Sumber Data Metode pengumpulan data

91

B. Metode Penentuan Sampel

Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik sampel non probability melalui cara convenience sampling yaitu unit sampel yang ditarik mudah dihubungi dimana saja dan kapan saja, tidak menyusahkan, mudah untuk mengukur dan berkarakter kooperatif. Freddy Rangkuti, 2003:32. Sampel yang diambil sebanyak 60 orang, menurut Singarimbun dan Sofyan Effendi 1995 : 171 bahwa apabila jumlah populasi tidak diketahui maka jumlah sampel yang diambil minimal 30 responden. Namun untuk mendapatkan hasil yang lebih valid lagi penulis menambahkan sampel tersebut menjadi 60 responden yang disebarkan pada pengguna sabun mandi Lifebuoy.

C. Sumber dan Metode Pengumpulan Data

1. Sumber Data

Data yang diperlukan oleh peneliti dalam penelitian diperoleh dari: a. Data primer Adalah data diperoleh melalui observasi dan survey lapangan dengan memberikan kuesioner kepada responden. Kuesioner terdiri dari pertanyaan tertutup. Pertanyaan tertutup yaitu pertanyaan yang tidak memberikan kebebasan menjawab kepada responden, karena alternatif jawaban telah disediakan. 92 b. Data sekunder Diperoleh dari membaca literatur, jurnal yang terkait dengan topik penelitian, media massa, dan sumber tertulis lainnya yang bersifat teoritis dan mendukung penelitian.

2. Metode pengumpulan data

Sedangkan teknik yang digunakan dalam pengumpulan data pada penelitian ini, peneliti memperoleh data dengan teknik: a. Studi Kepustakaan library research: Merupakan penelitian secara teoritis guna memperoleh data sekunder yang dilakukan untuk mendapatkan teori sebagai landasan bagi penelitian ini. b. Penelitian Lapangan Field research: Merupakan penelitian lapangan guna memperoleh data primer dengan cara sebagai berikut: 1. Wawancara Yaitu wawancara langsung pada responden yang berwenang untuk memberikan keterangan-keterangan yang berhubungan dengan penelitian. Menurut Sugiyono 2003:130, mengungkapkan bahwa, wawancara digunakan sebagai teknik pengumpulan data, apabila peneliti ingin melakukan studi untuk menemukan permasalahan yang harus diteliti, dan juga apabila peneliti ingin mengetahui hal- hal dari responden yang lebih mendalam dan jumlah respondennya sedikitkecil. 93 2. Kuesioner Yaitu usaha untuk memperoleh data yang diperlukan dengan membuat daftra pertanyaan secara tertulis dan diberikan kepada responden secara random sampel. Menurut Sugiyono 2003:135, kuesionerangket adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawabnya. Kuesioner seputar pertanyaan menganai sabun mandi lifebuoy diberikan kepada mahasiswa untuk diisi dan dijawab sesuai dengan pendapat masing- masing terhadap corporate social responsibility CSR, Brand Loyalty, Brand Awareness, Percieved Quality, dan Brand Association yang ada dibenak konsumen mahasiswa.

D. Metode Analisis Data.