sekarang dibandingkan keperluan dimasa depan; serta yang dapat mengalokasikan sumberdaya manusia dan uang untuk hasil akhir.
”
2.7. Konsep Bauran Pemasaran
Pemasaran yang terukur dan fokus pada pasar sasaran merupakan tugas seorang
pemasar yang
merencanakan aktifitas-aktifitasnya
dengan memprogramkan semua kegiatan pemasaran yang telah ada kepada calon
pelanggang. Aktifitas pemasaran perlu diklasifikasikan sebagai sarana bauran pemasaran dari empat 4 point mendasar dalam pemasaran yaitu ; produk,
harga, tempat dan promosi. Empat komponen ini yang kemudian disebut sebagai bauran pemasaran. Menurut Kotler 2008, bahwa bauran pemasaran
adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya dalam pasar sasaran. Pada perkembangannya
saat ini telah ditentukan delapan 8 bauran pemasaran sesuai dengan tuntutan dan kebutuhan pasar yaitu ;
2.7.1. Produk Product
Produk adalah hasil barangjasa yang diharapkan oleh pelanggang sebagai konsumen pengguna. Bentuk wujud yang ingin dimiliki meliputi
kualitas barang, bentuk, merek maupun kemasan dari barangjasa yang ditawarkan pemasar. Selain bentuk wujud barangjasa itu, konsumen
juga membutuhkan tambahan informasi lain terkait nilai manfaat, maupun dampak ketika menggunakan produk yang akan menjadi
miliknya.
2.7.2. Harga Price
Syarat penentuan harga suatu barangjasa oleh pemasar dipengaruhi oleh berbagai faktor. Satu faktor mendasar yang selalu menjadi
pertimbangan adalah terkait kualitas produk yang menjadi nilai jual. Sehingga untuk menentukan harga dasar yang tepat bagi produk
barangjasa harus mengatur strategi potongan harga dengan menawarkan sejumlah
diskonbonus yang
tepat bagi
pelanggan dengan
memperhatikan semua variabel utama.
2.7.3. Tempat Place
Pemilihan lokasi bagi produsen merupakan satu faktor penting dalam mengatur proses produksi maupun mengatur waktu pendistribusian suatu
barangjasa yang dipasarkan. Proses penentuan metode distribusi suatu barangjasa kadang menjadi suatu faktor yang mudah namun tidak
kemudian mempermudah semua kriteria dan syarat yang ditetapkan. Sehingga bagi seorang produsenpemasar akan sangat berhati-hati untuk
menentukan mitrarekanan dalam pendistribusian produk karena ingin menjaga kualitas dan waktu serta dampak lain yang tidak diinginkan dari
konsumenpelanggang.
2.7.4. Promosi Promotion
Agar suatu produk barangjasa dikenal oleh konsumen sebagai sasaran pengguna produk yang ditawarkan, maka para pemasar perlu
melakukan berbagai kiat-kiat maupun suatu strategi yang tepat dalam memperkenalkan produk. Suatu unsur yang digunakan untuk
memberitahukan dan membujuk pasar sasaran tentang produk barangjasa yang baru melalui suatu iklan, Kotler dan Keller, 2009.
Menurut Umar 2003, bahwa untuk mengkomunikasikan produk perlu disusun suatu strategi yang sering disebut dengan strategi bauran
promosi yang terdiri dari empat komponen utama, yaitu periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan penjualan perorangan.
2.7.5. Sumber Daya Manusia People
