individu, yaitu dengan nilai rata-rata sebesar 3,248 dalam skala 1-5 dan berada pada rentang 2,60 - 3,40, jika mengacu pada tabel
penafsiran nilai rata-rata maka faktor perbedaan individu merupakan faktor yang pengaruhnya sudah cukup atau biasa saja dalam
mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian.
4.4. Analisis Efektivitas Iklan Sepeda Motor Honda
Besarnya biaya iklan yang dikeluarkan oleh produsen untuk mengarahkan konsumen untuk membeli produknya, menjadi dasar bahwa
pentingnya suatu iklan untuk dievaluasi keefektivitasannya, apakah pesan yang terdapat di dalam iklan tersebut dapat diterima dengan baik oleh calon
konsumen sehingga diharapkan dapat merubah konsumen untuk memilih produk motor Honda. Hasil analisis efektivitas iklan pun juga sebagai bahan
pertimbangan strategi pemasaran bagi produsen dikemudian hari. Analisis efektivitas iklan motor Honda dalam penelitian ini
menggunakan Consumer Decision Model yang merupakan model analisis untuk melihat bentuk hubungan serta analisis hubungan keeratan antar
variabel, yaitu iklan F, finding information, pengenalan merek B, brand
recognition, kepercayaan konsumen C, confidence, sikap konsumen A, attitude, niat beli I, intention, dan pembelian nyata P, purchase. Analisis
model ini pun juga untuk melihat pengaruh langsung dan tidak langsung suatu variabel independen terhadap variabel dependen ditelusuri dengan
analisis regresi.
4.4.1 Variabel Pesan Iklan Motor Honda
Variabel pesan iklan motor honda ini untuk pengukurannya ditentukan berdasarkan pada lima indikator, yaitu: pesan iklan
mencerminkan produk berkualitas, pesan iklan menampilkan karakter merek motor Honda yang keren, berkelas dan mewah, pesan iklan
mudah diingat konsumen, pesan iklan mudah dikenali dalam waktu singkat dan pesan iklan menunjukkan gaya hidup modern. Hasil dari
jawaban responden dan nilai rata-ratanya untuk setiap item pernyataan pada variabel pesan iklan adalah sebagai berikut :
Tabel 11. Distribusi frekuensi dan nilai rata-rata jawaban responden variabel pesan iklan motor honda
Pesan Iklan Motor Honda
SS CS
S TS
STS Rata-
rata Kriteria
Mencerminkan Produk Berkualitas
52 51
84 13
3.710 Tinggi
Menampilkan Karakter Merek Honda yang
Keren, Berkelas dan Mewah
9 23
158 1
9 3.110
Cukup Mudah Diingat
24 61
106 9
3.500 Tinggi
Mudah Dikenali dalam Waktu Singkat
38 58
95 9
3.625 Tinggi
Menunjukkan Gaya Hidup Modern
1 85
113 1
3.430 Tinggi
Skor Rata - rata Pesan Iklan Motor Honda 3.475
Tinggi
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil jawaban responden untuk variabel pesan iklan motor
honda diperoleh skor rata-rata secara keseluruhan adalah sebesar 3,475 dalam skala 1-5. Dengan mengacu pada ketentuan penafsiran
nilai rata-rata, maka skor rata-rata tersebut berada pada rentang antara 3,4 - 4,2 yang berarti baik atau tinggi. Hasil tersebut menunjukkan
bahwa secara umum responden menilai baik terhadap pesan iklan motor honda yang sudah ada pada saat sekarang.
Berdasarkan lima indikator yang terdapat dalam variabel pesan iklan motor honda, indikator pesan iklan menampilkan karakter merek
motor Honda yang keren, berkelas dan mewah memiliki skor paling rendah yaitu sebesar 3,110 yang berada pada rentang 2,60 - 3,40 dan
memiliki criteria yang cukup, artinya hal ini menunjukkan bahwa responden menilai tingkat pesan iklan menampilkan karakter merek
motor Honda yang keren, berkelas dan mewah itu merupakan kriteria yang cukup atau biasa saja. Sedangkan indikator pesan iklan
mencerminkan produk berkualitas memiliki skor paling tinggi yaitu sebesar 3,710 yang memiliki kriteria tinggi karena berada pada
rentang 3,40 - 4,20, yang artinya bahwa responden menilai indikator pesan iklan mencerminkan produk berkualitas merupakan skor nilai
paling tinggi pada variabel pesan iklan motor honda.
4.4.2 Variabel Pengenalan Merek Motor Honda
