produk motor Honda yang berkualitas ini sebagai nilai tambah dalam produk serta pengenalan merek terhadap ciri-ciri suatu produk
semakin tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa produk motor Honda yang berkualitas memiliki keistimewaan dibandingkan produk-produk
sejenis lainnya. Dengan pengenalan produk yang baik merupakan landasan terciptanya sikap dan kepercayaan konsumen.
Tabel 25. Hasil estimasi variabel pengenalan merek
Pengenalan Merek Koefisien Estimate
Kenal Produk B1 1.410
Kenal Karakter B2 0.099
Kenal Mudah B3 0.190
Kenal Singkat B4 0.260
Kenal Modern B5 0.420
Sumber: Data primer yang diolah, 2014
4.7.5 Analisis Variabel Laten Kepercayaan Konsumen C
Indikator yang diamati untuk mengukur kepercayaan konsumen ada lima yaitu percaya produk, percaya karakter, percaya mudah,
percaya singkat dan percaya modern. Kelima indikator tersebut merefleksikan variabel laten. Dalam penelitian ini didapat nilai
koefisien yang positif, sehingga indikator dapat merefleksikan variabel kepercayaan konsumen. Pada Tabel 26 di bawah ini dapat
dilihat untuk indikator yang memberikan kontribusi tertinggi terhadap kepercayaan konsumen adalah indikator percaya produk dengan nilai
sebesar 2,840. Kepercayaan konsumen adalah pengetahuan konsumen terhadap suatu objek, atributnya dan manfaatnya. Jika dilihat dengan
tingginya indikator percaya produk, bahwa produsen mampu menjelaskan kualitas produk motor Honda dibanding dengan produk
sejenis lainnya. Dengan kualitas produk yang kuat melalui pesan iklan informasi yang ditayangkan di televisi secara berulang-ulang, maka
kepercayaan konsumen terhadap produk motor Honda dapat terlihat apakah produk tersebut dapat memuaskan kebutuhan atau keinginan
konsumen.
Tabel 26. Hasil estimasi variabel kepercayaan konsumen
Kepercayaan Konsumen Koefisien Estimate
Percaya Produk C1 2.840
Percaya Karakter C2 1.210
Percaya Mudah C3 0.420
Percaya Singkat C4 0.510
Percaya Modern C5 0.120
Sumber: Data primer yang diolah, 2014
4.7.6 Analisis Variabel Laten Sikap Konsumen A
Indikator yang diamati untuk mengukur sikap konsumen ada lima yaitu suka produk, suka karakter, suka mudah, suka singkat dan
suka modern. Kelima indikator tersebut merefleksikan variabel laten sikap konsumen. Dalam penelitian ini terdapat satu indikator yang
bernilai negatif, sehingga tidak semua indikator-indikator ini dapat merefleksikan variabel sikap konsumen. Dapat dilihat pada Tabel 27
di bawah ini bahwa indikator suka produk merupakan indikator dengan nilai tertinggi, yaitu sebesar 1,410 dan indikator ini merupakan
indikator yang memberikan kontribusi paling tinggi untuk sikap konsumen terhadap produk motor Honda. Adanya sikap suka terhadap
produk yang berkualitas melalui informasi yang disampaikan pada iklan di televisi akan menciptakan sikap yang mendukung terhadap
produk dan memacu keinginan untuk membeli produk tersebut. Tabel 27. Hasil estimasi variabel sikap konsumen
Sikap Konsumen Koefisien Estimate
Suka Produk A1 1.410
Suka Karakter A2 0.240
Suka Mudah A3 0.640
Suka Singkat A4 0.250
Suka Modern A5 -0.200
Sumber: Data primer yang diolah, 2014
4.7.7 Analisis Variabel Niat Beli I
