dikelompokan menurut jenis data dan sumber data serta teknik pengumpulannya dapat dilihat pada tabel I.1 berikut ini:
TABEL I.2 KEBUTUHAN DATA
NO JENIS DATA ATAU INFORMASI
TEKNIK PENGUMPULAN
O I
K 1.
Kondisi reklame meliputi: Tipologi dan karaktersitik reklame √
√ √
2. Kondisi kawasan Jalan Slamet Riyadi yang meliputi topografi,
penggunaan lahan, rencana pengembangan dan karakteristik masyarakat.
√ √
√ 3.
Sistem pengelolaan reklame yang meliputi aktor-aktor yang terkait, hubungan antar aktor serta ketentuan-ketentuan
pemasangan reklame √
√ 4.
Persepsi masyarakat mengenai keberadaan reklame di Jalan Slamet Riyadi.
√ 5
Mekanisme lelang, mekanisme pajak serta mekanisme perijinan pemasangan reklame di Jalan Slamet Riyadi.
√ √
6 Aspek hukum pemasangan dan pengelolaan reklame di Kota
Surakarta. √
√
Sumber: Analisis, 2005
O : Observasi
I : Instansional
K : Kuisioner
1.6.3.2 Teknik Pengumpulan Data
Tahapan ini merupakan tahap lanjutan dari tahapan sebelumnya, yang meliputi dua tahap yaitu tahapan pengumpulan data primer dan pengumpulan data sekunder.
Pengumpulan data primer dilakukan dengan teknik penyebaran wawancara terhadap instansi yang terkait pemerintah, para ahli, pengusaha periklanan, masyarakat.
Keuntungan penggunaan teknik ini adalah pertanyaan yang diajukan memiliki sistematika yang sesuai dengan yang dikehendaki oleh peneliti dan dengan jumlah
responden yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan dalam penelitian, serta waktu yang lebih pendek Koentjaraningrat,1993.
Dipilihnya teknik kuisioner tersebut karena teknik ini tepat sebagai alat untuk memperoleh data yang luas dari kelompok orang atau anggota masyarakat yang
beraneka ragam. Tujuannya untuk memperoleh informasi dengan reliabilitas serta validitas setinggi mungkin Adi dan Prasadja, 1991.
Terdapat dua teknik pengumpulan data yang digunakan untuk memperoleh data- data yang dibutuhkan dalam proses penelitian, yaitu teknik pengumpulan data melalui
kegiatan survei primer dan teknik pengumpulan data melalui kegiatan survei sekunder.
A. Data Primer
Kegiatan survei primer dilakukan untuk mengumpulkan data-data yang bersifat primer, yaitu data-data yang secara langsung dari obyek atau lokasi penelitian. Kegiatan
survei dalam penelitian keberadaan reklame di Jalan Slamet Riyadi Kota Surakarta adalah dengan melakukan:
1 Direct Observation atau observasi langsung dilakukan dengan mengamati kondisi
fisik dan lingkungan keberadaan reklame di Jalan Slamet Riyadi. Hal tersebut meliputi visual bangunan, fasilitas ruang perdagangan dan jasa yang tersedia,
lingkungan serta suasana atmosphere yang terjadi akibat aktivitas yang terjadi di koridor tersebut.
2 Wawancara dilakukan terhadap pihak-pihak yang berkompeten dan dianggap dapat
memberikan data dan informasi yang dibutuhkan dalam studi. Pihak-pihak tersebut antara lain adalah dari Dinas Kebersihan dan Pertamanan, Dinas Pekerjaan Umum,
Dinas Tata Kota dan biro iklan yang berdomisili di Kota Surakarta. 3
Kuisioner a.
Kelompok masyarakat yang dijadikan responden yang dimintai persepsinya melalui kuisioner adalah sebagai berikut:
• Mayarakat
Keberadaan reklame di koridor jalan Slamet Riyadi yang merupakan bagian dari ruang publik masyarakat Kota Surakarta dan masyarakat yang potensial
menjadi pengguna reklame sebagai objek promosi dari isi reklame menjadikan masyarakat sebagai target utama kusisioner. Masyarakat disini
didefinisikan sebagai anggota keluarga dan pekerja atau karyawan yang bekerja di sekitar koridor Jalan Slamet Riyadi.
• Swasta
Unsur swasta yang akan dijadikan responden dalam penelitian keberadaan reklame dilihat persepsi masyarakat dan aspek hukumnya di Kota Surakarta
adalah para praktisi periklanan yang tergabung dalam sebuah biro iklan dengan kualifikasi pernah atau sedang mengerjakan pekerjaan pemasangan
