Tabel 26. Hasil estimasi variabel kepercayaan konsumen
Kepercayaan Konsumen Koefisien Estimate
Percaya Produk C1 2.840
Percaya Karakter C2 1.210
Percaya Mudah C3 0.420
Percaya Singkat C4 0.510
Percaya Modern C5 0.120
Sumber: Data primer yang diolah, 2014
4.7.6 Analisis Variabel Laten Sikap Konsumen A
Indikator yang diamati untuk mengukur sikap konsumen ada lima yaitu suka produk, suka karakter, suka mudah, suka singkat dan
suka modern. Kelima indikator tersebut merefleksikan variabel laten sikap konsumen. Dalam penelitian ini terdapat satu indikator yang
bernilai negatif, sehingga tidak semua indikator-indikator ini dapat merefleksikan variabel sikap konsumen. Dapat dilihat pada Tabel 27
di bawah ini bahwa indikator suka produk merupakan indikator dengan nilai tertinggi, yaitu sebesar 1,410 dan indikator ini merupakan
indikator yang memberikan kontribusi paling tinggi untuk sikap konsumen terhadap produk motor Honda. Adanya sikap suka terhadap
produk yang berkualitas melalui informasi yang disampaikan pada iklan di televisi akan menciptakan sikap yang mendukung terhadap
produk dan memacu keinginan untuk membeli produk tersebut. Tabel 27. Hasil estimasi variabel sikap konsumen
Sikap Konsumen Koefisien Estimate
Suka Produk A1 1.410
Suka Karakter A2 0.240
Suka Mudah A3 0.640
Suka Singkat A4 0.250
Suka Modern A5 -0.200
Sumber: Data primer yang diolah, 2014
4.7.7 Analisis Variabel Niat Beli I
Indikator yang diamati untuk mengukur sikap konsumen ada lima yaitu niat produk, niat karakter, niat mudah, niat singkat dan niat
modern. Kelima indikator tersebut merefleksikan variabel laten niat beli. Dalam penelitian seluruh nilai pada tiap-tiap indikator bernilai
positif, sehingga semua indikator-indikator ini dapat merefleksikan variabel niat beli. Dapat dilihat pada Tabel 28 di bawah ini bahwa
indikator niat produk merupakan indikator dengan nilai tertinggi, yaitu sebesar 0,990, sehingga dapat disimpulkan bahwa niat terbesar dalam
diri konsumen untuk membeli produk motor Honda dikarenakan motor Honda memiliki produk yang berkualitas dibandingkan produk
sejenis lainnya, sehingga iklan yang menampilkan keunggulan produk berkualitas akan membangkitkan niat yang kuat terhadap konsumen
untuk melakukan pengambilan keputusan pembelian produk motor Honda tersebut.
Tabel 28. Hasil estimasi variabel niat beli
Niat Beli Koefisien Estimate
Niat Produk I1 0.990
Niat Karakter I2 0.830
Niat Mudah I3 0.530
Niat Singkat I4 0.320
Niat Modern I5 0.780
Sumber: Data primer yang diolah, 2014
4.7.8 Analisis Variabel Pembelian Nyata I
Indikator yang diamati untuk mengukur sikap konsumen ada lima yaitu beli produk, beli karakter, beli mudah, beli singkat dan beli
modern. Kelima indikator tersebut merefleksikan variabel laten pembelian nyat. Dalam penelitian ini terdapat satu indikator yang
bernilai negatif, sehingga tidak semua indikator ini dapat merefleksikan variabel pembelian nyat. Setelah diketahui terkait niat
beli konsumen selanjutnya dapat dilihat pada Tabel 29 di bawah ini bahwa indikator beli modern merupakan indikator dengan nilai
tertinggi, yaitu sebesar 1,020, sehingga dapat disimpulkan bahwa setelah melakukan pembelian nyata terhadap produk motor Honda,
konsumen merasakan memiliki gaya hidup yang modern setelah melakukan pembelian dan memiliki produk motor Honda.
Tabel 29. Hasil estimasi variabel pembelian nyata
Pembelian Nyata Koefisien Estimate
Beli Produk P1 0.940
Beli Karakter P2 0.840
Beli Mudah P3 -0.092
Beli Singkat P4 0.020
Beli Modern P5 1.020
Sumber: Data primer yang diolah, 2014
4.7.9 Analisis Kecocokan Keseluruhan Model
