hujan gerimis, kujang kijang sebagai daya tarik dari motifnya. Saat ini, keberadaan Batik Bogor Tradisiku didukung oleh pemerintahan kota Bogor untuk
dijadikan seragam pemerintahan. Selain itu, Batik Bogor Tradisiku juga terus melakukan ekspansi pasar, khususnya mempopulerkan batiknya.
Konsumen merupakan bagain terpenting yang harus diperhatikan dalam melakukan kegiatan unit usaha. Hal ini membuat Batik Bogor Tradisiku harus
membidik secara tepat karkteristik konsumen yang menjadi targetnya. Batik Bogor Tradisiku harus mampu memberikan nilai yang dapat memenuhi kebutuhan
dan keinginan konsumen. Oleh karena itu diperlukan penelitian mengenai keputusan pembelian maupun preferensi konsumen terhadap Batik Bogor
Tradisiku. Informasi yang diperoleh dari hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai rekomendasi dalam perbaikan dan pengembangan Batik Bogor Tradisiku
sehingga mampu meningkatkan ekspansi pasar maupun eksistensinya sebagai usaha batik yang mempopulerkan motif ikon-ikon kota Bogor.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan di atas, maka perumusan masalah yang ingin dibahas dalam penelitian adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana karakteristik konsumen Batik Bogor Tradisiku?
2. Bagaimana proses pengambilan keputusan konsumen Batik Bogor Tradisiku?
3. Apakah faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen Batik Bogor
Tradisiku?
1.3 Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah yang ada, maka tujuan dari penelitian adalah:
1. Mengidentifikasi dan menganalisis karakteristik konsumen Batik Bogor
Tradisiku 2.
Mengidentifikasi dan menganalisis proses pengambilan keputusan konsumen Batik Bogor Tradisiku
3. Menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen Batik
Bogor Tradisiku
1.4 Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi berbagai
pihak. Adapun manfaat-manfaat tersebut adalah:
1. Perusahaan
Hasil penelitian dapat digunakan sebagai data dan informasi dalam membuat strategi pemasaran untuk waktu berikutnya serta menjadi riset yang dapat
membantu perusahaan untuk melakukan eksplorasi dalam mengembangkan Batik Bogor Tradisiku.
2. Peneliti
Penelitian ini bermanfaat untuk menambah wawasan dan pengetahuan, terlebih mengaplikasian ilmu manajemen, khususnya manajemen pemasaran.
3. Bagi pembaca
Hasil penelitian ini bermanfaat untuk memberikan informasi yang akan menambah wawasan dan pengetahuan serta menjadi bahan rujukan bagi
penelitian selanjutnya.
1.5 Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini berfokus pada usaha yang bergerak pada usaha yang mengembangkan batik Bogor, yaitu Batik Bogor Tradisiku. Responden pada
penelitian ini adalah konsumen Batik Bogor Tradisiku yang sedang membeli di galeri Batik Bogor Tradisiku. Penelitian ini dilakukan dalam lingkup manajemen
pemasaran tentang perilaku konsumen. Hasil penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen, proses pengambilan keputusan, dan
preferensi konsumen terhadap Batik Bogor Tradisiku.
II. TINJAUAN PUSTAKA
