GAMBAR IV.14 REKLAME WINDOW
SIGN
diletakan pada struktur bangunan seperti atap diatas pintu keluar masuk bangunan. Jenis reklame jenis ini juga terlihat banyak di sepanjang jalan Slamet Riyadi,
mengingat karakter bangunan di sepanjang jalan Slamet Riyadi sebagian besar adalah merupakan Toko dan perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa pelayanan
umum kepada masyarakat.
4.1.4.7 Media Reklame Pada Jendela atau Pintu Window Door Sign
Jenis media reklame ini diletakan di jendela atau di pintu. Media reklame ini dapat berupa gambar, symbol atau kombinasi
keduaanya yang dirancang untuk memberikan informasi mengenai suatu aktivitas, bisnis, komoditi, peristiwa,
perdagangan atau suatu pelayanan sebuah perusahaan tertentu yang diletakan pada jendela atau pintu dari kaca tampak dari sisi
sebelah luar. Jenis reklame jenis ini juga banyak dijumpai di Jalan Slamet Riyadi, biasanya media reklame ini menerangkan
identitas bangunan yang menempelinya. Pada studi karakteristik yang akan dijadikan fokus perhatian hanya pada
tingkat aspek yang berhubungan dengan masyarakat umum public seperti keselamatan, kefektifan penyampaian dan estetika kota. Karena kondisi tersebut,
karakteristik tipologi reklame yang kemudian dijadikan penataan dalam pembahasan studi ini adalah reklame permanen dan reklame temporer.
Menurut klasifikasi tersebut, jumlah reklame non-komersial tidak diketahui secara spesifik jumlahnya, karena Dinas Pendapatan Daerah DIPENDA selaku
pengelola dan pemasangan reklame di Kota Surakarta kesulitan mendatanya karena setiap jangka waktu tertentu selalu berubah. Sedangkan jumlah media reklame
komersial menurut jenis ukurannya maupun berdasarkan teknik pemasangannya dapat dilihat pada tabel berikut ini
TABEL IV.1 JENIS REKLAME DI JALAN SLAMET RIYADI
BERDASARKAN JUMLAHNYA TAHUN 2005
No JENIS REKLAME
JUMLAH
1 Single Board reklame berukuran besar ukuran 5X10 baik vertikal
maupun horizontal termasuk Bando dan JPO jembatan penyebrangan orang
16
2 Mini Board sebagian menempel pada bangunan atau toko
ataupun diatas bangunan dengan ukuran: 4X6; 8X2; 8X6; 5X1 855
3 Panggung Reklame dikelola oleh pemerintah
4 4
Reklame menurut jenis pemancangan patoknya 56
Jumlah 931
Sumber: Rangkuman Dipenda, 2005 3 Titik belum terjual dari hasil lelang Desember 2005
4.1.5 Rumusan Analisis Karakteristik Reklame di Jalan Slamet Riyadi
Dari hasil pengklasifikasian menurut karakteristik reklame di Jalan Slamet Riyadi dan hasil observasi langsung menunjukan bahwa reklame komersial lebih
menonjol dibandingkan dengan reklame non-komersial. Hal tersebut disebabkan sifat reklame sebagai media alat promosi berusaha selalu membuat perbedaan dalam
setiap pemasangannya dibanding reklame non-komersial, misalnya saja dilihat dari pencahayaan yang sangat terang, ukuran yang besar, konstruksi yang menarik
perhatian dan tempatnya yang selalu ditengah-tengah kerumunan atau ditempat yang konsentrasi masyarakat selalu banyak.
Lain halnya dengan reklame non-komersial yang cenderung pasif. Dilihat dari bentuk dan ukurannya yang kecil, titik lokasinya juga kadang tidak selalu ditempat
yang strategis dan kadang tanpa pencahayaan. Sangat wajar karena reklame non- komersial tidak dikenakan pajak retribusi walaupun kadang muatannya sangat
berguna bagi masyarakat umum. Hal tersebut jelas sangat berbeda dengan komersial. Seharusnya pemerintah daerah sebagai pengelola reklame lebih menata
reklame komersial dan reklame non-komersial menurut
