajakan. b.
Aspek ekonomi seperti siklus bisnis, ketersediaan energi, inflasi, suku bunga, investasi, harga-harga produk dan jasa, produktivitas dan tenaga kerja.
c. Aspek sosial, budaya, demografi dan lingkungan seperti perubahan sikap,
gaya hidup, adat istiadat, dan kebiasaan dari orang-orang di lingkungan eksternal .
d. Aspek teknologi seperti perkembangan-perkembangan teknologi yang dapat
diterapkan pada produk dan jasa yang dihasilkan atau pada cara operasinya. e.
Aspek persaingan seperti kekuatan tawar pemasok, kekuatan tawar pembeli, persaingan industri, adanya produk substitusi dan adanya hambatan masuk.
Data sekunder dikumpulkan melalui informasi dan laporan tertulis dari lembaga atau instansi terkait dan dokumen atau arsip. Data yang dapat diperoleh
dari lembaga atau instansi terkait yaitu berasal dari Dinas Peternakan dan Perikanan Disnakan Kabupaten Bogor. Sebagai data penunjang digunakan data
yang berasal dari studi pustaka dan literatur yang relevan dengan permasalahan yang dianalisis dalam penelitian ini.
4.3. Metode Pengumpulan data
Kategori