3.4 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1. Daftar pertanyaan questionaire, diberikan kepada para pelanggan yang
dijadikan sampel dalam penelitian ini di PT Wahana Trans Lestari Cabang Adam Malik Medan.
2. Studi dokumentasi yaitu mengumpulankan data atau dokumen yang berkaitan dengan obyek penelitian.
3.5 Jenis dan Sumber Data
Jenis dan sumber data dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Data primer adalah data yang berasal dari pertanyaan questionaire yang
diberikan kepada responden yang dijadikan sampel. 2. Data sekunder yaitu data yang mendukung data primer yang diperoleh
melalui studi dekomentasi kantor PT Wahana Trans Lestari Cabang Adam Malik Medan.
3.6 Identifikasi Variabel dan Definisi Operasionalisasi Variabel
Dalam penelitian ini terdiri dari variabel independen: Kualitas Pelayanan bukti fisik, kehandalan, ketanggapan, jaminan dan empati dan Pemasaran
Relasional. Sedangkan variabel dependen adalah Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan. Operasionalisasi variabel dapat dilihat pada Tabel 3.1 berikut ini :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
No Variabel
Definisi Indikator Variabel
Skala Pengukuran
1 Bukti fisik
Tangible Aspek-aspek nyata
yang dapat dilihat pada PT Wahana
Trans Lestari Cabang Adam
Malik
Medan seperti gedung,
tempat parkir, pelengkapan dan
sebagainya. 1. Tersedia Tempat Parkir
yang memadai 2. Penampilan karyawan
rapi 3. Fasilitas ruang tunggu
cukup nyaman 4. Memiliki peralatan servis
yang cukup lengkap Skala
Likert
2 Kehandalan
Reliability Kemampuan
karyawan PT Wahana Trans
Lestari Cabang Adam Malik
Medan untuk memberikan
pelayanan sesuai dengan
yang dijanjikan dan terpercaya
1. Pelayanan dilakukan dengan cepat sesuai
dengan waktu yang dijanjikan
2. Karyawan menunjukan kesungguhan dalam
menangani masalah pelanggan
3. Karyawan mampu
menjelaskan tentang produk atau kerusakan yang tidak
dimengerti pelanggan
Skala Likert
3 Ketanggapan
Responsivenes Kesediaan
karyawan PT Wahana Trans
Lestari Cabang Adam Malik
Medan untuk membantu
pelanggan dalam memberikan
pelayanan tepat kepada pelanggan
1. Karyawan berusaha
memberikan solusi terbaik terhadap keluhan pelanggan
2. Kecepatan karywan dalam menangani keluhan
yang disampaikan pelanggan
3. Karyawan selalu siap membantu kebutuhan
pelanggan Skala
Likert
4 Jaminan
Assurance Kepastian dalam
memberikan pelayanan yang
baik yang sesuai dengan standar
yang ditetapkan, sehingga
menimbulkan kepercayaan
keyakinan terhadap bengkel
Nissan. 1.
Bengkel meyakinkan pelanggan dalam
penyelesaian perbaikan kendaraan tepat waktu
2. Pelanggan merasa aman
menggunakan jasa bengkel Nissan karena keaslian spare
part. 3.
Perbaikan gratis jika terjadi kesalahan oleh pekerja
bengkel 4.
Pelanggan percaya untuk Skala
Likert
Universitas Sumatera Utara
Lanjutan
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
No Variabel
Definisi Indikator Variabel
Skala Pengukuran
5 Empati
Empathy Kesediaan
karyawan PT. Wahana Trans
Lestari Cabang Adam Malik Medan
dalam memberikan perhatian yang tulus
dan berupaya memahami
keinginan pelanggan
1. Karyawan memahami apa yang dibutuhkan
pelanggan 2. Karyawan memberikan
perhatian secara individual terhadap
pelanggan 3. Karyawan mengutamakan
kepentingan pelangggan Skala
Likert
6 Pemasaran
Relasional X2
Strategi pemasaran PT Wahana Trans
Lestari Cabang Pemabntu Adam
Malik Medan untuk membangun dan
mempertahankan hubungan jangka
panjang secara terus menerus dengan
pelanggan. 1. Menciptakan kenyamanan
dalam berkomunikasi 2. Menjalin ikatan sosial atau
keakraban 3. Menciptakan kepercayaan
kepada pelanggan Skala Likert
7 Kepuasan
Pelanggan Y1
Tingkat di mana pelanggan
menyakini bahwa harapannya
terpenuhi atau terlampaui oleh
manfaat yang diterima oleh
pelanggan PT Wahana Trans
Lestari Cabang Adam Malik Medan
1. Pelanggan merasa puas terhadap kinerja karyawan
di PT. Wahana Trans Lestari Cabang Adam Malik
Medan.
2. Pelayanan yang diberikan sesuai dengan harapan
pelanggan 3. Kualitas Pelayanan secara
keseluruhan yang diberikan PT. Wahana Trans Lestari
Cabang Adam Malik Medan memberikan kepuasan
kepada pelanggan. Skala Likert
meninggalkan mobilnya
Universitas Sumatera Utara
8 Loyalitas
Pelanggan Y2
Komitmen pelanggan untuk
tetap menggunakan produk atau jasa
yang ditawarkan PT Wahana Trans
Lestari Cabang Adam Malik
Medan. 1.
Pelanggan selalu menggunakan produk atau
jasa bengkel Nissan. 2.
Tidak ingin Berpindah ke bengkel yang Lain.
3. Merekomendasikn begkel
Nissan kepada orang lain. Skala Likert
3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas