dengan adanya pembangunan opini publik seperti tersebut masyarakat menjadi lebih peka terhadap isu-isu politik yang menyangkut kehidupan orang banyak.
Apabila nantinya masyarakat menjatuhkan pilihan terhadap kontestan politik, pilihan tersebut disertai dengan kesadaran dan pengetahuan yang luas
tentang Politik Pencitraan yang dilakukan oleh kontestan politik yang pada akhirnya akan membawa kesadaran politik dan pengawasan politik terhadap
kontestan politik terpilih berdasarkan Politik Pencitraan yang dilakukannya.
I.4. Definisi Konsep I.4.1. Opini
Opini adalah suatu produk kolektif yang bukan merupakan pendapat anonim yang disetujui oleh setiap orang dari publik, dan juga tidak harus selalu
merupakan pendapat mayoritas. Sederhananya pendapat publik adalah sikap yang dinyatakan secara verbal oleh sejumlah orang yang tidak tergantung kepada
tempat, yang mempunyai reaksi psikis terhadap suatu isu yang menimbulkan kesatuan jiwa.
Dalam Penelitian ini, opini yang akan diteliti adalah bagaimana pendapat masyarakat kota Medan, khususnya masyarakat Kecamatan Medan Perjuangan
Kelurahan Sidorame Timur dalam melihat politik pencitraan yang dilakukan SBY dalam menjatuhkan preferensi politik pada pemilu presiden 2009.
Universitas Sumatera Utara
I.4.2. Politik Pencitraan
Politik Pencitraan adalah serangkaian kegiatan dan upaya yang dilakukan oleh kontestan politik dan kelompoknya untuk menciptakan opini di masyarakat
tentang gambaran sosok kontestan politik dalam rangka mempengaruhi popularitas politiknya yang merupakan cikal bakal elektabilitas politik kontestan
tersebut dalam pemilihan umum. Dalam penelitian ini, pencitraan yang dimaksud adalah pencitraaan positif
SBY lewat media masa sebagai kanal budaya populer baik berbentuk iklan politik, pidato politik maupun berita-berita politik yang menciptakan persepsi baik
terhadap sosok SBY.
I.5. Definisi Operasional
Menurut Masri Singarimbun dan Sofyan Effendi, definisi operasional adalah penjelasan tentang bagaimana suatu variabel-variabel akan diukur.
Konkritnya definisi operasional merupakan rincian dari indikator-indikator pengukur suatu variabel. Definisi operasional mempermudah peneliti
mengoperasionalkan dengan cara memberikan parameter atau indikator-indikator dari variabel yang akan diteliti.
35
1. Indikator Politik Pencitraan
Adapun indikator-indikator penelitian ini adalah sebagai berikut :
- Publikasi-publikasi positif yang dilakukan dan dikeluarkan oleh
SBY dan team pemenangan serta pihak diluar dalam kerangka
35
Masri Singarimbun dan Sofyan Effendi, Metode Penelitian Survei, Jakarta : LP3ES, 1995, hal. 9
Universitas Sumatera Utara
meningkatkan tingkat elektabilitas politik SBY dalam pemilihan presiden 2009 baik berupa iklan politik, pidato politik maupun
pemberitaan-pemberitaan politik. 2.
Indikator Opini - Tanggapan publik mengenai Politik Pencitraan SBY yang meliputi
persepsi, kognisi, motivasi dan sikap publik dalam rangka menjatuhkan pilihan politik pada pemilu 2009
I.6. Metodologi Penelitian I.6.1. Bentuk Penelitian