4.2. Penyajian Data
Setiap perusahaan harus mempunyai strategi pemasaran yang tepat dalam menghadapi perubahan lingkungan baik eksternal maupun internal yang semakin
cepat dan juga tingkat persaingan yang semakin ketat. Startegi pemasaran yang sangat penting dalam kegiatan pemasaran perusahaan adalah kebijakan pemasaran
Marketing Mix yang merupakan perpaduan dari beberapa unsur yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Menurut Sunarto 2006: 9, bauran pemasaran
marketing mix adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus-menerus mencapai tujuan pemasaran di pasar sasaran. Jadi bauran
pemasaran merupakan tool atau alat bagi marketer yang terdiri dari berbagai elemen suatu program pemasaran yang perlu dipertimbangkan agar implementasi
strategi pemasaran dan positioning yang ditetapkan dapat berjalan sukses Lupiyoadi, 2001: 58. Bagian berikut menjelaskan kebijakan bauran pemasaran
yang dijalankan oleh Bank BRI Unit Willem Iskandar Cabang Medan Asia Pasar Rame dalam memasarkan produknya.
4.2.1. Kebijakan Produk
Kredit Usaha Rakyat yang disingkat dengan KUR telah diluncurkan pada tanggal 5 November 2007 oleh Presiden RI. Presiden RI memberi nama kredit
tersebut dengan nama Kredit Usaha Rakyat KUR. Kredit Usaha Rakyat KUR yang ada pada Bank BRI Unit Willem Iskandar Cabang Medan Asia Pasar Rame
adalah Produk KUR Mikro dengan plafon pinjaman kredit sampai dengan Rp. 20.000.000,00.
Logo dan merek untuk KUR Mikro yang ada di Bank BRI Unit Willem Iskandar Cabang Medan Asia Pasar Rame dibuat secara keseluruhan untuk
seluruh BRI Unit oleh kantor pusat Bank BRI dengan logo dan merek yang sama. Logo yang dibuat oleh BRI berupa huruf dengan tulisan KUR Mikro BRI, tulisan
KUR berwarna biru dan Mikro berwarna Kuning sehingga dapat mempermudah konsumen mengingat produk KUR Mikro. Produk Kredit Usaha Rakyat Mikro
KUR Mikro di peruntukkan kepada seluruh KCP Bank BRI di seluruh Indonesia agar dapat membantu penyebaran atau pemasaran KUR Mikro ini untuk Usaha
Kecil Mikro di Indonesia yang memerlukan modal tambahan untuk mengembangkan usaha mereka.
Syarat yang diberikan Bank BRI Unit Willem Iskandar Cabang Medan Asia Pasar Rame sesuai dengan surat putusan yang ada di pusat yaitu mempunyai
usaha yang telah berjalan minimal 6 enam bulan yang dibuktikan dengan surat keterangan usaha, foto copy KTP SuamiIstri, foto copy kartu keluarga dan buku
nikah serta foto usaha dan domisili. Tanpa menggunakan agunan. Jangka waktu yang diberikan Bank BRI Unit Willem Iskandar Cabang
Medan Asia Pasar Rame samapai dengan 60 bulan diantaranya 12 bulan, 24 bulan, 36 bulan, 48 bulan, 60 bulan dengan plafon kredit KUR Mikro dimulai dari
Palfon Kredit minimal 1 juta sampai dengan 20 juta sehingga para Usaha Kecil
Mikro di Indonesia dapat meminjam sesuai dengan keinginannya tanpa harus di batasi minimal peminjaman plafon kredit.
4.2.2. Kebijakan Harga
Dalam hal menentukan tingkat suku bunga Kredit Usaha Rakyat Mikro pada Bank BRI Unit Willem Iskandar Cabang Medan Asia Pasar Rame ditentukan oleh
pihak kantor pusat BRI dan juga memperhitungkan tingkat ekonomi yang ada di Indonesia serta keputusan yang diberikan oleh pemerintah terhadap suku bunga
yang ditetapkan maksimal sebesarsetara 22 efektif pertahun untuk KUR Mikro. Adapun strategi yang ditetapkan PT Bank BRI Unit Willem Iskandar Cabang
Medan Asia Pasar Rame diantaranya adalah sebagai berikut 1.
Untuk peminjam KUR Mikro pada setiap plafond yang diberikan dengan jangka waktu 12 bulan dikenakan suku bunga 1.025 perbulan sehingga
efekti pertahunnya 12.3 2.
Untuk peminjam KUR Mikro pada setiap plafond yang diberikan dengan jangka waktu 24 bulan dikenakan suku bungan 1.020 perbulan sehingga
total efekti bunganya adalah 24.48 3.
Untuk peminjam KUR Mikro pada setiap plafond yang diberikan dengan jangka waktu 36 bulan dikenakan suku bunga 1.040 sehingga total efekti
bunganya adalah 37.44
4. Untuk peminjam KUR Mikro pada setiap plafond yang diberikan dengan
jangka waktu 48 bulan dikenakan suku bunga 1.065 sehingga total efekti bunganya adalah 51.12
5. Untuk peminjam KUR Mikro pada setiap plafond yang diberikan dengan
jangka waktu 60 bulan dikenakan suku bunga 1.095 sehingga total efekti bunganya adalah 65.7
Pada program KUR Mikro di seluruh KCP Bank BRI yang di antaranya adalah Bank BRI Unit Willem Iskandar Cabang Medan Asia Pasar Rame tidak
ditetapkan untuk mengutip biaya administrasi dalam pembuatan atau pengajuan kredit ini yang di tetapkan oleh Kantor Pusat Bank BRI sesuai dengan peraturan
pemerintah tentang KUR. Tabel 2. Tingkat Suku Bunga dan Harga Cicilan Kredit Usaha Rakyat Mikro
NO Jumlah
12 Bulan 24 Bulan
36 Bulan 48 Bulan
60 Bulan Suku Bunga
1.025 1.020
1.040 1.065
1.095 1
1.000.000 93.500
51.900 38.200
31.500 27.600
2 1.500.000
140.300 77.800
57.300 47.200
41.400 3
2.000.000 187.100
103.700 76.400
63.000 55.200
4 2.500.000
233.800 129.700
95.400 78.700
69.000 5
3.000.000 280.600
155.600 114.500
94.500 82.900
6 3.500.000
327.400 181.500
133.600 110.200
96.700 7
4.000.000 374.100
207.500 152.700
125.900 110.500
8 4.500.000
420.900 233.400
171.800 141.700
124.300 9
5.000.000 467.700
259.300 190.900
157.500 138.100
10 5.500.000
514.400 285.300
210.000 173.200
151.900
11 6.000.000
561.200 311.200
229.100 188.900
165.700 12
6.500.000 608.000
337.100 248.200
204.600 179.500
13 7.000.000
654.700 363.100
267.200 220.400
193.300 14
7.500.000 701.500
389.000 286.300
236.100 207.100
15 8.000.000
748.300 414.900
305.400 251.900
220.900 16
8.500.000 795.000
440.900 324.500
267.600 234.700
17 9.000.000
841.800 466.800
343.600 283.400
248.600 18
9.500.000 888.600
492.700 362.700
299.100 262.400
19 10.000.000
935.300 518.700
381.800 314.800
276.200 20
10.500.000 982.100
544.600 400.900
330.600 290.000
21 11.000.000
1.028.900 570.500 420.000
346.300 303.800
22 11.500.000
1.075.600 596.500 439.000
362.100 317.600
23 12.000.000
1.122.400 622.400 458.100
377.800 331.400
24 12.500.000
1.169.200 648.300 477.200
393.500 345.200
25 13.000.000
1.215.900 647.300 496.300
409.300 359.000
26 13.500.000
1.262.700 700.200 515.400
425.000 372.800
27 14.000.000
1.309.500 726.100 534.500
440.800 386.600
28 14.500.000
1.356.200 752.100 553.600
456.500 400.400
29 15.000.000
1.403.000 778.000 572.700
472.300 414.300
30 15.500.000
1.449.800 803.900 591.800
488.000 428.100
31 16.000.000
1.496.500 829.900 610.800
503.700 441.900
32 16.500.000
1.543.300 855.800 629.900
519.500 455.700
33 17.000.000
1.590.100 881.700 649.000
535.200 469.500
34 17.500.000
1.636.800 907.700 668.100
551.000 483.300
35 18.000.000
1.683.600 933.600 687.200
566.700 497.100
36 18.500.000
1.730.400 959.500 706.300
582.400 510.900
37 19.000.000
1.777.100 985.500 725.400
598.200 524.700
38 19.500.000
1.823.900 1.011.400 744.500 613.900
538.500 39
20.000.000 1.870.700 1.037.300 763.600
629.700 552.300
Sumber : BRI Unit Willem Iskandar Cabang Medan Asia Pasar Rame
4.2.3. Kebijakan Tempat dan Saluran
Kategori