1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang tersebut diatas, maka permasalahan penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Apakah iklan produk sepeda motor Honda dapat merepresentasikan
pesannya dengan efektif kepada konsumen sehingga dapat meningkatkan penjualan sepeda motor Honda.
2. Faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam hal pengambilan
keputusan membeli sepeda motor Honda.
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan pelaksanaan penelitian ini adalah: 1.
Menganalisis efektifitas iklan sepeda motor Honda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda.
2. Menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi terhadap keputusan
pembelian konsumen untuk pembelian sepeda motor Honda.
1.4 Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi: 1.
Perusahaan, Sebagai masukan dalam hal pengendalian program iklan untuk memberikan efektifitas terkait biaya dan pengaruh iklan terhadap
penjualan. 2.
Peneliti, penelitian ini dapat bermanfaat dalam bidang ilmu manajemen khususnya efektifitas pemasaran melalui iklan dalam pengambilan
keputusan pembelian dan strategi branding agar membuat khalayak mengingat, tertarik melihat iklan tersebut sehingga iklan tersebut efektif
yang selanjutnya dapat mendongkrak penjualan produk perusahaan. 3.
Pihak Lain, bagi masyarakat dapat menambah pengetahuan dan wawasan mengenai efektifitas iklan dan faktor yang mempengaruhi keputusan
konsumen dalam membeli produk.
1.5 Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup penelitian ini mencakup batasan yang akan dilakukan peneliti baik dari lokasi penelitian, pemilihan responden, pemakaian alat
penelitian serta cakupan yang akan dibahas oleh peneliti. Lokasi yang dijadikan sebagai tempat penelitian adalah dealer sepeda motor Honda PT.
San Prima Sentosa yang berlokasi di Jalan Jenderal Sudirman No.52 Bogor. Penentuan tempat penelitian dilakukan berdasarkan keterbatasan waktu,
biaya, dan kemudahan dalam pengambilan data yang dibutuhkan untuk penelitian ini.
II. TINJAUAN PUSTAKA
Kategori