dalam menentukan harga barang atau jasa individu. Dalam kondisi pemasaran sekarang ini tanpa adanya pemasaran, organisasi sulit mencapai tujuan konsumsi yang
memuaskan.
2. Pengertian Bauran Pemasaran
Marketing Mix Bauran Pemasaran merupakan suatu perangkat yang akan
menentukan tingkat keberhasilan pemasaran bagi perusahaan dan semuanya ditujukan untuk memberikan kepuasan kepada segmen pasar atau konsumen yang dipilih.
Bauran Pemasaran Marketing Mix menurut Swastha dan Sukotjo 1998:193 dapat diartikan kombinasi dari empat variabel kegiatan yang merupakan inti dari
pemasaran perusahaan yakni setiap perusahaan harus mampu memikat konsumen, baik konsumen baru maupun konsumen lama yang potensial. Untuk menarik
konsumen baru perusahaan dapat melakukan kegiatan promosi yang dapat dilakukan dalam berbagai pilihan media baik media elektronik maupun media cetak. Dengan
kegiatan promosi diharapkan perusahaan memperoleh konsumen yang lebih baik. Kotler 2004:18 Mendefinisikan Bauran Pemasaran Marketing Mix adalah
seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus menerus mencapai tujuan pemasarannya dipasar sasarannya. Kismono, Gugup mendefinisikan
Bauran Pemasaran adalah kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran yang terdiri dari strategi produk Product, Harga Price, Promosi Promotion, dan
Distribusi Place. Mc Charty dalam Husein 2003:31 mengklasifikasikan alat-alat pemasaran itu menjadi empat kelompok luas yang disebut Empat-P 4P. dalam
pemasaran yaitu:
1. Produk Product
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian, untuk dibeli, digunakan atau dikonsumsi, yang dapat
memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen. Kismono, Gugup 2001:326 produk dalam istilah pemasaran adalah bentuk fisik barang yang ditawarkan dengan
seperangkat Citra Image dan Servis Service yang digunakan untuk memuaskan kebutuhan tertentu atau memberikan manfaat tertentu. Didalam produk terdapat
bbeberapa atribut produk. Salah satunya adalah merek yang merupakan nama dari bentuk fisik suatu baran yang ditawarkan besera Citra Image yang menyertainya.
2. Harga Price