98
B. Implikasi
1. Implikasi Teoritis Dalam sebuah konsep pemasaran tentu mengenal pemasaran
interaktif, dalam pemasaran interaktif posisi bauran pemasaran berada dan berfungsi sebagai alat pemasaran yang terdiri dari produk
kurikulum dan alumni sekolah, harga baik SPP maupun biaya lainnya, promosi, tempat lokasi sekolah berada, orang guru dan
staf, proses, dan bukti fisik bangunangedung. Berdasarkan kesimpulan yang ada bahwa, hanya bukti fisik yang
menjadi satu-satunya faktor yang signifikan dalam mempengaruhi para konsumen untuk memilih SMA Darussalam, sehingga berakibat pada
penurunan jumlah siswa yang memilih bersekolah di SMA Darussalam setiap tahunnya.
Jika bauran pemasaran jasa lainnya seperti produk, harga, promosi, proses dan bukti fisik ditingkatkan, maka akan meningkatkan pengaruh
secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih SMA Darussalam.
2. Implikasi Manajerial Melihat hasil penelitian tentang strategi bauran pemasaran jasa
yang dilakukan oleh SMA Darussalam, tentu perlu melakukan identifikasi masalah lebih lanjut mengenai variabel lokasitempat SMA
Darussalam yang mempunyai pengaruh negatif yang cukup tinggi terhadap keputusan konsumen dalam memilih SMA Darussalam.
Sehingga dapat menentukan strategi bauran pemasaran jasa lainnya untuk mengganti variabel lokasitempat.
Jika SMA Darussalam tetap dengan tempatlokasi yang saat ini maka setiap tahunnya SMA Darussalam akan mengalami penurunan
konsumen jasa pendidikan.
99
C. Saran
Dari hasil analisis, kesimpulan dan implikasi yang telah dibahas, berikut ini adalah beberapa saran untuk meningkatkan kualitas pemasaran
yang dilakukan oleh SMA Darussalam sehingga diharapkan mampu meningkatkan pengaruh kepada konsumen untuk memilih SMA
Darussalam, yaitu: 1. Bagi yayasan pendidikan Islam Darussalam, kepala sekolah SMA
Darussalam, penilik, dan pengawas atau pihak terkait dalam memberikan bantuan, bimbingan, dan pembinaan perlu memperhatikan
faktor iklim organisasi ini. Akan lebih baik lagi apabila dilakukan pelatihan-pelatihan khusus sehubungan dengan masalah-masalah
strategi bauran pemasaran jasa yang dilakukan baik oleh yayasan, maupun oleh masyarakat SMA Darussalam itu sendiri.
2. Bagi yayasan pendidikan Islam Darussalam, kepala sekolah SMA Darussalam, guru dan staf perlu duduk bersama melakukan
perencanaan yang kuat serta memilih strategi yang tepat dan taktik yang tepat mengenai pemasaran jasa pendidikan.
3. Bagi yayasan pendidikan Islam Darussalam, kepala sekolah SMA Darussalam, guru dan staf perlu bekerja bersama, untuk menghasilkan
produk dalam jasa pendidikan, yaitu para siswa lulusan yang berprestasi, ekspetasi para konsumen yang memilih SMA adalah
mampu melanjutkan jenjang pendidikan di sebuah perguruan tinggi atau universitas negeri, dimana di lembaga tersebut menawarkan
beasiswa pendidikan. Maka dari itu dalam penawaran nyata produk dari sebuah lembaga
jasa pendidikan adalah mampu melayani kebutuhan konsumen akaninformasi maupun jalur masuk lembaga pendidikan pasca sekolah
menengah atas, yaitu melanjutkan pendidikan pasca sekolah menengah atas dimana konsumen jasa pendidikan adalah para orang tua serta
peserta didik.
DAFTAR PUSTAKA
Alma, Buchari, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung: Alfabeta, 2011.
Arifin, Zainal, Penelitian Pendidikan Metode dan Paradigma Baru, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2011.
Arikunto, Suharsimi, Dasar-dasar Evaluasi Pendidikan, Jakarta: PT Bina Aksara, 1986, Cet. II.
Arikunto, Suharsimi, Manajemen Penelitian, Jakarta: Rineka Cipta, 2010. Arnoldi Zainal, “Analisis Pengaruh Kualitas Dan Kepercayaan Orang TuaWali
Murid Dalam Memilih Sekolah Menengah Pertama Islam Untuk Putra-Putrinya Studi pada SMP Islam Al-
Azhar 12 Rawamangun”, Jurnal Aplikasi Manajemen, Vol. 11, No. 1, 2013.
Firdaus, Aan Zam zam, “Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Orang Tua Murid Dalam Memilih Sekolah Pertama
SMPSwasta” skirpsi pada UIN Syarif Hidayatullah Jakarta: 2012. tidak dipublikasikan.
http:en.softonic.comsspss-20-32-bit-full-version-free-download Human development index “Data table-2-human-development-index-trends-1980-
2013” http:hdr.undp.orgen , 29 Januari 2015. Kalsum, Eka
Umi, “Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Swasta Di Medan Studi Kasus: Fakultas
Ekonomi Universitas Al- Azhar Medan”, Jurnal Ilmiah Abdi Ilmu, Vol.3 No.1
2010. Kotler , Philip, Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, dan Pengendalian,
Terjemahan Jaka Wasana MSM, Institut dan Pembinaan Manajemen, Jilid I, Edisi Kelima, Jakarta: Erlangga, Cet. Ketujuh, 1996.
Lamb, Charles W., et. al, Pemasaran marketing, Jakarta: PT. Salemba empat, 2001. Mokoginta, E-Book Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi internal.
Mursid, Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT Bumi Aksra, 2014. Rah
arjo, Sahid, “Uji Analisis Regresi Linear Ganda Dengan SPSS”, http:www.konsistensi.com, diakses 12 Maret 2015
Kategori