terhadap produk motor honda dalam memilih produk motor honda dengan kategori kriteria tinggi.
4.4.6 Variabel Pembelian Nyata Produk Motor Honda
Variabel niat beli terhadap produk motor honda ini untuk pengukurannya ditentukan pada lima indikator, yaitu: saya membeli
motor honda karena mencerminkan produk berkualitas, saya membeli motor honda karena menampilkan karakter merek Honda yang keren,
berkelas dan mewah, saya membeli motor honda karena mudah diingat, saya membeli motor honda karena motor Honda mudah
dikenali dalam waktu singkat dan saya membeli motor honda karena menunjukkan gaya hidup modern. Hasil perhitungan dari jawaban
responden dan nilai rata-ratanya untuk setiap item pernyataan adalah sebagai berikut:
Tabel 16. Distribusi frekuensi dan nilai rata-rata jawaban responden variabel pembelian nyata produk motor honda
Pembelian Nyata SS
CS S
TS STS
Rata- rata
Kriteria
Mencerminkan Produk Berkualitas
21 42
137 3.420
Tinggi Menampilkan
Karakter Merek Honda yang Keren,
Berkelas dan Mewah 53
39 108
3.725 Tinggi
Mudah Diingat 9
53 129
9 2.355
Rendah Mudah Dikenali
dalam Waktu Singkat 38
58 95
9 3.625
Tinggi Menunjukkan Gaya
Hidup Modern 20
54 126
3.470 Tinggi
Skor Rata - rata Pembelian Nyata 3.319
Cukup
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil jawaban responden untuk variabel pembelian nyata produk
motor honda diperoleh skor rata-rata secara keseluruhan adalah 3,319 dalam skala 1-5. Dengan mengacu pada ketentuan penafsiran nilai
rata-rata, maka skor rata-rata tersebut berada pada rentang antara 2,6 - 3,4 yang berarti cukup atau biasa saja. Hasil tersebut menunjukkan
bahwa ternyata secara umum responden untuk melakukan pembelian
nyata terhadap produk motor Honda termasuk kedalam kriteria cukup atau biasa saja untuk melakukan pembelian produk motor Honda.
Berdasarkan lima indikator yang terdapat dalam variabel pembelian nyata produk motor honda, ternyata indikator saya
membeli motor honda karena mudah diingat memiliki skor paling rendah yaitu sebesar 2,355 yang berada pada rentang 1,80 - 2,60
rendah, hal ini menunjukkan bahwa responden menilai tingkat indikator saya membeli motor honda karena mudah diingat itu
merupakan kriteria yang rendah untuk responden dalam melakukan pembelian produk motor honda. Sedangkan indikator saya membeli
motor Honda karena mudah dikenali dalam waktu singkat memiliki skor paling tinggi yaitu sebesar 3,625 yang memiliki kriteria tinggi
karena berada pada rentang 3,40 - 4,20, yang artinya bahwa responden menilai indikator saya membeli motor honda karena mudah dikenali
dalam waktu singkat merupakan skor nilai paling tinggi pada variabel pembelian nyata produk motor honda dalam memilih produk motor
honda dengan kategori kriteria tinggi. Tabel 17. Nilai rata-rata dan kriteria dari efektivitas iklan motor
honda
Variabel Efektifitas Iklan Motor Honda Rata - Rata Kriteria
Pesan Iklan Motor Honda 3.475
Tinggi Pengenalan Merek Motor Honda
3.486 Tinggi
Kepercayaan Konsumen 3.629
Tinggi Sikap Konsumen
3.325 Cukup
Niat Beli 3.458
Tinggi Pembelian Nyata
3.319 Cukup
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Kesimpulannya jika dilihat berdasarkan pada Tabel 17 di atas
yang menghasilkan efektivitas iklan motor Honda yang baik terhadap pengambilan keputusan pembelian motor Honda adalah variabel
kepercayaan konsumen yang merupakan nilai tertinggi untuk mempengaruhi pemilihan produk motor honda, pada variabel
kepercayaan konsumen ini menghasilkan nilai sebesar 3,629 dan termasuk kriteria tinggi, sedangkan untuk variabel lainnya dengan
nilai paling rendah adalah variabel pembelian nyata terhadap produk
motor honda dengan nilai rata-rata sebesar 3,319 dan termasuk kedalam kriteria cukup atau biasa saja untuk melakukan pembelian
nyata terhadap produk motor honda.
4.5. Hasil Analisis Structural Equation Model SEM
Kategori