Gambar: 2.6 Kerangka pemikiran Konseptual
G. Penelitian Terdahulu
Dari penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Diana Fardina yang membahas tentang “Analisis pengaruh kreativitas tayangan iklan dan pelayanan penjualan
terhadap keputusan pembelian produk Suzuki”, dengan hasil penelitian bahwa terdapat pengaruh yang signifikan sebesar 77,3 berdasarkan koefisien determinasi,
dapat disimpulkan bahwa pengaruh iklan dan pelayanan penjualan terhadap keputusan pembelian produk Suzuki sebesar 59,8 dan selebihnya 40,2 ditentukan
oleh variabel lain yang tidak diketahui dan tidak termasuk dalam analisis regresi ini. Sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Ridwan yang membahas tentang
“Analisis pengaruh kualitas produk dan Brand Image terhadap keputusan pembelian Ban Radial Bridgeston, dengan probalitas 0,000 0,05, maka kesimpulannya adalah
kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian ban, sedangkan nilai t hitung untuk Brand Image adalah 0,551 dengan probabilitas signifikansi 0,583
0,05, maka kesimpulannya brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian ban.
Nilai f hitung aalah 13,494 sedang f tabel adalah 0,05, nume rator = 2, denumerator = 97 adalah 3,07. jadi 13,494 3,07, kesimpulannya kualitas produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian ban, kedua variabel tersebut berguna untuk memprediksi keputusan pembelian. R square indeks determinasi adalah 0,28,
kondisi ini menunjukkan pengaruh kualitas produk dan Brand Image terhadap
keputusan pembelian adalah sebesar 22 sisanya 78 dijelaskan oleh variabel lain diluar analisis tersebut.
Berdasarkan penelitian tersebut di atas penelitian ini membahas tentang analisis pengaruh iklan, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian Pepsodent. Dengan hipotesis bahwa ketiga variabel tersebut mempunyai pengaruh yang signifikan keputusan pembelian.
H. Hipotesis
1. Ho : 1 = 0, Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan X1 keputusan pembelian Y pepsodent.
Ha : 1 0, terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan X1 dengan keputusan pembelian Y pepsodent
2. Ho : 2 = 0, tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image X2 dengan keputusan pembelian Y pepsodent.
Ha : 2 0, terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image X2 dengan keputusan pembelian Y
3. Ho : 3 = 0, tidak terdapat pengaruh yang signifikan kualitas produk X3 dengan keputusan pembelian Y pepsodent.
Ha : 3 0, terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk X3 dengan keputusan pembelian Y pepsodent.
4. Ho : = 0, tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan X1, brand image X2 dan kualitas produk X3 secara bersamaan simultan terhadap
keputusan pembelian Y pepsodent.
Ha : 0, terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan X1, brand image X2 dan kualitas produk X3 secara bersamaan simultan terhadap
keputusan pembelian Y pepsodent.
BAB III METODE PENELITIAN
A. Ruang Lingkup
Ruang lingkup penelitian ini adalah menganalisis pengaruh iklan, Brand Image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Produk Pepsodent
Pencegah Gigi Berlubang. Pemilihan lokasi penelitian sampling dilakukan secara sengaja dengan responden adalah masyarakat yang layak dijadikan obyek penelitian
dan pernah menggunakan produk tersebut.
B. Metode Penentuan Sampel
Sampel yang dipilih penulis sebagai sumber data yang dibutuhkan untuk penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui produk yang diteliti yaitu pasta gigi
tersebut. Untuk mengetahui besaran sampel maka digunakan rumus slovin dengan persentase kelonggaran sebesar 10 Husein Umar, 2005: 53 yaitu:
1
2
e N
N n
+ =
Dimana: n = Volume sampel
N = Ukuran sampel e = Persentasi kelonggaran
Kategori