52 99 46 99 46 99 46 99 Imagologi Politik (Studi Deskriptif Tentang Opini Publik Terhadap Pencitraan Politik Dalam Meningkatkan Tingkat Elektabilitas Politik Pada Pemilu Presiden 2009 di Kelurahan Sidorame Timur Kecamatan Medan Perjuangan)

3.2.2.3.Kognisi Responden Terhadap Pencitraan SBY-Budiono Setelah melihat persepsi yang ada di masyarakat tentang sosok SBY- Budiono, perlu kiranya dilihat seperti apa kognisi yang terbangun di masyarakat akan sosok SBY-Budiono itu sendiri. Hal itu berguna untuk melihat sejauh apa stimulan yang diberikan lewat pencitraan bisa meyakinkan para responden. Berikut merupakan penyajian data tentang hal tersebut.

3.2.2.3.1. Kepercayaan Kepada Pesan-Pesan Pencitraan SBY-Budiono

Untuk melihat bagaimana kognisi responden dalam melihat dan memaknai pencitraan yang dilakukan oleh pasangan SBY-Budiono, responden ditanyakan apakah responden mempercayai pesan-pesan yang disampaikan oleh pasangan SBY-Budiono selama masa rentetan kampanye pilpres 2009 yang lalu baik melalui iklan politik, berita maupun pidato-pidato politik lainnya. Berikut merupakan hasil penelitiannya; Tabel 117. Tanggapan Responden Tentang Kepercayaan Kepada Pesan Pencitraan SBY-Budiono Tanggapan Jumlah Percaya 53 53.54 Tidak Percaya 46 46.46 Total 99 100 Sumber : Kuesioner 2009 Tabel 118. Klasifikasi Tanggapan Responden Menurut Jenis Kelamin Tentang Kepercayaan Kepada Pesan Pencitraan SBY-Budiono Tanggapan L P Jumlah Percaya 21 21.21 32 32.32 53 53.54 Tidak Percaya 26 26.26 20 20.20 46 46.46 Total 47

47.47 52

52.52 99

100 Sumber : Kuesioner 2009 Universitas Sumatera Utara Tabel 119 Klasifikasi Tanggapan Responden Menurut Jenis Pekerjaan Tentang Pesan Pencitraan Kepercayaan Kepada SBY-Budiono Pekerjaan Percaya Tdk Percaya Jumlah Mahasiswa 7 7.07 13 13.13 20

20.20 PNS

18 18.18 6 6.06 24 24.24 Wiraswasta 9 9.09 8 8.08 17

17.17 Pegawai Swasta

5 5.05 15 15.15 20 20.20 Pemuka Agama 14

14.14 4

4.04 18

18.18 Total 53

53.54 46

46.46 99

100 Sumber : Kuesioner 2009 Tabel 120. Klasifikasi Tanggapan Responden Menurut Agama Tentang Kepercayaan Kepada Pesan Pencitraan SBY-Budiono Agama Percaya Tdk Percaya Jumlah Islam 37

37.37 11

11.11 48

48.48 Protestan

10 10.10 28 28.28 38 38.38 Katolik 3

3.03 5

5.05 8

8.08 Budha

1 1.01 1 1.01 2 2.02 Hindu 2

2.02 1

1.01 3

3.03 Total 53

53.54 46

46.46 99

100 Sumber : Kuesioner 2009 Tabel 121. Klasifikasi Tanggapan Responden Menurut Tingkat Pendidikan Tentang Kepercayaan Kepada Pesan Pencitraan SBY-Budiono Pendidikan Percaya Tdk Percaya Jumlah SLTA 12

12.12 3

3.03 15

15.15 D3

17 17.17 5 5.05 22 22.22 S1 16 16.16 24 24.24 40

40.40 S2

8 8.08 14 14.14 22 22.22 Total 53

53.54 46

46.46 99

100 Sumber : Kuesioner 2009 53.54 respondenya yang percaya dengan pesan pencitraan diri pasangan SBY-Budiono menyatakan bahwa selama 5 tahun periode sebelumnya responden dihadapkan pada kenyataan dimana SBY memang merupakan sosok yang santun, baik hati dan sikap-sikap yang menunjukkan rasa simpati kepada rakyat. Sementara itu, Budiono menurut mereka dinilai sebagai profesional yang bertangan dingin dalam memperbaiki keadaan ekonomi Indonesia pada dua era Universitas Sumatera Utara setelah reformasi 1998. Disamping itu, 46.46 responden lainnya menyatakan hal berbeda. Menurut mereka pesan-pesan yang disampaikan lewat pencitraan politik SBY-Budiono cenderung dibuat-buat dan lebih mirip acara drama televisi. Disamping itu, Budiono yang selama karir politiknya tidak pernah muncul sebagai sosok yang populer dipaksa untuk mengikuti popularitas dan cara-cara pencitraan SBY, sehingga terkesan dipaksakan. 27.27 responden menyatakan lebih percaya dengan pesan yang disampaikan oleh JK-Wiranto karena dianggap lebih rasional dan sangat mungkin untuk diwujudkan dengan infrastruktur yang ada. Sementara itu 19.19 responden lainnya menyatakan lebih percaya dengan pesan pencitraan Mega-Pro, karena pesan yang disampaikan oleh mereka dinilai lebih menyentuh sendi-sendi kehidupan masyarakat kecil yang pada masa sebelumnya selalu diabaikan.

3.2.2.3.2. Kepercayaan Terhadap Realitas Dalam Pencitraan Politik SBY

Disamping melihat tingkat kepercayaan terhadap pesan-pesan pencitraan terhadap sosok SBY-Budiono, perlu juga dilihat seperti apa tingkat kepercayaan responden terhadap realitas-realitas yang dibangun oleh SBY-Budiono dalam pencitraannya. Seperti misalnya realitas akan perbaikan ekonomi, menurunnya jumlah penggangguran, keamanan yang kondusif dan sebagainya. Berikut merupakan data penelitian akan hal tersebut. Tabel 122. Tanggapan Responden Tentang Kepercayaan Responden Terhadap Realitas Yang Dibangun Oleh Pasangan SBY-Budiono Lewat Pencitraan Politik Tanggapan Jumlah Percaya 51 51.52 Tidak Percaya 48 48.48 Total 99 100 Sumber : Kuesioner 2009 Universitas Sumatera Utara Tabel 123. Klasifikasi Tanggapan Responden Menurut Jenis Kelamin Tentang Kepercayaan Responden Terhadap Realitas Yang Dibangun Oleh Pasangan SBY-Budiono Lewat Pencitraan Politik Tanggapan L P Jumlah Percaya 19 19.19 32 32.32 51 51.52 Tidak Percaya