berada pada rentang 3,40 - 4,20, yang artinya bahwa responden menilai indikator saya percaya terhadap motor honda karena
menampilkan karakter merek Honda yang keren, berkelas dan mewah merupakan skor nilai paling tinggi pada variabel kepercayaan
konsumen terhadap produk motor honda dalam memilih produk motor honda dengan kategori kriteria tinggi.
4.4.4 Variabel Sikap Konsumen Terhadap Produk Motor Honda
Variabel sikap konsumen terhadap produk motor honda ini untuk pengukurannya ditentukan pada lima indikator, yaitu: saya suka
motor honda karena mencerminkan produk berkualitas, saya suka motor honda karena menampilkan karakter merek Honda yang keren,
berkelas dan mewah, saya suka motor honda karena motor Honda mudah di ingat, saya suka motor honda karena motor Honda mudah
dikenali dalam waktu singkat dan saya suka motor honda karena menunjukkan gaya hidup modern. Hasil perhitungan dari jawaban
responden dan nilai rata-ratanya untuk setiap item pernyataan adalah sebagai berikut :
Tabel 14. Distribusi frekuensi dan nilai rata-rata jawaban responden variabel sikap konsumen terhadap produk motor honda
Sikap Konsumen SS
CS S
TS STS
Rata- rata
Kriteria
Mencerminkan Produk Berkualitas
50 43
98 9
3.670 Tinggi
Menampilkan Karakter Merek Honda yang
Keren, Berkelas dan Mewah
21 17
153 9
2.250 Rendah
Mudah Diingat 48
43 100
9 3.650
Tinggi Mudah Dikenali dalam
Waktu Singkat 38
58 95
9 3.625
Tinggi Menunjukkan Gaya
Hidup Modern 1
85 113
1 3.430
Tinggi
Skor Rata - rata Sikap Konsumen 3.325
Cukup
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil jawaban responden untuk variabel sikap konsumen
terhadap produk motor honda diperoleh skor rata-rata secara keseluruhan adalah sebesar 3,325 dalam skala 1-5. Dengan mengacu
pada ketentuan penafsiran nilai rata-rata, maka skor rata-rata tersebut berada pada rentang antara 2,6 - 3,4 yang berarti cukup atau biasa saja.
Hasil tersebut menunjukkan bahwa secara umum responden menilai cukup atau biasa saja terhadap sikap konsumen terhadap produk motor
honda pada pemilihan produk motor honda. Berdasarkan lima indikator yang terdapat dalam variabel sikap
konsumen terhadap produk motor honda, ternyata indikator saya suka motor Honda karena menampilkan karakter merek Honda yang keren,
berkelas dan mewah memiliki skor paling rendah yaitu sebesar 2,250 yang berada pada rentang 1,80 - 2,60 rendah, hal ini menunjukkan
bahwa responden menilai tingkat indikator saya suka motor Honda karena menampilkan karakter merek Honda yang keren, berkelas dan
mewah itu merupakan kriteria yang rendah bagi responden untuk memilih produk motor honda. Sedangkan indikator saya suka motor
Honda karena mencerminkan produk berkualitas memiliki skor paling tinggi yaitu sebesar 3,670 dengan memiliki kriteria tinggi atau baik,
karena berada pada rentang 3,40 - 4,20, yang artinya bahwa responden menilai indikator saya suka motor honda karena mencerminkan
produk berkualitas merupakan skor nilai paling tinggi pada variabel sikap konsumen terhadap produk motor honda dalam memilih produk
motor honda dengan kategori kriteria tinggi.
4.4.5 Variabel Niat Beli Terhadap Produk Motor Honda
