media reklame yang bagaimana agar tidak mengganggu keselamatan pejalan kaki maupun pengendara, dapat memberikan pengaruh terhadap keindahan kota secara
keseluruhan ataupun dilihat dari efektivitas pemasangannya. Hasil dari analisis tersebut nantinya akan menjadi rekomendasi untuk dinas-dinas terkait dengan
penataan dan pemasangan reklame agar mempertimbangkan ketiga aspek tersebut dalam pemasangan reklame di Jalan Slamet Riyadi.
E. Menganalisis Pemasangan media reklame berdasarkan persepsi biro periklanan.
Analisis terhadap pengelolaan yang dapat dilakukan oleh para stakeholders bagi pemanfaatan reklame sebagai alat media promosi yaitu keterlibatan masing-
masing stakeholders yang terlibat dalam pemanfaatan reklame sebagai alat untuk mempromosikan produk baik berupa barang ataupun jasa maupun dalam
membentuk kriteria pemasangan dan penataan reklame sebagai bagian dari aspek keindahan kota. Keterlibatan tersebut sesuai dengan tingkat kompetensi yang
dimiliki dan kemampuan mereka dalam pengguanaan dan pemanfaatan media reklame sebagai alat promosi perusahaan yang bersangkutan.
GAMBAR I.3 TAHAPAN ANALISIS
Sumber: Analisis, 2005
1.6.3 Data Yang Digunakan
1.6.3.1 Kebutuhan Data
Data atau informasi yang digunakan dalam penelitian pemasangan reklame yang berguna untuk mencapai tujuan dari studi seperti yang disebutkan diawal, dapat
dikelompokan menurut jenis data dan sumber data serta teknik pengumpulannya dapat dilihat pada tabel I.1 berikut ini:
TABEL I.2 KEBUTUHAN DATA
NO JENIS DATA ATAU INFORMASI
TEKNIK PENGUMPULAN
O I
K 1.
Kondisi reklame meliputi: Tipologi dan karaktersitik reklame √
√ √
2. Kondisi kawasan Jalan Slamet Riyadi yang meliputi topografi,
penggunaan lahan, rencana pengembangan dan karakteristik masyarakat.
√ √
√ 3.
Sistem pengelolaan reklame yang meliputi aktor-aktor yang terkait, hubungan antar aktor serta ketentuan-ketentuan
pemasangan reklame √
√ 4.
Persepsi masyarakat mengenai keberadaan reklame di Jalan Slamet Riyadi.
√ 5
Mekanisme lelang, mekanisme pajak serta mekanisme perijinan pemasangan reklame di Jalan Slamet Riyadi.
√ √
6 Aspek hukum pemasangan dan pengelolaan reklame di Kota
Surakarta. √
√
Sumber: Analisis, 2005
O : Observasi
I : Instansional
K : Kuisioner
1.6.3.2 Teknik Pengumpulan Data
Tahapan ini merupakan tahap lanjutan dari tahapan sebelumnya, yang meliputi dua tahap yaitu tahapan pengumpulan data primer dan pengumpulan data sekunder.
Pengumpulan data primer dilakukan dengan teknik penyebaran wawancara terhadap instansi yang terkait pemerintah, para ahli, pengusaha periklanan, masyarakat.
Keuntungan penggunaan teknik ini adalah pertanyaan yang diajukan memiliki sistematika yang sesuai dengan yang dikehendaki oleh peneliti dan dengan jumlah
responden yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan dalam penelitian, serta waktu yang lebih pendek Koentjaraningrat,1993.
Dipilihnya teknik kuisioner tersebut karena teknik ini tepat sebagai alat untuk memperoleh data yang luas dari kelompok orang atau anggota masyarakat yang
beraneka ragam. Tujuannya untuk memperoleh informasi dengan reliabilitas serta validitas setinggi mungkin Adi dan Prasadja, 1991.
