yang terlibat dalam pengelolaan. Pada penelitian ini rumusan tujuan strategi promosi agro outlet Pasar Induk Kramat Jati adalah :
1. Menginformasikan manfaat kehadiran Agro Outlet Pasar
Induk Kramat Jati.
Sebagai upaya menarik perhatian calon konsumen utama yaitu pemerintah daerah yang diharapkan sebagai pasar sasaran, maka
pengelola agro outlet khususnya PD Pasar Jaya bersama Dinas Kelautan dan Pertanian DKI Jakarta perlu menegaskan suatu
konsep baru dalam menginformasikan manfaat dan fasilitas yang tersedia. Selain itu, diharapkan dapat menunjang aktifitas bisnis
yang terjadi di stand tersebut. Kegiatan mempromosikan agro outlet kepada pemerintah daerah perlu dikembangkan dengan
format penyampaian yang lebih meyakinkan secara formal maupun informal. Secara formal perlu ditegaskan dengan sistem surat
menyurat yang lebih mempromosikan bahkan menarik sisi keuntungan dari calon konsumen.
2. Memperkuat brand dan keunggulan Agro Outlet Pasar Induk
Kramat Jati.
Salah satu tujuan yang menjadi perhatian pemerintah daerah dalam menginvestasikan modal besar
yaitu memperoleh keuntungan yang sebanding. Oleh karena itu, sangat penting bagi
agro outlet dalam mempertahankan keunggulan bahkan kelebihan dari keberadaan agro outlet. Sebab dengan nilai keunggulan
tersebut dapat meyakinkan pemerintah daerah untuk ikut terlibat dalam share bisnis yang dapat menguntungkan kedua belah pihak.
3. Mendukung dan menarik calon peminat khusus pasar sasaran
pemerintah daerah terhadap Agro Outlet Pasar Induk Kramat Jati.
Hasil wawancara yang dilakukan dengan beberapa aktor memperlihatkan bahwa kegiatan promosi yang dilakukan pengelola
belum menunjukkkan hasil yang maksimal meskipun terdapat duplikasi publikasi promosi yang dilakukan. Komunikasi formal
yang dilakukan oleh Sekretaris Daerah maupun dinas Kelautan dan Pertanian ke semua pemerintah daerah melalui surat dinas, tidak
memberikan hasil yang maksimal dalam menarik calon konsumen. Untuk itu, perlu diuraikan peran dan batasan yang tegas antara
aktor-aktor terkait sehingga menjadi fokus dari kegiatan promosi secara formal maupun informal melalui berbagai fasilitas media
publikasi cetak dan elektronik yang tersedia.
4.5.4. Alternatif Strategi Promosi Agro Outlet PIKJ
