Segmentasi Targeting Analisis Kegiatan Promosi Agro Outlet PIKJ

produk dapat mengakses website agro outlet dan memperoleh informasi yang dibutuhkan secara gratis. Hingga saat ini, website resmi agro outlet belum tersedia. Walaupun hampir semua kegiatan agro outlet di pasar dipublikasikan di internet. Dinas yang bertanggungjawab dalam penyediaan fasilitas website adalah Dinas Kelautan dan Pertanian pemerintah DKI Jakarta, sedangkan yang bertindak sebagai pengelola adalah masing-masing pegawai yang bertugas disetiap stand agro outlet. Setiap pegawai agro outlet yang bertugas diberikan pasword untuk mengaksesmenginput data berupa informasi untuk dipublikasikan di website tersebut. Penggunaan surat, telepon, faksimili, e-mail, dan alat penghubung non- personal lain untuk berkomunikasi secara langsung dengan atau mendapatkan tanggapan langsung dari pelanggan dan calon pelanggan tertentu. 4.4. Analisis Segmentasi, Targeting dan Positioning Keberhasilan kegiatan promosi sangat ditentukan oleh elemen-elemen utama dari suatu produk. Merek brand dari produk yang dapat dipromosikan memiliki keunggulan bersaing yang baik, kalau kemudian aktivitas-aktifitas promosi yang dilakukan mampu membangun elemen- elemen promosi secara baik. Harapannya bahwa grand design produk, merek dan manajemen pemasaran yang tepat, akan meningkatkan kegiatan promosi produk sehingga mendapat peluang peminat yang sesuai pasar yang ditarget. Sebab, pada dasarnya segmentasi merupakan suatu strategi untuk memahami struktur pasar. Tanpa pemahaman yang baik terhadap struktur pasar, maka upaya memilih, menyeleksi dan menjangkau pasar menjadi sulit karena sangat ditentukan oleh cara melihat pasar yang ada.

4.4.1. Segmentasi

Dalam menentukan pasar sasaran perlu dilakukan pemilihan media sebagai upaya meningkatkan ketepatan penetapan pasar sasaran yang dituju. Agro outlet yang tersedia di lantai 1 gedung utama Pasar Induk Kramat Jati, dibangun dengan harapan adanya minat yang tinggi terhadap pemanfaatan agar dapat menunjang aktifitas bisnis dan dagang. Dalam menentukan tempat pembangunan agro outlet selayaknya dipertimbangkan letak geografis yang mudah dijangkau oleh semua segmen sasaran. Penentuan segmentasi berdasarkan geografis areal pasar induk dimaksudkan agar agro outlet yang terletak dipasar induk mudah dikontrol. Segmentasi pasar dilakukan dengan tindakan mengidentifikasi serta memetakkan kelompok pasar sasaran. Tindakan ini sebagai keputusan tepat agar dalam melakukan promosi disesuaikan dengan kebutuhan calon konsumen.

4.4.2. Targeting

Upaya mendapatkan pelanggan stand agro outlet Pasar Induk Kramat Jati dengan tepat waktu merupakan target yang diharapkan pengelola. Namun hasil survei stand agro outlet yang dibangun oleh PD Pasar Jaya saat ini baru terjual delapan 8 stand dari total 29 stand. Dengan demikian, target yang diharapkan oleh pihak-pihak yang terlibat dalam pembangunan agro outlet belum terpenuhi.

4.4.3. Positioning