pada ketentuan penafsiran nilai rata-rata, maka skor rata-rata tersebut berada pada rentang antara 2,6 - 3,4 yang berarti cukup atau biasa saja.
Hasil tersebut menunjukkan bahwa secara umum responden menilai cukup atau biasa saja terhadap sikap konsumen terhadap produk motor
honda pada pemilihan produk motor honda. Berdasarkan lima indikator yang terdapat dalam variabel sikap
konsumen terhadap produk motor honda, ternyata indikator saya suka motor Honda karena menampilkan karakter merek Honda yang keren,
berkelas dan mewah memiliki skor paling rendah yaitu sebesar 2,250 yang berada pada rentang 1,80 - 2,60 rendah, hal ini menunjukkan
bahwa responden menilai tingkat indikator saya suka motor Honda karena menampilkan karakter merek Honda yang keren, berkelas dan
mewah itu merupakan kriteria yang rendah bagi responden untuk memilih produk motor honda. Sedangkan indikator saya suka motor
Honda karena mencerminkan produk berkualitas memiliki skor paling tinggi yaitu sebesar 3,670 dengan memiliki kriteria tinggi atau baik,
karena berada pada rentang 3,40 - 4,20, yang artinya bahwa responden menilai indikator saya suka motor honda karena mencerminkan
produk berkualitas merupakan skor nilai paling tinggi pada variabel sikap konsumen terhadap produk motor honda dalam memilih produk
motor honda dengan kategori kriteria tinggi.
4.4.5 Variabel Niat Beli Terhadap Produk Motor Honda
Variabel niat beli terhadap produk motor honda ini untuk pengukurannya ditentukan pada lima indikator, yaitu: saya berniat
membeli motor honda yang mencerminkan produk berkualitas, saya berniat membeli motor honda yang menampilkan karakter merek
Honda yang keren, berkelas dan mewah, saya berniat membeli motor honda yang mudah diingat, saya berniat membeli motor honda yang
mudah dikenali dalam waktu singkat dan saya berniat membeli motor honda karena menunjukkan gaya hidup modern. Hasil perhitungan
dari jawaban responden dan nilai rata-ratanya untuk setiap item pernyataan adalah sebagai berikut :
Tabel 15. Distribusi frekuensi dan nilai rata-rata jawaban responden variabel niat beli terhadap produk motor honda
Niat Beli SS
CS S
TS STS
Rata- rata
Kriteria
Mencerminkan Produk Berkualitas
62 66
72 3.950
Tinggi Menampilkan Karakter
Merek Honda yang Keren, Berkelas dan
Mewah 64
44 88
4 3.840
Tinggi Mudah Diingat
40 160
2.200 Rendah
Mudah Dikenali dalam Waktu Singkat
38 58
95 9
3.625 Tinggi
Menunjukkan Gaya Hidup Modern
27 81
92 3.675
Tinggi
Skor Rata - rata Niat Beli 3.458
Tinggi
Sumber: Data primer yang diolah, 2014 Hasil jawaban responden untuk variabel niat beli terhadap
produk motor honda diperoleh skor rata-rata secara keseluruhan adalah 3,458 dalam skala 1-5. Dengan mengacu pada ketentuan
penafsiran nilai rata-rata, maka skor rata-rata tersebut berada pada rentang antara 3,40 - 4,20 yang berarti tinggi atau baik. Hasil tersebut
menunjukkan bahwa secara umum responden menilai baik terhadap niat beli produk motor honda pada pemilihan produk motor honda.
Berdasarkan lima indikator yang terdapat dalam variabel niat beli terhadap produk motor honda, ternyata indikator saya berniat
membeli motor honda yang mudah diingat memiliki skor paling rendah yaitu sebesar 2,200 yang berada pada rentang 1,80 - 2,60
rendah, hal ini menunjukkan bahwa responden menilai tingkat indikator saya berniat membeli motor yang mudah diingat itu
merupakan kriteria yang rendah untuk responden memilih produk motor honda. Sedangkan indikator saya berniat membeli motor Honda
karena mencerminkan produk berkualitas memiliki skor paling tinggi yaitu sebesar 3,950 yang memiliki kriteria tinggi karena berada pada
rentang 3,40 - 4,20, yang artinya bahwa responden menilai indikator saya berniat membeli motor honda yang mencerminkan produk
berkualitas merupakan skor nilai paling tinggi pada variabel niat beli
terhadap produk motor honda dalam memilih produk motor honda dengan kategori kriteria tinggi.
4.4.6 Variabel Pembelian Nyata Produk Motor Honda
