motor honda dengan nilai rata-rata sebesar 3,319 dan termasuk kedalam kriteria cukup atau biasa saja untuk melakukan pembelian
nyata terhadap produk motor honda.
4.5. Hasil Analisis Structural Equation Model SEM
4.5.1 Uji Reliabilitas
Pada pengukuran reliabilitas dalam Structural Equation Modeling SEM menggunakan metode ukuran reliabilitas komposit
dan ukuran ekstrak varian. Analisis hasil penelitian dilakukan dengan menggunakan analisis model pengukuran, analisis model struktural
dan analisis kesesuaian seluruh model Wijanto, 2008. Error covariance diatur agar variabel satu dengan yang lainnya berkorelasi
sehingga mendapatkan nilai Chi-Square yang lebih rendah. Karena variabel laten tidak mempunyai skala yang definit, maka untuk
mendefinisikan model dengan baik, titik nol dan unit pengukuran setiap variabel laten didefinisikan dengan menetapkan salah satu
muatan faktor dari setiap variabel laten yang ada dalam model dengan nilai 1 Joreskog dan Sorbom, 1996.
Analisis model pengukuran terdiri dari pengujian-pengujian reliabilitas konstruk. Reliabilitas model ini dapat diuji dengan
perhitungan reliabilitas konstruk, maka untuk menghitung reliabilitas konstruk dengan menggunakan rumus sebagai berikut :
Hasil analisis uji Standardized Solution yang menggunakan software program LISREL 8.72 dapat dilihat pada Lampiran 4.
Hasil perhitungan untuk menentukan reliabilitas pada setiap variabel dapat ditentukan dalam Construct Reliability, didalam model
penelitian ini dapat dilihat pada tabel-tabel berikut ini:
Tabel 18. Hasil perhitungan reliabilitas konstruk variabel pesan iklan motor honda
Pesan Iklan Motor Honda Std.
Loading Error
CR
Mencerminkan Produk Berkualitas 0.630
0.600 0.605
Menampilkan Karakter Merek Honda yang Keren, Berkelas dan Mewah
0.250 0.940
Mudah Diingat 0.610
0.630 Mudah Dikenali dalam Waktu Singkat
0.690 0.520
Menunjukkan Gaya Hidup Modern 0.190
0.970
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil perhitungan reliabilitas konstruk pada Tabel 18 di atas
menunjukkan bahwa untuk nilai reliabilitas konstruk pada variabel pesan iklan motor Honda adalah 0,605. Maka dapat disimpulkan
bahwa variabel pesan iklan motor honda pada penelitian ini memiliki reliabilitas yang mendekati baik, karena mempunyai nilai Construct
Reliability CR hampir mendekati 0,7. Menurut Hair et al 2006 syarat reliabilitas yang baik adalah memiliki nilai Reliabilitas
Konstruk CR 0,7. Ghozali dan Fuad 2005 juga menyatakan bahwa syarat reliabilitas dapat dilihat dari nilai Reliabilitas Konstruk.
Tabel 19. Hasil perhitungan reliabilitas konstruk variabel pengenalan merek motor honda
Pengenalan Merek Motor Honda Std.
Loading Error
CR
Mencerminkan Produk Berkualitas 1.000
0.010 0.422
Menampilkan Karakter Merek Honda yang Keren, Berkelas dan Mewah
0.070 1.000
Mudah Diingat 0.130
0.980 Mudah Dikenali dalam Waktu Singkat
0.190 0.970
Menunjukkan Gaya Hidup Modern 0.290
0.910
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil perhitungan reliabilitas konstruk pada Tabel 19 di atas
menunjukkan bahwa untuk nilai reliabilitas konstruk pada variabel pengenalan merek motor Honda adalah 0,422. Maka dapat disimpulkan
bahwa variabel pengenalan merek motor honda pada penelitian ini memiliki reliabilitas yang belum cukup baik, karena mempunyai nilai
Construct Reliability CR kurang dari 0,7.
Tabel 20. Hasil perhitungan reliabilitas konstruk variabel kepercayaan konsumen
Kepercayaan Konsumen Std.
Loading Error
CR
Mencerminkan Produk Berkualitas 1.000
0.010 0.459
Menampilkan Karakter Merek Honda yang Keren, Berkelas dan Mewah
0.420 0.820
Mudah Diingat 0.150
0.980 Mudah Dikenali dalam Waktu Singkat
0.180 0.970
Menunjukkan Gaya Hidup Modern 0.040
1.000
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil perhitungan reliabilitas konstruk pada Tabel 20 di atas
menunjukkan bahwa untuk nilai reliabilitas konstruk pada variabel kepercayaan konsumen adalah 0,459. Maka dapat disimpulkan bahwa
variabel kepercayaan konsumen pada penelitian ini memiliki reliabilitas yang belum cukup baik, karena mempunyai nilai Construct
Reliability CR kurang dari 0,7. Tabel 21. Hasil perhitungan reliabilitas konstruk variabel sikap
konsumen
Sikap Konsumen Std.
Loading Error
CR
Mencerminkan Produk Berkualitas 1.000
0.010 0.428
Menampilkan Karakter Merek Honda yang Keren, Berkelas dan Mewah
0.170 0.970
Mudah Diingat 0.460
0.790 Mudah Dikenali dalam Waktu Singkat
0.180 0.970
Menunjukkan Gaya Hidup Modern -0.140
0.980
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil perhitungan reliabilitas konstruk pada Tabel 21 di atas
menunjukkan bahwa untuk nilai reliabilitas konstruk pada variabel sikap konsumen adalah 0,428. Maka dapat disimpulkan bahwa
variabel sikap konsumen pada penelitian ini memiliki reliabilitas yang belum cukup baik, karena mempunyai nilai Construct Reliability CR
kurang dari 0,7.
Tabel 22. Hasil perhitungan reliabilitas konstruk variabel niat beli
Niat Beli Std.
Loading Error
CR
Mencerminkan Produk Berkualitas 0.700
0.510 0.619
Menampilkan Karakter Merek Honda yang Keren, Berkelas dan Mewah
0.590 0.660
Mudah Diingat 0.370
0.860 Mudah Dikenali dalam Waktu Singkat
0.230 0.950
Menunjukkan Gaya Hidup Modern 0.550
0.690
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil perhitungan reliabilitas konstruk pada Tabel 22 di atas
menunjukkan bahwa untuk nilai reliabilitas konstruk pada variabel niat beli adalah 0,619. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel niat
beli pada penelitian ini memiliki reliabilitas yang hampir baik, karena mempunyai nilai Construct Reliability CR hampir mendekati 0,7.
Tabel 23. Hasil perhitungan reliabilitas konstruk variabel pembelian nyata
Pembelian Nyata Std.
Loading Error
CR
Mencerminkan Produk Berkualitas 0.660
0.560 0.503
Menampilkan Karakter Merek Honda yang Keren, Berkelas dan Mewah
0.590 0.650
Mudah Diingat -0.060
1.000 Mudah Dikenali dalam Waktu Singkat
0.010 1.000
Menunjukkan Gaya Hidup Modern 0.730
0.470
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil perhitungan reliabilitas konstruk pada Tabel 23 di atas
menunjukkan bahwa untuk nilai reliabilitas konstruk pada variabel pembelian nyata adalah 0,503. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel
pembelian nyata pada penelitian ini memiliki reliabilitas yang belum cukup baik, karena mempunyai nilai Construct Reliability CR kurang
dari 0,7.
4.5.2 Uji Validitas
