1. Home
  2. Lainnya

Variabel Pengenalan Merek Motor Honda

4.4.2 Variabel Pengenalan Merek Motor Honda

Variabel pengenalan merek motor honda ini untuk pengukurannya ditentukan pada lima indikator, yaitu: pengenalan merek selalu mencerminkan kualitas produk, pengenalan merek menampilkan karakter merek Honda yang keren, berkelas dan mewah, pengenalan merek motor Honda mudah diingat, pengenalan merek motor Honda mudah dikenali dalam waktu singkat dan pengenalan merek motor Honda menunjukkan gaya hidup modern. Hasil jawaban responden dan nilai rata-ratanya untuk setiap item pernyataan pada variabel pengenalan merek motor Honda adalah sebagai berikut : Tabel 12. Distribusi frekuensi dan nilai rata-rata jawaban responden variabel pengenalan merek motor honda Pengenalan Merek Motor Honda SS CS S TS STS Rata- rata Kriteria Mencerminkan Produk Berkualitas 46 72 82 3.820 Tinggi Menampilkan Karakter Merek Honda yang Keren, Berkelas dan Mewah 9 23 158 1 9 3.110 Cukup Mudah Diingat 24 61 106 9 3.500 Tinggi Mudah Dikenali dalam Waktu Singkat 38 58 95 9 3.625 Tinggi Menunjukkan Gaya Hidup Modern 14 56 121 9 3.375 Cukup Skor Rata - rata Pengenalan Merek Motor Honda 3.486 Tinggi Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil jawaban responden untuk variabel pengenalan merek motor Honda diperoleh skor rata-rata secara keseluruhan adalah 3,486 dalam skala 1-5. Dengan mengacu pada ketentuan penafsiran nilai rata-rata, maka skor rata-rata tersebut berada pada rentang antara 3,4 - 4,2 yang berarti baik atau tinggi. Hasil tersebut menunjukkan bahwa secara umum responden menilai baik terhadap pengenalan merek motor Honda. Berdasarkan lima indikator yang terdapat dalam variabel pengenalan merek motor honda, indikator pengenalan merek menampilkan karakter merek Honda yang keren, berkelas dan mewah memiliki skor paling rendah yaitu sebesar 3,110 yang berada pada rentang 2,60 - 3,40 dan termasuk kedalam kriteria yang cukup atau biasa saja, hal ini menunjukkan bahwa responden menilai tingkat indikator pengenalan merek menampilkan karakter merek Honda yang keren, berkelas dan mewah itu adalah merupakan kriteria yang cukup atau biasa saja bagi responden dalam memilih produk motor honda. Sedangkan indikator pengenalan merek selalu mencerminkan kualitas produk memiliki skor paling tinggi yaitu sebesar 3,820 yang memiliki kriteria tinggi karena berada pada rentang 3,40 - 4,20, yang artinya bahwa responden menilai indikator pengenalan merek selalu mencerminkan kualitas produk merupakan skor nilai paling tinggi pada variabel pengenalan merek motor honda dalam memilih produk motor honda dengan kategori kriteria tinggi.

4.4.3 Variabel Kepercayaan Konsumen Terhadap Produk Motor Honda

Dokumen yang terkait

Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Techno 125 pada PT. Adira Dinamika Multifinance Tebing Tinggi

7 110 146

Pengaruh Brand Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera

2 56 106

Pengaruh Penjualan Secara Kredit Terhadap Penjualan Sepeda Motor Honda Pada PT. Capella Dinamik Nusantara Kutacane

62 358 82

Pengaruh Brand Positioning Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

12 68 115

Analisis Periklanan Di Televisi Terhadap Citra Merek Sepeda Motor Honda Pada Mahasiswa FE-Universitas Methodist Medan

0 31 60

Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli sepeda motor merek Honda (studi kasus konsumen sepeda motor merek Honda di kecamatan Ciputat Timur kota Tangerang Selatan)

0 9 147

PENPEMBE Pengaruh Iklan Dan Citra Merk Honda Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor (Studi Kasus : Mahasiswa Ums Pengguna Sepeda Motor Honda Vario Tahun 2015).

0 3 14

PENDAHULUAN Pengaruh Iklan Dan Citra Merk Honda Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor (Studi Kasus : Mahasiswa Ums Pengguna Sepeda Motor Honda Vario Tahun 2015).

0 3 6

PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY (Studi Kasus : Pengguna Sepeda Motor Honda Scoopy pada Mahasiswa S1 UNAND).

2 16 76

Pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus: Pengguna Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung).

1 6 15